Facebook的數(shù)據(jù)泄露是否導(dǎo)致廣告業(yè)高管尋找其他渠道來(lái)接觸他們想要的大眾話(huà)保護(hù)呢？BlockStar公司的總裁兼首席執(zhí)行官Christian Ferri相信區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)找到了答案。Ferri認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)將允許消費(fèi)者和用戶(hù)提交他們的數(shù)據(jù)，對(duì)品牌和廣告高管更加透明，并允許用戶(hù)來(lái)選擇是否進(jìn)入和退出廣告。這可能是區(qū)塊鏈向大眾傳播的最實(shí)際的方式之一。

將區(qū)塊鏈用于非金融交易的概念是困難的，主要是因?yàn)樾枰粋€(gè)由數(shù)千人組成的分散式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行強(qiáng)大的軟件來(lái)創(chuàng)建和維護(hù)區(qū)塊鏈。運(yùn)行這個(gè)軟件是有代價(jià)的。無(wú)論區(qū)塊鏈應(yīng)用程序是什么，那些不提供ICO（不管是在食品工業(yè)還是醫(yī)療或社交媒體上）的公司如何從企業(yè)的角度制定策略來(lái)發(fā)展他們的平臺(tái)？

這也是廣告科技初創(chuàng)公司的艱難時(shí)刻。投向廣告科技創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資資金大幅下降，推動(dòng)了一波整合浪潮。根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，2015年融資額達(dá)到了29.2億美元的高點(diǎn)，但今年，融資額度還不到這個(gè)數(shù)字的一半。分析數(shù)字媒體和營(yíng)銷(xiāo)的LUMA Partners的數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來(lái)，獨(dú)立廣告技術(shù)公司的數(shù)量減少了21%，截至2018年第二季度，這一數(shù)字公司的數(shù)量為185家。

一些人擔(dān)心，收縮也可能意味著創(chuàng)新放緩。廣告一直以來(lái)都是吸引初創(chuàng)公司的一個(gè)領(lǐng)域。在過(guò)去10年里，組建公司的難易程度和廉價(jià)風(fēng)險(xiǎn)資本的可獲得性導(dǎo)致了大量廣告技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)的涌現(xiàn)，在廣告發(fā)布的地點(diǎn)和方式上開(kāi)拓了界限。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》（New York TImes）報(bào)道，他們引入了廣告購(gòu)買(mǎi)自動(dòng)化和標(biāo)頭競(jìng)價(jià)等技術(shù)，在這些技術(shù)中，許多廣告交易所將同時(shí)競(jìng)標(biāo)出版商的空間。

Ferri指出：“從一個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，我們可以看到一些變化。”“一個(gè)是速度?，F(xiàn)在我們每秒鐘大約有1000個(gè)事務(wù)?！迸cVisa能夠處理的每秒24000次相比，這被認(rèn)為是幼稚的。

然而，就區(qū)塊鏈創(chuàng)新而言，對(duì)許多先驅(qū)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人興奮的時(shí)代。“側(cè)鏈就像一個(gè)2.0版本。甚至還有一些3.0的解決方案。它還在測(cè)試階段。你會(huì)看到數(shù)字交易的競(jìng)標(biāo)，而成本會(huì)下降。你會(huì)看到一個(gè)更好的價(jià)格。

“如果一個(gè)廣告商說(shuō)他們將達(dá)到20000個(gè)印象目標(biāo)，他們會(huì)擊中它，你可以看到它?，F(xiàn)在我們有點(diǎn)擊率或成本印象。那些是有機(jī)搜索嗎？或者那些是付款嗎？比如我們可以把這兩者分開(kāi)嗎？利用區(qū)塊鏈你會(huì)得到一個(gè)更好，更準(zhǔn)確的報(bào)告，并反過(guò)來(lái)創(chuàng)造更多的信任?！?/p>

側(cè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)單獨(dú)的區(qū)塊鏈，使用一個(gè)雙向的掛鉤連接到它的主鏈。雙向釘住可使資產(chǎn)在主鏈和側(cè)鏈之間以預(yù)定的比率互換。原來(lái)的區(qū)塊鏈通常被稱(chēng)為主鏈，所有額外的區(qū)塊鏈被稱(chēng)為側(cè)鏈。

