我們都知道，2018年俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日正式拉開帷幕，這不僅是世界杯首次在東歐國家舉行，而且也將成為體育營銷暗戰(zhàn)的絕佳平臺。

其實道理也十分簡單，借助火爆的體育營銷，從而將自家品牌提高至全球高度，這筆買賣還是有不少家電企業(yè)趨之若鶩。近段時間以來，海信砸重金拿下2018年FIFA世界杯官方贊助的消息引起了強烈關(guān)注，上億美元，與萬達同框出現(xiàn)在2018年俄羅斯世界杯上，果真豪氣，畢竟過去世界杯頂級贊助商一直由美國品牌一統(tǒng)天下，顯然到了2018年這樣的局面還是發(fā)生了改變。

事實上，除了海信以外，長虹、TCL、格力、美的、創(chuàng)維、康佳也都紛紛舉起了體育營銷的大旗，它們或簽約比利時國家隊、或聯(lián)手內(nèi)馬爾等體育明星、或競標(biāo)場館項目。這到底是為何呢?將錢砸在我們并不是特別擅長的體育運動方面，這真的值嗎?

毋庸置疑，體育現(xiàn)在是全球最具發(fā)展空間的行業(yè)，而且是展現(xiàn)健康、活力、積極向上的平臺，體育作為近兩年以來中國市場的熱門概念，是當(dāng)之無愧的風(fēng)口。即便是上升至全球?qū)用妫w育作為運動其特殊的魅力和強大的感召力，幾乎都是焦點所在。

當(dāng)然了，中國家電企業(yè)爭奪賽事資源，他們的訴求也遠不止“露臉”或者單純?yōu)橹袊w育營銷氛圍那么簡單。更重要的是，這些家電企業(yè)逗都把在體育營銷上的發(fā)力，作為其國際化品牌重塑組合拳中的一部分。

說的明白點，國內(nèi)家電行業(yè)競爭已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢，“狼多肉少”，家電企業(yè)想要做大做強，開拓國際市場成為國產(chǎn)品牌的一條必經(jīng)之路。因此企業(yè)們不惜投入巨額資金贊助頂級賽事，以最直接了當(dāng)?shù)姆绞絹泶蜷_海外市場。

對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示：“白電巨頭之爭的背后是行業(yè)競爭加劇的體現(xiàn)，擁有強大的品牌力量和眾多的資源可以讓企業(yè)在利潤和聲譽上占有優(yōu)勢。巨頭之間勢必會圍繞這些優(yōu)勢資源展開激烈爭奪。”

但話說回來了，砸錢拿下體育營銷玩的就是個魄力，但如何利用好體育營銷補齊“本土好、海外難”的短板?如何避免在體育營銷上過度投入?如何在體育產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)收益?這都是挑戰(zhàn)。

體育營銷乍一聽上去著實高大上，但這并不是曇花一現(xiàn)的短期行為，而是需要長期、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，這似乎也說明了想要借助體育營銷開拓國際市場，就必然需要持續(xù)強化品牌營銷體系的建構(gòu)。

開弓難有回頭箭。從這點上來說，中國家電企業(yè)在全球頂級體育盛宴中的出現(xiàn)僅僅是個開始而已，未來我們還將見到更多家電企業(yè)加快“出海”步伐，體育營銷是個突破口，也必然會成為家電企業(yè)眾多資源爭奪的一部分。