我們都知道，2018年俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日正式拉開(kāi)帷幕，這不僅是世界杯首次在東歐國(guó)家舉行，而且也將成為體育營(yíng)銷暗戰(zhàn)的絕佳平臺(tái)。

其實(shí)道理也十分簡(jiǎn)單，借助火爆的體育營(yíng)銷，從而將自家品牌提高至全球高度，這筆買賣還是有不少家電企業(yè)趨之若鶩。近段時(shí)間以來(lái)，海信砸重金拿下2018年FIFA世界杯官方贊助的消息引起了強(qiáng)烈關(guān)注，上億美元，與萬(wàn)達(dá)同框出現(xiàn)在2018年俄羅斯世界杯上，果真豪氣，畢竟過(guò)去世界杯頂級(jí)贊助商一直由美國(guó)品牌一統(tǒng)天下，顯然到了2018年這樣的局面還是發(fā)生了改變。

事實(shí)上，除了海信以外，長(zhǎng)虹、TCL、格力、美的、創(chuàng)維、康佳也都紛紛舉起了體育營(yíng)銷的大旗，它們或簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)、或聯(lián)手內(nèi)馬爾等體育明星、或競(jìng)標(biāo)場(chǎng)館項(xiàng)目。這到底是為何呢?將錢砸在我們并不是特別擅長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)方面，這真的值嗎?

毋庸置疑，體育現(xiàn)在是全球最具發(fā)展空間的行業(yè)，而且是展現(xiàn)健康、活力、積極向上的平臺(tái)，體育作為近兩年以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的熱門概念，是當(dāng)之無(wú)愧的風(fēng)口。即便是上升至全球?qū)用?，體育作為運(yùn)動(dòng)其特殊的魅力和強(qiáng)大的感召力，幾乎都是焦點(diǎn)所在。

當(dāng)然了，中國(guó)家電企業(yè)爭(zhēng)奪賽事資源，他們的訴求也遠(yuǎn)不止“露臉”或者單純?yōu)橹袊?guó)體育營(yíng)銷氛圍那么簡(jiǎn)單。更重要的是，這些家電企業(yè)逗都把在體育營(yíng)銷上的發(fā)力，作為其國(guó)際化品牌重塑組合拳中的一部分。

說(shuō)的明白點(diǎn)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢(shì)，“狼多肉少”，家電企業(yè)想要做大做強(qiáng)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)品牌的一條必經(jīng)之路。因此企業(yè)們不惜投入巨額資金贊助頂級(jí)賽事，以最直接了當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)打開(kāi)海外市場(chǎng)。

對(duì)此，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示：“白電巨頭之爭(zhēng)的背后是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的體現(xiàn)，擁有強(qiáng)大的品牌力量和眾多的資源可以讓企業(yè)在利潤(rùn)和聲譽(yù)上占有優(yōu)勢(shì)。巨頭之間勢(shì)必會(huì)圍繞這些優(yōu)勢(shì)資源展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。”

但話說(shuō)回來(lái)了，砸錢拿下體育營(yíng)銷玩的就是個(gè)魄力，但如何利用好體育營(yíng)銷補(bǔ)齊“本土好、海外難”的短板?如何避免在體育營(yíng)銷上過(guò)度投入?如何在體育產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)收益?這都是挑戰(zhàn)。

體育營(yíng)銷乍一聽(tīng)上去著實(shí)高大上，但這并不是曇花一現(xiàn)的短期行為，而是需要長(zhǎng)期、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，這似乎也說(shuō)明了想要借助體育營(yíng)銷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，就必然需要持續(xù)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷體系的建構(gòu)。

開(kāi)弓難有回頭箭。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，中國(guó)家電企業(yè)在全球頂級(jí)體育盛宴中的出現(xiàn)僅僅是個(gè)開(kāi)始而已，未來(lái)我們還將見(jiàn)到更多家電企業(yè)加快“出海”步伐，體育營(yíng)銷是個(gè)突破口，也必然會(huì)成為家電企業(yè)眾多資源爭(zhēng)奪的一部分。