就側(cè)鏈而言，F(xiàn)erri說(shuō)?！斑@就像馬斯洛的需求層次理論。它們必須經(jīng)過(guò)調(diào)試、安全、創(chuàng)建信任的基礎(chǔ)，而這正是您將看到重大結(jié)果的時(shí)候。”

BlockStar咨詢(xún)的一家公司Sapien試圖創(chuàng)建一個(gè)社會(huì)新聞平臺(tái)，讓用戶(hù)可以控制他們的數(shù)據(jù)，但您必須使用一個(gè)SPO代幣才能訪問(wèn)和使用該平臺(tái)。

實(shí)際上，有許多平臺(tái)使用區(qū)塊鏈來(lái)創(chuàng)建一個(gè)全新的社交媒體新聞平臺(tái)，比如Sapien、Steemit、Sola、Indorse、onG.social、PROPS項(xiàng)目等。Facebooks和Twitters應(yīng)該做出回應(yīng)嗎？“是的，我想是應(yīng)該的?！?/p>

然而，持續(xù)存在的一個(gè)問(wèn)題是如何區(qū)分技術(shù)和加密貨幣，特別是當(dāng)它涉及到企業(yè)解決方案時(shí)。許多這樣的區(qū)塊鏈社交媒體平臺(tái)需要一個(gè)代幣才能使用。

“我們一直在與中小型公司合作。作為前顧問(wèn)，我們正在幫助咨詢(xún)，了解商業(yè)的復(fù)雜性，這可以幫助公司進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈時(shí)代。我們的服務(wù)反過(guò)來(lái)又有助于世界和未來(lái)客戶(hù)的民主化。我們幫公司做象征性的裝飾?！?/p>

為甚麼呢？據(jù)Ferri稱(chēng)，各公司已進(jìn)入“休眠區(qū)?！币苍S這是一個(gè)沒(méi)有人使用的專(zhuān)利，或者是一座空房子。您可以標(biāo)記它，你可以從中得到一些現(xiàn)金流，但也可以從社區(qū)中獲得收益。它可以幫助公司被視為關(guān)心社區(qū)和他人。

Ferri承認(rèn)現(xiàn)在加密貨幣可能會(huì)很痛苦?！斑@就好像是用錢(qián)買(mǎi)電話(huà)的初期。那肯定不是一部iPhone。因?yàn)榧夹g(shù)是進(jìn)化的一部分”。

那么，隨著比特幣和其他加密技術(shù)在走下坡路，以及（至少在目前）暫時(shí)處于低谷，這些公司怎么能讓人們對(duì)購(gòu)買(mǎi)幾乎未知的代幣感到興奮呢？Ferri 表示：“早期采用者將不得不駕駛它。這些公司的任務(wù)取決于開(kāi)拓者，” “實(shí)際上，您可以標(biāo)記任何東西。你需要呼吁那些尋求新鮮刺激事物的先鋒，他們需要變得容易，他們可以成為這個(gè)新運(yùn)動(dòng)的擁護(hù)者。我認(rèn)為這個(gè)運(yùn)動(dòng)很快就會(huì)發(fā)展起來(lái)。想想每個(gè)公司現(xiàn)在都要經(jīng)歷這個(gè)監(jiān)管瓶頸你就一目了然了?！?/p>

“權(quán)力首先應(yīng)該掌握在人民手中。我們傾向于組隊(duì)。這是人類(lèi)的行為的必然結(jié)果。對(duì)于數(shù)字廣告來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)非常開(kāi)放的時(shí)代。10年后，我們將趨向于監(jiān)管?！?/p>

就目前而言，風(fēng)險(xiǎn)資本界的整合可能是一種必要的收縮，但一旦區(qū)塊鏈技術(shù)達(dá)到了一個(gè)臨界點(diǎn)——不管有沒(méi)有代幣——就應(yīng)該有另一筆資金注入，從而創(chuàng)新。