許久沒有在手機(jī)圈搞大動作的聯(lián)想，在2019年行將結(jié)束之際，來了個“大鳴大放”。在今天召開的戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，聯(lián)想手機(jī)推出的Z6 Pro 5G版，不僅以3299元的價格挑戰(zhàn)5G旗艦價格極限，更是借此公布了自己的5G策略：聯(lián)想手機(jī)在中國將ALL IN 5G，今后不再推出4G手機(jī)。顯然，掀起5G手機(jī)價格大戰(zhàn)的聯(lián)想，率先吹響的不只是5G手機(jī)大規(guī)模普及的沖鋒號，更是拉開了聯(lián)想手機(jī)重返一線戰(zhàn)場的序幕。

聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理 陳勁

Z6 Pro 5G手機(jī)的挑戰(zhàn)

此次聯(lián)想創(chuàng)新大會的主題是“超越”，但聯(lián)想中國手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁對于聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)總結(jié)的關(guān)鍵詞是“突破”。對于聯(lián)想手機(jī)來講，近三年以來，一直在尋找一個突破點(diǎn)。但事與愿違，隨著市場份額愈發(fā)向頭部企業(yè)集中，作為追趕者，聯(lián)想手機(jī)一直落后于華米OV一個身位。

與2018年雄心勃勃實施“諾曼底計劃”不同，2019年下半年的聯(lián)想手機(jī)似乎有些安靜。就在大家都以為聯(lián)想手機(jī)會繼續(xù)沉默的時候，回歸聯(lián)想不到半年的陳勁使出了自己的殺手锏：挑戰(zhàn)5G旗艦價格極限。

聯(lián)想官方在三天前就發(fā)布微博，宣稱Z6 Pro 5G要挑戰(zhàn)5G旗艦價格極限。今天價格一公布，確實讓業(yè)界“大吃一驚”，這個價格讓5G手機(jī)一下進(jìn)入到3000左右的區(qū)間，必將對整個5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到“重量級”的推動作用。

從移動通信發(fā)展的發(fā)展規(guī)律可以看出，手機(jī)終端價格平民化，是催進(jìn)市場快速發(fā)展的最為重要的因素之一。當(dāng)年模擬移動時代，一部大哥大需要好幾萬元，而且還需要特批才能擁有，是少數(shù)人的專享，整個市場也沒有多少用戶。但到2G數(shù)字移動時代，隨著手機(jī)價格迅速平民化，移動用戶數(shù)每年成億級的增長。在3G、4G發(fā)展初期，運(yùn)營商大規(guī)模的終端補(bǔ)貼政策，千元機(jī)成為當(dāng)時發(fā)展的主流，對3G4G市場的迅速成熟發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。如今5G時代到來，雖然運(yùn)營商取消的終端補(bǔ)貼，5G手機(jī)剛推出時價格居高，但5G要發(fā)展，手機(jī)價格平民化是發(fā)展大趨勢。因此，聯(lián)想Z6 Pro 5G手機(jī)直接從價格上入手，顯然是號準(zhǔn)了5G手機(jī)市場發(fā)展的脈博。目前，已經(jīng)發(fā)布上市場的20余款5G手機(jī)中，最低價是3699元。但對于許多普通用戶來講，3500元以上的5G手機(jī)還是“機(jī)中貴族”，買不起。

從運(yùn)營商的角度看，自10月31日公布5G套餐，宣布5G正式商用以來，5G真實用戶發(fā)展的情況并不像此前預(yù)約5G用戶那樣的火爆。除網(wǎng)絡(luò)覆蓋等因素外，手機(jī)價格昴貴也是影響用戶很用5G的一個關(guān)鍵因素。業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的不斷擴(kuò)大，5G手機(jī)市場將在2020年上半年進(jìn)入到快速普及階段。而且，隨著手機(jī)芯片的成熟，各大手機(jī)廠商都已計劃在明年上半年推出2000元左右的5G手機(jī)。聯(lián)想手機(jī)顯然也洞察到了這一趨勢，率先吹響了5G手機(jī)大規(guī)模普及的沖鋒號，Z6 Pro 5G版以打破5G手機(jī)行業(yè)價格極限的姿態(tài)出現(xiàn)，拉開了聯(lián)想沖鋒5G大市場的序幕。

聯(lián)想手機(jī)的5G戰(zhàn)略

其實對于聯(lián)想手機(jī)來講，5G是其翻盤的絕佳機(jī)會。移動通信每次升級換代，都會進(jìn)行一次大洗牌。如今的手機(jī)市場，頭部幾家企業(yè)也是危機(jī)暗伏。聯(lián)想手機(jī)雖然這幾年發(fā)展不盡如人意，但也沒完全被甩出競爭的軌道。而且從技術(shù)及綜合實力來講，聯(lián)想是有翻盤的實力。

以聯(lián)想手機(jī)Z6 Pro 5G版為例，作為新一代旗艦5G手機(jī)，Z6 Pro 5G版在聯(lián)想手機(jī)Z6 Pro 原本強(qiáng)大的旗艦配置上，升級了5G疾速體驗，實現(xiàn)5G、4G雙卡雙待、5G盲插。此外，Z6 Pro 5G還針對5G使用場景和痛點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化和升級，提升續(xù)航和散熱體驗。為提升信號體驗，聯(lián)想手機(jī)Z6 Pro 5G版還創(chuàng)新了天線設(shè)計，在體驗上傳下載疾速速率的同時，實現(xiàn)更強(qiáng)的信號接收能力。并覆蓋三大運(yùn)營商的5G頻段，支持5G+4G雙卡雙待，實現(xiàn)在5G與4G之間的無縫切換。這樣的配置與當(dāng)前上市的其它5G手機(jī)相比一點(diǎn)兒也不遜色。

