區(qū)塊鏈?zhǔn)亲钚碌募夹g(shù)熱潮，包括市場營銷和廣告在內(nèi)的許多行業(yè)正在努力實(shí)施，以提高透明度和效率。

要確定區(qū)塊鏈?zhǔn)欠窨梢詫?duì)您的營銷工作產(chǎn)生積極影響，首先了解區(qū)塊鏈究竟是什么以及營銷活動(dòng)的哪些方面可以從該技術(shù)中受益最為重要。

對(duì)于那些利用激勵(lì)式推介營銷的人來說，在提供數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)以換取社交份額時(shí)，區(qū)塊鏈可以更準(zhǔn)確，詳細(xì)地了解帖子來源的位置及其覆蓋范圍。與其看到用戶之間來回分享加密貨幣，區(qū)塊鏈在推介營銷意義上提供了一個(gè)清晰定義的整個(gè)共享流程的路線圖，從頭到尾幫助確定哪些帖子和用戶幫助獲得最多曝光率。

區(qū)塊鏈不僅適用于加密貨幣

首先，忘記每個(gè)區(qū)塊鏈的先入為主觀念是很重要的，因?yàn)樗糜跔I銷目的，特別是在激勵(lì)式推介營銷活動(dòng)中 - 更容易理解。

最簡單的形式是區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)記錄個(gè)人數(shù)字貨幣的分類帳。人們可以看到錢的來源以及分享的位置，允許用戶跟蹤加密貨幣的流動(dòng)，因?yàn)樗ㄟ^數(shù)字領(lǐng)域在用戶之間來回傳遞。

對(duì)于市場營銷工作，可以追蹤品牌提供給用戶的數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)，以換取其品牌信息的社交份額，而不是跟蹤加密貨幣的交換。這些獎(jiǎng)勵(lì)可以是優(yōu)惠券或折扣形式的貨幣形式，也可以免費(fèi)下載或參加更大的比賽或抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

當(dāng)數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)通過社交分享解鎖到用戶的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)將成為跟蹤的補(bǔ)償，而不是加密貨幣。

這對(duì)于消費(fèi)者和品牌來說是雙贏的，因?yàn)檠a(bǔ)償通常是消費(fèi)者感興趣的低成本，高價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)，足以讓他們與其他人分享。

區(qū)塊鏈的數(shù)字分類賬創(chuàng)建了社交媒體成功的路線圖

社交媒體營銷是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)橛脩袅鲀?nèi)容的飽和度以及不斷優(yōu)化消費(fèi)者內(nèi)容而不是品牌內(nèi)容的平臺(tái)變化?，F(xiàn)在，品牌正在鼓勵(lì)日常用戶分享他們的品牌信息，并通過數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)來激勵(lì)他們分享。

通過這種方式，品牌仍然能夠接觸社交媒體流中的相關(guān)用戶，并且可以立即消費(fèi)者他們獲得的有價(jià)值的數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)。這是一種行之有效的策略，但與其他所有營銷策略一樣，新技術(shù)工具的出現(xiàn)有助于提高定位工作的效率，使團(tuán)隊(duì)能夠增加影響力。

在這些活動(dòng)中加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，這提供了通過創(chuàng)建數(shù)字分類賬的能力的價(jià)值。在引入?yún)^(qū)塊鏈之前，這些活動(dòng)可以收集大量的參與數(shù)據(jù)，包括交換獎(jiǎng)勵(lì)的份額，社交分享者在全球各地的位置，他們使用的平臺(tái)數(shù)量以及點(diǎn)擊的人數(shù)到品牌網(wǎng)站購買正在推廣的產(chǎn)品。

所有這些數(shù)據(jù)點(diǎn)都有助于確定活動(dòng)的效果。然而，這種策略缺失的一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)是確定誰是關(guān)鍵的“權(quán)力共享者”，以及關(guān)鍵共享事件發(fā)生的時(shí)間。

如何使用區(qū)塊鏈分類賬來識(shí)別“超級(jí)用戶”

權(quán)力分享者是社交媒體的用戶，他們最有效的方式是讓其他人在自己的網(wǎng)絡(luò)中分享品牌信息。這些用戶有可能創(chuàng)造病毒反應(yīng)，并推動(dòng)參與度，有助于將品牌信息傳播給群眾。這些用戶不會(huì)簡單地轉(zhuǎn)發(fā)帖子，而是可能會(huì)創(chuàng)建一條消息，表明他們的網(wǎng)絡(luò)能夠很好地回應(yīng)并激發(fā)他們的興趣。

至于共享過程中的關(guān)鍵事件，這些包括何時(shí)通過有機(jī)共享到達(dá)新的社交網(wǎng)站或甚至是新的國家。這些事件被保存為鏈中帶有時(shí)間戳的“塊”。通過研究記錄的交易分類帳，品牌可以更全面地了解單個(gè)用戶的帖子的覆蓋面。

將區(qū)塊鏈技術(shù)直接整合到品牌的數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)和社交推介平臺(tái)中可以幫助跟蹤整個(gè)過程，并揭示節(jié)點(diǎn)中每個(gè)分享的起源和發(fā)送位置，以便識(shí)別這些關(guān)鍵時(shí)刻和人物。整合起來也更容易，因?yàn)榘▍^(qū)塊鏈信息在內(nèi)的所有活動(dòng)數(shù)據(jù)都可以在一個(gè)平臺(tái)上整合和管理，供營銷人員參考。

雖然區(qū)塊鏈的市場營銷仍在增長，但現(xiàn)在是時(shí)候了解更多關(guān)于該技術(shù)的知識(shí)，并確定哪些應(yīng)用程序在各種廣告系列中最有用。技術(shù)本身可能是新的，但區(qū)塊鏈為識(shí)別關(guān)鍵用戶和事件的能力帶來的價(jià)值是明確的，并且可以立即使許多品牌受益。