出版行業(yè)使用AR技術(shù)將帶來(lái)巨大的商機(jī)，這會(huì)來(lái)帶來(lái)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的真正結(jié)合!——林恩.柔生

變革出版行業(yè)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

哈里斯是耶魯大學(xué)出版課程的主要發(fā)言人,最近與作者和出版商探尋21世紀(jì)出版行業(yè)的發(fā)展策略。 。一個(gè)新的戰(zhàn)略是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，這 讓他非常振奮 ,一本370頁(yè)的精裝圖形小說(shuō)啟發(fā)了他。AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù), 可以在物理世界疊加數(shù)字圖像，這允許創(chuàng)建者在傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容上添加額外的多媒體內(nèi)容。讀者下載一款A(yù)pp應(yīng)用程序，用智能手機(jī)或平板電腦掃面頁(yè)面,就可以彈出額外的內(nèi)容,包括視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體鏈接,和更多的內(nèi)容。

哈里斯認(rèn)為，AR技術(shù)使得數(shù)字世界和打印出版有機(jī)結(jié)合。他說(shuō)，在AR出版物中，你使用自己的設(shè)備來(lái)發(fā)現(xiàn)更多的內(nèi)容。數(shù)字內(nèi)容更加吸引人,你可以進(jìn)行操作,但你需要實(shí)際的圖書(shū)等出版物去閱讀。哈里斯認(rèn)為，在某種程度上，數(shù)字出版被認(rèn)為是一種冷冰冰的感覺(jué)。但是AR技術(shù)不一樣,AR使得圖書(shū)雜志等出版物變得活生生的，讀者可以從中看到動(dòng)態(tài)的內(nèi)容、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)、3D人物等等，非常生動(dòng)形象。新三板第一股摩艾客出版的AR英語(yǔ)圖書(shū)《魔客涂畫(huà)樂(lè)》就是一個(gè)生動(dòng)的例子，小孩子們可以看到栩栩如生的小豬3D形象，可以聽(tīng)到小豬的中文發(fā)音和英文發(fā)音，無(wú)疑可以獲得更好的學(xué)習(xí)效果。

哈里斯當(dāng)前的工作是和自己出版的作家和出版公司合作，比如一本烹飪指南,銷(xiāo)售量超過(guò)150000本。這些項(xiàng)目的吸引力是在特定的市場(chǎng)磨煉出來(lái)的。哈里斯看到了大型出版公司在特定的領(lǐng)域缺乏專(zhuān)業(yè)性，他認(rèn)為：在大公司，很多出版物都沒(méi)有得到足夠的關(guān)注。在傳統(tǒng)出版體系之外，細(xì)分類(lèi)型的圖書(shū)出版可以做的更好。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的大型出版企業(yè)已經(jīng)被劃分成太多小部門(mén)，沒(méi)辦法有效整合協(xié)作。

不過(guò),自助出版也存在很多問(wèn)題，比如需要投入大量的時(shí)間和金錢(qián)。哈里斯說(shuō)：一些作家很天真，以為把自己的信息放到Facebook上，大量的讀者就會(huì)自己過(guò)來(lái)。這是一個(gè)巨大的國(guó)家,很多媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)。你必須要做很多事情才能勝出。他認(rèn)為，自助出版的作者應(yīng)更加積極參與圖書(shū)促銷(xiāo)，作家不僅要成為寫(xiě)作領(lǐng)域的專(zhuān)家，還要成為媒體傳播專(zhuān)家和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。

改變出版行業(yè)的創(chuàng)新

哈里斯對(duì)于數(shù)字出版的新世界不感到驚訝：這不是我們第一個(gè)經(jīng)歷了巨大變化的十年。50年前，我進(jìn)入出版行業(yè)以來(lái),每十年都會(huì)有一個(gè)重大變化?，F(xiàn)在最重要的發(fā)行的變化:從單純的印刷轉(zhuǎn)向印刷與數(shù)字出版的融合。從局外人角度來(lái)看, 哈里斯認(rèn)為出版商應(yīng)該適應(yīng)行業(yè)變化的大環(huán)境,膽很多卻沒(méi)有辦法適應(yīng)?？偟膩?lái)說(shuō),他認(rèn)為圖書(shū)出版承受數(shù)字出版的沖擊比其他行業(yè)還要嚴(yán)重，如音樂(lè)或電影。好消息是,人們似乎仍然希望紙質(zhì)閱讀的感覺(jué)。

哈里斯是插畫(huà)書(shū)的忠實(shí)粉絲。他說(shuō)：我一直有點(diǎn)擔(dān)心插圖書(shū)的未來(lái)，因?yàn)橐呀?jīng)看到藝術(shù)和攝影圖書(shū)銷(xiāo)售的崩潰。然而,AR技術(shù)的新發(fā)展讓他感到樂(lè)觀:基于AR技術(shù)和其他新技術(shù)的出現(xiàn),我們可以重新進(jìn)行圖畫(huà)形式的創(chuàng)作。他焦急等待著一個(gè)“數(shù)字莎士比亞”的出現(xiàn)，這個(gè)創(chuàng)意天才能夠完美融合傳統(tǒng)紙質(zhì)出版和AR數(shù)字出版, 創(chuàng)作出大量新的優(yōu)秀內(nèi)容。

這個(gè)未來(lái)的創(chuàng)新者將由何而來(lái)?哈里斯認(rèn)為，創(chuàng)新者不會(huì)從傳統(tǒng)的出版界出來(lái)，而將是一個(gè)作家或藝術(shù)家。比如，《銀河系漫游指南》的作者道格拉斯•亞當(dāng)斯。“在80年代，當(dāng)我遇到道格拉斯•亞當(dāng)斯,他是第一個(gè)向我解釋了互聯(lián)網(wǎng)的觀念。 創(chuàng)新者可能是他或像威廉•吉布森這樣的人，那些既有技術(shù)背景又有內(nèi)容創(chuàng)作能力的復(fù)合人才。

哈里斯對(duì)于創(chuàng)新非常感興趣。人們認(rèn)為創(chuàng)意是自然產(chǎn)生的，其實(shí)不然。創(chuàng)新通常是合成的的事物，是把已經(jīng)知道的東西應(yīng)用到一個(gè)新的領(lǐng)域。哈里斯非常期待AR技術(shù)在出版行業(yè)發(fā)生的創(chuàng)新：我們正處于出版行業(yè)的偉大變革時(shí)代，必定有人創(chuàng)造出全新的出版形式和內(nèi)容。