南京的張女士是SAKURA櫻花的忠實(shí)粉絲，家中的廚衛(wèi)電器都是清一色的SAKURA櫻花產(chǎn)品。這兩天，臥室那臺(tái)用了十幾年的空調(diào)不怎么制冷，張女士便想著換臺(tái)新的。老聽(tīng)身邊的朋友說(shuō)拼多多上的電器特別便宜，張女士便慕名來(lái)到這家電商界的“新貴”上逛逛。讓張女士欣喜的是，在這里，她不僅發(fā)現(xiàn)了鐘情的“櫻花”產(chǎn)品，還有其它耳熟能詳?shù)拿?，而且價(jià)格非常誘人，1.5匹的空調(diào)才1500多元。張女士看到已有1000多人在拼團(tuán)，而且數(shù)量不斷增加，她也加入了拼團(tuán)之列。咨詢(xún)平臺(tái)賣(mài)家，客服非常熱情，給了張女士不少建議，還有折上折，末了客服說(shuō)不開(kāi)發(fā)票，張女士心想又不是公家買(mǎi)東西，發(fā)票不發(fā)票的也無(wú)所謂。

此為SAKURA櫻花注冊(cè)商標(biāo)

此為“傍名牌”的櫻花

空調(diào)到貨后，張女士發(fā)現(xiàn)有些蹊蹺：這臺(tái)櫻花空調(diào)的標(biāo)識(shí)怎么跟以前買(mǎi)的SAKURA櫻花不太一樣啊，雖然也是上面紅，下面綠，但字體卻有些異樣。早就聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上假貨多，狐疑之中，張女士拔打了SAKURA櫻花的400售后服務(wù)電話，工作人員的回復(fù)讓她驚呆了。工作人員稱(chēng)， SAKURA櫻花目前只在官方網(wǎng)站、京東和天貓平臺(tái)上銷(xiāo)售其廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，暫時(shí)沒(méi)有入駐拼多多平臺(tái)，而且本公司不生產(chǎn)空調(diào)，她買(mǎi)的“櫻花”空調(diào)非公司產(chǎn)品。張女士憤怒了，這是典型的“傍名牌”呀，自己著實(shí)遇到了“李鬼”。憤怒之余，張女士馬上找這家網(wǎng)店理論，但翻開(kāi)與對(duì)方的聊天記錄，她才發(fā)現(xiàn)，自己掉進(jìn)了坑里，“都是櫻花牌子”誤導(dǎo)了自己!

像張女士這樣深受“傍名牌”產(chǎn)品之害的消費(fèi)者不在少數(shù)。與假冒名牌產(chǎn)品的“假李逵”不同，“傍名牌”走的是“類(lèi)李逵”路線：起個(gè)跟“李逵”極為相像的名字，LOGO也設(shè)計(jì)得“亂花漸欲迷人眼”，甚至連包裝盒的形狀、色調(diào)、構(gòu)圖也與“李逵”幾乎一樣，當(dāng)然，產(chǎn)品功能也與“李逵”一樣或同類(lèi)。你買(mǎi)后要是沒(méi)發(fā)現(xiàn)其中的貓膩，那正好;要是發(fā)現(xiàn)了呢，我也有話說(shuō)：牌子寫(xiě)得明明白白，你自己沒(méi)看清楚能怪誰(shuí)呢?

小編以消費(fèi)者的身份向拼多多的幾家售賣(mài)櫻花空調(diào)的商家進(jìn)行了咨詢(xún)，所有的商家都在跟消費(fèi)者“打太極”，模糊櫻花空調(diào)和SAKURA櫻花的區(qū)別，有的商家說(shuō)都是櫻花一個(gè)牌子的;有的直接肯定就是一家的;有的商家說(shuō)企業(yè)都在進(jìn)步，櫻花從生產(chǎn)衛(wèi)廚開(kāi)始進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)了;還有的說(shuō)是在不同的分廠生產(chǎn)的……但是因?yàn)閮r(jià)錢(qián)便宜，又有“品牌”背書(shū)，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者數(shù)量眾多，拼多多平臺(tái)上有的商家拼團(tuán)人數(shù)已達(dá)4萬(wàn)多人。