同時，根據(jù)聯(lián)想剛剛發(fā)布的財報，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)5個季度實現(xiàn)盈利，實現(xiàn)健康經(jīng)營。這也為聯(lián)想手機(jī)發(fā)起再次沖鋒有了強(qiáng)大的資本基礎(chǔ)。所有這一切都表明，聯(lián)想如果策略得當(dāng)，在5G時代重現(xiàn)3G榮光，也不是沒有可能。

但如何才能策略得當(dāng)？

陳勁以“突破”作為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的總基調(diào)，將聯(lián)想手機(jī)的身段放得很低，這樣的定位有利于聯(lián)想手機(jī)上上下下認(rèn)清當(dāng)前面臨的形勢，清楚聯(lián)想手機(jī)在業(yè)界的地位。不能說這是“哀兵”的姿態(tài)，但一份清醒的心態(tài)是聯(lián)想手機(jī)眼下最需要的。

聯(lián)想手機(jī)的“突破”，是面向5G的突破。4G時代即將過去，5G時代已經(jīng)來臨。借助Z6 Pro 5G手機(jī)發(fā)布，以挑戰(zhàn)行業(yè)價格極限為契機(jī)，面向新時代，聯(lián)想手機(jī)“突破”5G市場。陳勁說，今后聯(lián)想手機(jī)在中國將ALL IN 5G，不再推4G手機(jī)。

凡是過往，皆為序章。

陳勁在當(dāng)天的大會上正式公布了聯(lián)想手機(jī)針對5G市場三大產(chǎn)品策略：一是發(fā)力高端旗艦手機(jī)。主要產(chǎn)品是以摩托羅拉折疊屏手機(jī)Razr為代表，聯(lián)想不久前發(fā)布了Moto Razr 2019，這款機(jī)器是“復(fù)刻”Moto V3的折疊屏智能手機(jī)。陳勁表示，聯(lián)想在這方面有著足夠的技術(shù)積累和布局。二是重點(diǎn)發(fā)展游戲手機(jī)。陳勁說，依托聯(lián)想游戲PC的技術(shù)優(yōu)勢和受眾優(yōu)勢，聯(lián)想手機(jī)在這個領(lǐng)域目標(biāo)是做到第一。在9月的中國電信天翼展上，陳勁在接受媒體專訪時就透露，聯(lián)想的游戲手機(jī)將與聯(lián)想拯救者結(jié)合，或被命名為聯(lián)想拯救者5G游戲手機(jī)。在產(chǎn)品規(guī)劃層面，目前聯(lián)想已經(jīng)開始第二代產(chǎn)品的規(guī)劃。在發(fā)布會當(dāng)天，陳勁表示，憑借此前聯(lián)想PC在游戲領(lǐng)域的影響力，這款聯(lián)想5G游戲手機(jī)的推出，勢必會讓消費(fèi)者喜愛。聯(lián)想有信心，要做游戲手機(jī)這一細(xì)分市場的NO.1。三是全力做大國民5G手機(jī)。任何一代移動通信市場發(fā)展，手機(jī)普及化是關(guān)鍵的要求，5G個人通信市場未來的增長，入門級中低端5G手機(jī)將是一個巨大的市場。陳勁表示，聯(lián)想將與運(yùn)營商深入合作，幫助運(yùn)營商進(jìn)行5G普及的推廣。針對低價5G手機(jī)市場需求，推出更多5G國民手機(jī)。

關(guān)鍵的2020年

搶在2019年年底發(fā)起5G市場沖鋒，以價格為切入點(diǎn)，聯(lián)想手機(jī)搶先出牌，搶得一個身位。

但未來的競爭將是激烈的，錯失4G時代，聯(lián)想能否在5G時代成功上位，需要付出的努力將比頭部廠商更多。但并不意味著聯(lián)想手機(jī)沒有機(jī)會。失去的并不重要，重要的是如何把握未來。聯(lián)想有5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢，有市場資本的優(yōu)勢，有母公司的背書，也有市場新機(jī)會的契機(jī)。未來5G市場，一切都是未知的。

隨著5G正式商用，中國5G進(jìn)入提速階段，起跑更進(jìn)一步。工信部副部長陳肇雄透露，今年年底全國將開通5G基站超過13萬座，未來將加快5G網(wǎng)絡(luò)部署，深化共建共享，早日建成覆蓋全國、技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良、高效運(yùn)行的5G精品網(wǎng)絡(luò)。從運(yùn)營商的表態(tài)來看，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速，并且向以SA為主體的網(wǎng)絡(luò)過渡，隨著資費(fèi)政策的落地，2020年中國5G將迎來全面爆發(fā)，預(yù)計2020年將會有大批價格更低的5G手機(jī)上市場。Z6 Pro 5G手機(jī)搶先出手，成為5G手機(jī)普及的“帶頭大哥”。

顯然，2020年將是5G發(fā)展最為關(guān)鍵的一年，這一年，5G逐漸走向成熟并大規(guī)模普及。5G的成熟，不只取決于運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的完善，資費(fèi)價格的平民化，手機(jī)廠商也需要讓手機(jī)的價格更加親民化。2020年才是手機(jī)廠商的5G競爭年，但聯(lián)想手機(jī)已提前吹響5G沖鋒，朝著自己明確的5G目標(biāo)前行。