蘋果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會上透露了其元宇宙野心。蘋果CEO庫克表示，公司將擴(kuò)張對于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局，這一表態(tài)引發(fā)市場熱烈反響，蘋果盤后股價(jià)大漲超過5%。

蘋果商城已有個14000個AR應(yīng)用程序，庫克表示，隨著對AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張，這個數(shù)字將會繼續(xù)上升?！拔覀冊谠钪骖I(lǐng)域看到了很多潛力，并加大對該領(lǐng)域的投資?！睅炜嗽诨卮鹜顿Y人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問題時(shí)說道。

蘋果分析師郭明錤此前預(yù)測，蘋果計(jì)劃在今年或明年推出一款A(yù)R頭戴設(shè)備，并在此后推出AR眼鏡。庫克在財(cái)報(bào)發(fā)布會上表示，蘋果的研發(fā)工作集中在硬件、軟件和服務(wù)的交叉領(lǐng)域。

“這些交叉領(lǐng)域就是最容易產(chǎn)生奇跡的地方?！睅炜吮硎荆澳壳拔覀円呀?jīng)有相當(dāng)多的投資投入到市場上還不存在的東西上。”奧緯咨詢董事合伙人張君毅對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“智能手機(jī)也是元宇宙的初級裝備，蘋果在感知硬件和操作系統(tǒng)、圖像引擎等傳感方面具有優(yōu)勢。”

雖然至今蘋果仍然沒有發(fā)布AR相關(guān)的硬件產(chǎn)品，但蘋果頭戴式設(shè)備專利最早可以追溯到2006年。近年來，蘋果在AR領(lǐng)域的專利布局更趨密集，包括可識別手勢和眼球指令的3D傳感技術(shù)、渲染AR細(xì)致流程、注視點(diǎn)追蹤和預(yù)測方案、混合式眼球追蹤方案、視力矯正、與虛擬界面互動專利等，專利數(shù)量超過2000件。

近十年，蘋果收購或投資與AR技術(shù)相關(guān)標(biāo)的公司超過20家，其中涉及了仿生芯片、Micro LED屏幕、傳感器、可追蹤定位的空間聲場技術(shù)等多個領(lǐng)域。此前有消息稱，蘋果正在與臺積電合作，布局Micro OLED產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)猜測Micro OLED顯示器可能會用于首款蘋果AR眼鏡。庫克曾表示：“AR是一項(xiàng)與iPhone一樣具有廣闊前景的技術(shù)。以后的某個時(shí)間起，AR會變成像一日三餐那樣的平常，會變成人們生活的一部分，就像手機(jī)一樣。”

在與分析師的財(cái)報(bào)電話會議上，蘋果CEO庫克表示，公司正面臨供應(yīng)鏈和通貨膨化的挑戰(zhàn)。

對于供應(yīng)鏈問題，庫克認(rèn)為“我們最大的問題是芯片供應(yīng)”，但他稱主要是較低端的芯片供應(yīng)有挑戰(zhàn)，而不是旗艦手機(jī)中強(qiáng)大的核心處理器。

對于通貨膨脹對蘋果業(yè)務(wù)的影響，庫克認(rèn)為主要是運(yùn)輸成本?！拔覀兛吹搅送ㄘ浥蛎洠绊懥宋覀兊拿屎瓦\(yùn)營支出。正如我在之前的電話會議中提到的那樣，物流在運(yùn)輸成本方面非常高?！?

庫克希望增加的成本是暫時(shí)的：“我希望至少有一部分是暫時(shí)的，但世界已經(jīng)改變，我們會看到的。”

但通貨膨脹暫時(shí)還沒有損害蘋果的業(yè)務(wù)。蘋果本季度的毛利率上升，而且蘋果也沒有提高價(jià)格以應(yīng)對美國的通貨膨脹。庫克并未排除未來價(jià)格上漲的可能性。

此外，蘋果在AR(虛擬現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域看到大量潛力。當(dāng)庫克被問及元宇宙時(shí)稱：“正在探索新技術(shù)?！?

蘋果手機(jī)重回中國區(qū)第一

蘋果最新的財(cái)報(bào)顯示，全球各個區(qū)域的表現(xiàn)并不同步，大中華區(qū)是唯一獲得了超過20%增長的大區(qū)。

本季度蘋果大中華區(qū)營收257.8億美元，而上年同期為213.1億美元，同比大增20%。而根據(jù)咨詢公司Counterpoint Research本周三公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果六年來首次登頂中國手機(jī)市場。

2021年第四季度，蘋果的市場占有率為23%，位居第一，環(huán)比增長79%;vivo、OPPO分別位列第二、第三，同比環(huán)比均有所減少;小米則位列第五，市場占有率為13%，環(huán)比減少8%;華為位居第六，市場占有率從2020年第四季度的23%，驟降至2021年的7%。

