今年的彩電行業(yè)繼續(xù)風雨飄搖中。

2020年的彩電業(yè)市場行情并沒有得到好轉，依舊延續(xù)了2019年的頹勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。

回過頭再看2019年市場表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)顯示，2019年彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。

2019年彩電業(yè)增長開始受阻，行情惡化，處于近十年來歷史最低值，成為彩電企業(yè)最為掙扎的一年。

持續(xù)低迷的市場行情加上疫情的壓力，使品牌集中度進一步提高，行業(yè)出清現(xiàn)象加速，小品牌已被逼至邊緣角落，大品牌也只是在現(xiàn)有存量市場中“低價搶籌”，靠規(guī)模優(yōu)勢以及價格戰(zhàn)自保。

對于大品牌來說可以依托規(guī)模優(yōu)勢以低價出貨，進而攤薄成本，那么小品牌則不具備這一優(yōu)勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的優(yōu)勢正在被逐年削弱，移動智能終端正在跨界參與搶奪市場份額，這種背景下，即便是傳統(tǒng)彩電業(yè)巨頭也不可能改變這一大趨勢。

加之復雜的國際形勢，從下半年開始國內這些頭部品牌大概率會把營收押注在國內的市場份額中，對比擠懟小品牌，巨頭之間的拼搶會更為激烈，彩電業(yè)的鏖戰(zhàn)才剛剛開始。

價格戰(zhàn)將成為下半年行業(yè)主色調

奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2020年下半年彩電市場零售量規(guī)模2573萬臺，同比微降0.9%；零售額規(guī)模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4660萬臺，同比下降4.8%，零售額規(guī)模1144億元，同比下降16.5%。

這一行業(yè)趨勢的預判絕不是危言聳聽，傳統(tǒng)彩電巨頭面臨的并非是行業(yè)內部的沖突，更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的崛起，會讓這種局勢更加緊張，如小米、華為的參戰(zhàn)，會讓本就逐步萎縮的電視市場變得異常擁擠。

在這一背景下，各大廠商無疑將會紛紛啟動價格戰(zhàn)手段，且力度更會超過以往，因為只有低價才能快速、有效應對眼前的燃眉之急。不過拉低價格的市場效果應該不會太明顯，屬于殺敵一千自損八百，相互損耗各自元氣。

庫存壓力上升 下沉市場可疏解？

下半年彩電企業(yè)與電商渠道的合作規(guī)模、優(yōu)惠力度會明顯加大，借助電商強大的流量疏散規(guī)模的沉淀，加上控制成本的原因，線上渠道占比可能會因此削弱，同時下沉市場則會成為巨頭拼搶的主戰(zhàn)場。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年前5月，線上市場零售量規(guī)模989萬臺，同比增長13.5%；線下市場零售量規(guī)模610萬臺，同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張，1-5月線上市場零售量占比達61.9%。

市場萎縮、銷量銳減會在恒大程度上加重廠商的庫存壓力，對于一二線市場來說彩電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新似乎離消費者需求還有一定距離，很多廠商把眼光放在三四線以及農(nóng)村市場，但是由于目前消費意識不是很積極，而且對于彩電這類家電產(chǎn)品農(nóng)村市場與城市市場的保有量差距其實并不大。

早在2018年農(nóng)村與城市間各自的彩電保有量已不相上下。據(jù)國家國家統(tǒng)計局及智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年底全國居民電視機保有量達到119.3臺/百戶。其中城鎮(zhèn)居民電視機保有量達到121.3臺/百戶，農(nóng)村居民電視機保有量達到116.6臺/百戶。

所以時至今日，“兩線市場”的電視機保有量差距幾乎彌合，在此背景下，寄希望于“低線”市場的各大廠商會收獲多大驚喜還很難說。

不過，相比于一線市場的消費者來說，“低線”市場消費者對彩電“換新”的需求還是稍微要強一些，但這種需求必須滿足幾個條件：第一家電消費政策補貼，第二廠商優(yōu)惠力度具備足夠吸引力，第三品質要相較原有彩電有明顯提升，因為“低線”消費者對價格的敏感度是非常高的，同時性價比要求也更實在。

目前國內各主要彩電頭部大廠，都已在國外設立研發(fā)基地、生產(chǎn)加工廠、以及海外營銷渠道，也都各自占據(jù)了不小的市場份額，在一些較發(fā)達國家主推高端品牌、在一些發(fā)展中國家則主推中低端大眾化產(chǎn)品，但是由于疫情在海外的蔓延以及國際對抗形勢的不明朗，海外營收方面恐怕也較為吃力。所以，鑒于此情況，今年的主力市場將會鎖定在國內，不過對于消費者來說，下半年也會迎來更多物美價廉的彩電產(chǎn)品。