最新市場調研數據顯示，今年一季度全球VR頭顯市場同比增長241.6%。預計全年VR頭顯出貨量將達到1390萬臺。

然而隨著蘋果即將進入市場，明年可能成為VR和AR的關鍵一年。

得益于Quest 2的暢銷，Meta目前主導著VR市場，占據了90%的市場份額，未來Meta還將繼續(xù)執(zhí)行獨家內容+硬件補貼的營銷策略。

緊隨Meta之后的Pico的市場份額為4.5%，盡管Pico主要在中國境內運營，但它仍然在全球許多市場占有一席之地，而隨著歐洲市場的擴張以及不斷增長的消費者內容庫，Pico有望在未來幾個季度吸引更多受眾。

IDC移動和追蹤器消費設備研究經理Jitesh Ubrani表示：“Meta將繼續(xù)投入大量資金以開發(fā)元宇宙，但以犧牲盈利能力為代價來推廣低成本硬件的策略從長遠來看是不可持續(xù)的。”

好消息是，Meta即將推出的以生產力為導向的頭顯將成為該公司轉向發(fā)售更高價格硬件的起點，并且隨著頭顯平均售價的攀升，也將有助于提高整個行業(yè)的技術門檻和獲取專業(yè)用戶。

但是，毫無疑問，蘋果將是明年所有人都會關注的對象，因為其將推出AR/VR頭顯。

“所有的目光都將集中在蘋果明年推出的首款AR/VR頭顯之上，盡管我們認為蘋果頭顯出貨量會很大，但請記住，這是蘋果第一款頭顯，主要面向一小部分早期采用者和蘋果粉絲?！盜DC AR/VR研究團隊主管Ramon Llamas指出。

“當然，蘋果的入局所帶來的頭顯進一步的迭代可能會彰顯出突飛猛進的頭顯進化，與此同時，Meta和索尼等主流公司則可以利用已擁有的大量安裝基礎和新頭顯需求，以擴大市場份額?？偠灾?，大公司的爭相斗艷是推動市場向前發(fā)展的強大動力。”

值得注意的是，蘋果入局將帶來的第一變化是改變頭顯市場平均售價，這一預計將在蘋果AR/VR頭顯剛進入市場的時候達到頂峰，隨后在接下來的幾年里逐漸回落到更實惠的水平。

根據之前的報道，蘋果預計在明年年初發(fā)布AR/VR頭顯，最早可能在2023年1月。

目前，蘋果已聘請Jon Favreau等好萊塢導演為這款MR頭顯開發(fā)視頻內容，如今Favreau是Apple TV+上新限量系列《史前星球》(Prehistoric Planet)的執(zhí)行制片人。

據三位知情人士透露，他“正在努力使該節(jié)目中的恐龍在頭顯中栩栩如生，蘋果頭顯看起來像一副滑雪護目鏡，旨在提供AR/VR體驗?！?

預計蘋果在發(fā)布首款AR/VR頭顯后將推出更實惠型號，另外，專注于AR眼鏡開發(fā)，同樣也被認為是蘋果的長期目標。