Counterpoint Research的分析師張萌萌認(rèn)為，蘋果的出色表現(xiàn)建立在蘋果的定價(jià)策略以及華為缺位的基礎(chǔ)之上，在2021年9月iPhone 13發(fā)布之后，蘋果便在中國市場一直保持領(lǐng)先地位。

Counterpoint Research另一位分析師Ivan Lam則指出：“由于供應(yīng)端和需求端的各種因素影響，中國的智能手機(jī)市場整體呈下降趨勢。首先，零部件的持續(xù)短缺正在影響所有原始設(shè)備制造商的出貨。其次，中國智能手機(jī)的平均更換周期正在變長，而品牌內(nèi)部的智能手機(jī)設(shè)計(jì)也變得更加同質(zhì)化，尤其是在硬件方面，未能激勵消費(fèi)者進(jìn)行升級?！?

蘋果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會上透露了其元宇宙野心。蘋果CEO庫克表示，公司將擴(kuò)張對于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局，這一表態(tài)引發(fā)市場熱烈反響，蘋果盤后股價(jià)大漲超過5%。

蘋果商城已有個14000個AR應(yīng)用程序，庫克表示，隨著對AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張，這個數(shù)字將會繼續(xù)上升。

“我們在元宇宙領(lǐng)域看到了很多潛力，并加大對該領(lǐng)域的投資?！睅炜嗽诨卮鹜顿Y人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問題時(shí)說道。

此前，蘋果于美東時(shí)間周四盤后發(fā)布了亮眼的2022財(cái)年第一財(cái)季的季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋果實(shí)現(xiàn)凈營收1239.45億美元(約合人民幣7900億)，與去年同期的1114.39億美元相比大幅增長11%，并創(chuàng)下歷史最高單季度營收紀(jì)錄;實(shí)現(xiàn)凈利潤346.30億美元，同比增長20%，同樣創(chuàng)紀(jì)錄，去年同期為287.55億美元。

分產(chǎn)品來看，iphone 13立功了。報(bào)告期內(nèi)，蘋果來自于iPhone的營收為716.28億美元，與去年同期相比增長9%，這主要由于售價(jià)更便宜的iphone13受到市場歡迎。

此外，來自于Mac的營收為108.52億美元，同比增長25%;來自于iPad的營收為72.48億美元，同比下降14%，營收下降的主要原因是缺芯;來自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營收為147.01億美元，同比增長13%;來自于服務(wù)的營收為195.16億美元，同比增長24%。

分地區(qū)來看，大中華區(qū)增速最高。報(bào)告期內(nèi)，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收257.83億美元，同比增長21%;美洲區(qū)實(shí)現(xiàn)營收514.96億美元，同比增長11%;歐洲區(qū)實(shí)現(xiàn)營收297.49億美元，同比增長9%;日本區(qū)實(shí)現(xiàn)營收71.07億美元，同比下降14%;亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營收98.10億美元，同比增長19%。

據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，去年四季度，蘋果在中國市場的市場份額為23%，排名第一。

在發(fā)布財(cái)報(bào)后，多位分析師上調(diào)了蘋果的目標(biāo)價(jià)。據(jù)金十，摩根士丹利分析師Katy Huberty將蘋果(AAPL.O)目標(biāo)價(jià)從200美元上調(diào)至210美元，并保持對該股的超配評級，她表示在Q1業(yè)績增長和公司發(fā)布強(qiáng)于預(yù)期的Q2指引之后，蘋果仍然是她2022年的首選。Huberty指出，收入、毛利率和EPS都超過其共識預(yù)測，其中Mac和服務(wù)的增長“尤為強(qiáng)勁”，她認(rèn)為，盡管同比增長較為困難，且供應(yīng)限制持續(xù)但有所緩解，但目前這種增長和業(yè)績指引“說明了蘋果產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力和穩(wěn)定性?！?

花旗銀行分析師Jim Suva維持對蘋果的買入評級，目標(biāo)價(jià)為200美元。Suva在一份研究報(bào)告中告訴投資者，投資者對蘋果股價(jià)過于消極，認(rèn)為蘋果只是受益于疫情，隨著社會最終恢復(fù)正常而需求下降。然而對蘋果產(chǎn)品和服務(wù)的需求“實(shí)質(zhì)上超過了供應(yīng)”，當(dāng)供應(yīng)鏈正?；瘯r(shí)，蘋果的銷售額和利潤率只會加速上升。Suva正在“顯著提高”他的財(cái)務(wù)模型，但維持200美元的目標(biāo)價(jià)，因?yàn)樗麑⑹杏使乐当稊?shù)從32倍降至30倍，因市場正向低倍數(shù)轉(zhuǎn)變。