時(shí)值盛夏8月，空調(diào)行業(yè)再度迎來了新舊冷年交替之期。2018冷年，在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體不太景氣的大環(huán)境下，長虹空調(diào)逆勢(shì)取得20%的增長，成為行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。趁著這個(gè)勢(shì)頭，8月16日，長虹空調(diào)隆重召開以“零售驅(qū)動(dòng) 逐勢(shì)創(chuàng)新”為主題的2019冷年啟動(dòng)大會(huì)，為2018劃上圓滿句號(hào)，揮師進(jìn)軍2019。

早在2016年11月，國務(wù)院辦公廳就印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，引導(dǎo)實(shí)體零售企業(yè)逐步提高信息化水平，將線下物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網(wǎng)絡(luò)化的全渠道布局。近年來，各行各業(yè)都在講新零售，但真正做到向新零售轉(zhuǎn)型并取得實(shí)效的并不多。長虹空調(diào)順勢(shì)而為，經(jīng)過1年多時(shí)間的摸索嘗試，通過新產(chǎn)品競爭力提升、終端賣場形象提升、人員能力提升，逐步探索出一條面對(duì)終端零售提升的路徑。而在本次會(huì)議上，長虹空調(diào)旗幟鮮明地喊出“零售驅(qū)動(dòng)”這個(gè)響亮的口號(hào)，標(biāo)志著長虹空調(diào)在新零售時(shí)代，向主動(dòng)變革轉(zhuǎn)型、主動(dòng)擁抱新零售邁出了最為關(guān)鍵的一步。從做到說，這也標(biāo)志著長虹空調(diào)對(duì)于“零售驅(qū)動(dòng)”的實(shí)施有了更強(qiáng)的底氣。

“今天我們的主旨是擁抱變化，我們營銷的核心方向、管理的做法將徹底改變?！遍L虹空調(diào)總經(jīng)理胡照貴在會(huì)上強(qiáng)調(diào)。在過去的2018冷年，長虹空調(diào)確立了“產(chǎn)品領(lǐng)跑，順勢(shì)而為，系統(tǒng)提效，同創(chuàng)共享”的經(jīng)營方針，除了在產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新外，長虹空調(diào)在經(jīng)營模式、服務(wù)、管理等方面也進(jìn)行了全面升級(jí)與體制變革，銷售收入增長率超過20%。在新零售迅猛發(fā)展的當(dāng)下，2019新冷年，長虹空調(diào)更要以變應(yīng)變，以零售驅(qū)動(dòng)為核心，圍繞產(chǎn)品領(lǐng)跑的經(jīng)營方針，持續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營管理體系，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，兢兢業(yè)業(yè)做營銷，通過能力提升，全渠道、全觸點(diǎn)、全業(yè)態(tài)拓展，推動(dòng)營銷工作再上一個(gè)新臺(tái)階。

（四川長虹空調(diào)有限公司總經(jīng)理胡照貴作主題發(fā)言）

在當(dāng)前空調(diào)行業(yè)線上線下一體化運(yùn)營的背景之下，考驗(yàn)的不僅是企業(yè)的終端零售能力，更在于如何打通線上線下的產(chǎn)品一體化和價(jià)值鏈?zhǔn)柰?，?chuàng)新一體化經(jīng)營模式，從而增強(qiáng)企業(yè)面對(duì)復(fù)雜市場的綜合競爭力。長虹空調(diào)從2018年起，立足新零售體系的構(gòu)建，已經(jīng)從渠道、市場、運(yùn)營、服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行布局，提前為新零售的推進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2019冷年，長虹空調(diào)的營銷體系將圍繞一體化經(jīng)營模式的推進(jìn)，統(tǒng)一認(rèn)知、統(tǒng)一打法、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一落地，立足新零售時(shí)代行業(yè)發(fā)展的新格局，抓住轉(zhuǎn)型的契機(jī)，全力推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)市場制高地。

（長虹空調(diào)中國營銷公司總經(jīng)理任化凱作主題發(fā)言）

在消費(fèi)日新月異的今天，只有不斷挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、不斷創(chuàng)新，才能永葆活力。2018冷年，長虹空調(diào)確立了“產(chǎn)品領(lǐng)跑，順勢(shì)而為，系統(tǒng)提效，同創(chuàng)共享”的經(jīng)營方針，在“產(chǎn)品領(lǐng)跑”方針下，長虹空調(diào)推出了人工智能智慧眼柜機(jī)Q3Ts、人工智能語音王掛機(jī)Q3Fs、Q3N等拳頭產(chǎn)品，在形象提升和產(chǎn)品競爭力提升方面發(fā)揮了重要的牽引作用。

2019新冷年，長虹空調(diào)重磅推出全系競爭力產(chǎn)品：舒適風(fēng)系列柜機(jī)—Q5KS、Q5WR、Q5X，人工智能智清潔系列掛機(jī)—Q5K、Q5X、Q5S，以及IX、IH系列柜機(jī)，IX、HG3系列掛機(jī)等產(chǎn)品矩陣，長虹空調(diào)將延續(xù)舒適、智能、節(jié)能、健康的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以真智能、高能效、高顏值的精品化思路，持續(xù)提升用戶感知，提升用戶好感，為面向用戶層面的新零售推進(jìn)提供了強(qiáng)力支撐。

面對(duì)2019新冷年的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，長虹空調(diào)將繼續(xù)秉承“誠信、良性、透明”的經(jīng)營理念，發(fā)揚(yáng)“血性、韌性、狼性”的戰(zhàn)斗精神，以零售驅(qū)動(dòng)為核心，聚焦產(chǎn)品、集中資源、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化資源配置，不斷提升營銷能力，向2019新冷年全速前進(jìn)！