最近發(fā)生了兩件有趣的事。先是來(lái)自華爾街的各路投行和分析師紛紛唱衰蘋果，蘋果股價(jià)大跌，市值蒸發(fā)超過(guò)600億美元；再是蘋果公布了Q2季度財(cái)報(bào)，拿出了有史以來(lái)的最好成績(jī)，打臉?lè)治鰩煟S之股價(jià)大漲。這一跌一漲中，蘋果的二季度財(cái)報(bào)到底隱藏哪些秘密？

在蘋果的Q2財(cái)報(bào)中，有幾個(gè)信息很有意思。

蘋果二季度總營(yíng)收為611.37億美元，同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)為138.22億美元，同比增長(zhǎng)25%。報(bào)告顯示，蘋果的iPhone系列仍是最重要的營(yíng)收來(lái)源，貢獻(xiàn)了380.32億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)14%，在二季度總營(yíng)收中占比高達(dá)62.2%。

蘋果iPhoneX

值得注意的是，雖然iPhone賣得好，但蘋果并沒(méi)有透露iPhoneX的銷量，雖然庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，iPhoneX是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)。但iPhone的平均售價(jià)相比Q1卻有所降低，說(shuō)明價(jià)格更低的iPhone銷量超過(guò)了價(jià)格高昂的iPhoneX。

看完了iPhone，另外還有大家比較關(guān)注的iPad產(chǎn)品線，眾所周知，蘋果iPad在早些時(shí)候，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下跌，而在今年的二季度，蘋果一共賣出911.3萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期增長(zhǎng)2%，而來(lái)自9.7寸iPad的營(yíng)收為41.13億美元，也比去年同期增長(zhǎng)6%，表現(xiàn)優(yōu)異。

新款iPad

這也得益于蘋果新款iPad較高的性價(jià)比，尤其是今年春季蘋果發(fā)布會(huì)中，專門為教育領(lǐng)域發(fā)布的9.7寸iPad，可以使用ApplePencil，還可以使用第三方羅技的筆。專門為教育領(lǐng)域的優(yōu)惠也讓iPad性價(jià)比極高。

在iPad連續(xù)下跌多年后，蘋果終于在這個(gè)產(chǎn)品線上找到了一些希望。

蘋果的Q2大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)21%，這其中iPhoneX起到了相當(dāng)大的作用。庫(kù)克也稱，iPhoneX在過(guò)去的這個(gè)季度里，是中國(guó)地區(qū)賣得最好的手機(jī)，沒(méi)有之一?？磥?lái)還是有不少人嘴上說(shuō)不，身體卻很誠(chéng)實(shí)地去買了iPhoneX。

蘋果公司所有五個(gè)主要地區(qū)的收入同比增長(zhǎng)為：日本+22％，大中華區(qū)+21％，美洲+17％，歐洲+9％，亞太地區(qū)其他地區(qū)+4％?？梢钥吹?，日本市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)為蘋果的銷量提供了相當(dāng)大的幫助。

尤其是在手機(jī)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，蘋果還能逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。iPhoneX對(duì)于刺激消費(fèi)還是起到相當(dāng)重要的作用，尤其是全面屏的加入更是刺激了用戶的眼球，提高了用戶的購(gòu)買欲望。

雖然硬件很賺錢但蘋果更想靠軟件賺錢

不用說(shuō)，iPhone是蘋果最賺錢的硬件設(shè)備，但蘋果的軟件服務(wù)在Q2已經(jīng)超越了其他硬件收入，位居蘋果收入來(lái)源的第二位。

可以看到，軟件服務(wù)這些年在蘋果收入的占比越來(lái)越大，而且在持續(xù)增長(zhǎng)，這得益于蘋果這些年在軟件服務(wù)上的發(fā)力和創(chuàng)造的良好生態(tài)圈。軟件服務(wù)類別包括數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)，包括AppleCare，ApplePay，iTunes，AppStore，AppleMusic和iCloud等。

ApplePay支持北京和上海地區(qū)公交卡業(yè)務(wù)

依托于蘋果生態(tài)中10億級(jí)iOS用戶和1億Mac用戶，該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為目前蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)第二快的業(yè)務(wù)。此前，庫(kù)克大力宣傳ApplePay相關(guān)業(yè)務(wù)，特別提到了在中國(guó)支持交通卡這件事，新的功能推動(dòng)了老用戶升級(jí)iOS系統(tǒng)，提升了ApplePay的市場(chǎng)份額。

而蘋果對(duì)于AppleMusic也開(kāi)始了新一輪的廣告宣傳和免費(fèi)試用活動(dòng)。這也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始使用AppleMusic。不過(guò)其對(duì)中國(guó)地區(qū)做出的本地化改變還不夠多。隨著版權(quán)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，相信AppleMusic還有很大的增長(zhǎng)潛力。

雖然整個(gè)Q2財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)都很好看，但美國(guó)金融網(wǎng)站的ZeroHedge指出，蘋果在Q2季度中庫(kù)存顯著增加。TylerDurden分析稱，此次財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司業(yè)績(jī)并不差，但蘋果的庫(kù)存飆升164%，據(jù)此也可以推測(cè)，蘋果公司在倉(cāng)庫(kù)中還有大量的未售出的iPhoneX。

蘋果庫(kù)存高企

庫(kù)存的高企主要原因是iPhone銷量低于預(yù)期導(dǎo)致。而蘋果想要快速消化這些庫(kù)存，就不得不采用降價(jià)的方式，畢竟價(jià)格高達(dá)七八千的手機(jī)確實(shí)沒(méi)那么容易賣出去。

據(jù)9to5Mac報(bào)道，供應(yīng)鏈消息人士爆料稱，蘋果正在與三星談判，希望三星能降低為今年iPhone制造的OLED屏幕價(jià)格。因?yàn)镺LED面板約占iPhoneX總生產(chǎn)成本的1/3，如果蘋果能降低iPhoneX的成本，便可以解決高庫(kù)存的問(wèn)題。

手機(jī)市場(chǎng)危機(jī)四伏蘋果也不敢高傲了

降低成本，想必這也是蘋果今年新款iPhone想解決的問(wèn)題之一。據(jù)悉，蘋果除了推出一大一小的兩款OLED屏iPhone外，還將推出一款更加廉價(jià)的LCD屏iPhone，并將加入極具本土化的雙卡雙待，假如傳聞是真，相信蘋果將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

從2018Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，蘋果的份額已經(jīng)被擠到了第五。前四分別被中國(guó)廠商華為、OPPO、vivo和小米占得。雖然，中國(guó)市場(chǎng)上，大部分智能手機(jī)增速都在減緩，但是其出貨量并沒(méi)有完全下滑。蘋果不得不持續(xù)重視中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。