小編搜索了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)山寨產(chǎn)品市場(chǎng)占有率還真不小。7月30日，天風(fēng)證券用爬蟲(chóng)軟件統(tǒng)計(jì)了拼多多近30個(gè)交易日(截至7月27日)銷(xiāo)售額排名前100的家電產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：銷(xiāo)售前三的SKU(庫(kù)存量單位)銷(xiāo)售占前100的比例為35%，但這三款產(chǎn)品，櫻花CHEBLO空調(diào)掛機(jī)、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平臺(tái)某一商家售賣(mài)了1萬(wàn)多臺(tái)號(hào)稱(chēng)櫻花的空調(diào)，銷(xiāo)售額高達(dá)1435萬(wàn)，且數(shù)字還在不斷攀升。

(來(lái)自天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))

除了櫻花空調(diào)外，平臺(tái)上還有在LOGO上酷似SAKURA櫻花的浴霸售賣(mài)，連英文發(fā)音都模仿得惟妙惟肖，讓不明就里的消費(fèi)者躺著“中槍”。

很多家電商家都抱有“急功近利”的心態(tài)，總是希望一夜暴富、一招制勝、一年崛起，從而賺快錢(qián)、賺大錢(qián)，而忽視了創(chuàng)新技術(shù)、渠道落地，以及商業(yè)信任，這也就帶來(lái)了大量本土廠商通過(guò)“模仿、抄襲”，甚至是假冒、山寨等行為，來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

而電商的迅猛發(fā)展讓山寨品更加泛濫。一些電商把“做大”當(dāng)作惟一目標(biāo)，回避監(jiān)管責(zé)任，甚至有意無(wú)意地對(duì)其網(wǎng)開(kāi)一面，結(jié)果“傍牌”產(chǎn)品大行其道。前段時(shí)間三星、小米、創(chuàng)維等知名品牌被“傍”的新聞甚囂塵上。再以上文的“櫻花”空調(diào)為例，誰(shuí)能想到此“櫻花”與“SAKURA櫻花”壓根就沒(méi)有任何關(guān)系呢!蘇軾的名句“似花還似非花”，用在這里也算是歪打正著了。

線上的情況如此，線下的情況同樣也很?chē)?yán)重。據(jù)SAKURA櫻花相關(guān)人員介紹，兩年前， SAKURA櫻花就起訴假櫻花大獲全勝 。2016年，江蘇省高級(jí)人民法院、廣東省高級(jí)人民法院做出終審判決，依法判處蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)蘇州櫻花)、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)中山櫻花集成廚衛(wèi))、中山櫻花衛(wèi)廚有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)中山櫻花)、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司中山分公司(簡(jiǎn)稱(chēng)蘇州櫻花中山分公司)、廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)廣州櫻花)等五家公司立即停止“傍牌”行為，并做出百萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償。但面對(duì)著不斷出現(xiàn)的“傍名牌”現(xiàn)象，企業(yè)的打假之路充滿(mǎn)著艱辛和未知，“為了企業(yè)和廣大消費(fèi)者的權(quán)益，維權(quán)之路再難，我們也要堅(jiān)持下去?！盨AKURA櫻花總經(jīng)理張永政說(shuō)。

(此為SAKURA櫻花注冊(cè)商標(biāo))

(江蘇省高級(jí)人民法院、廣東省高級(jí)人民法院判決的五家公司侵權(quán))

可喜的是，8月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱(chēng)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷(xiāo)售侵權(quán)假冒商品等問(wèn)題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷(xiāo)售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問(wèn)題，認(rèn)真開(kāi)展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。

“與‘假李逵’相比，‘類(lèi)李逵’的危害性有過(guò)之而無(wú)不及?！啤壬秸唐?，讓很多不明就里的消費(fèi)者誘騙上當(dāng)，讓苦心經(jīng)營(yíng)的正規(guī)品牌的利益受到侵害。我們也呼吁國(guó)家加大打假維權(quán)長(zhǎng)效機(jī)制，加大制假售假的懲罰力度，讓傍名牌、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廠家沒(méi)有生存空間。讓劣幣不再驅(qū)逐良幣。”SAKURA總經(jīng)理張永政對(duì)媒體表示。