與三星的專利大戰(zhàn)，蘋果公開(kāi)了許多當(dāng)年成長(zhǎng)的秘密，原來(lái)蘋果也曾......

蘋果和三星從 2011 年開(kāi)始了專利大戰(zhàn)，而最近韓國(guó)三星電子公司終于同意向蘋果公司賠償 5.48 億美元(約合人民幣 35.1 億元)，為侵犯蘋果的專利和設(shè)計(jì)買單。此次賠償判決的原因仍然是三星侵犯了蘋果專利，抄襲了蘋果 iPhone 外觀設(shè)計(jì)。去年5月美國(guó)法院判定的賠償費(fèi)從 9.3 億美元減少至 5.48 億美元。另外一些與三星侵權(quán)產(chǎn)品有關(guān)的訴訟也將于明年春天開(kāi)始進(jìn)行審理。

這場(chǎng)專利訴訟經(jīng)過(guò)多次庭審，蘋果和三星的證人輪番上臺(tái)，蘋果力證三星侵權(quán)，而三星則力證蘋果的控訴無(wú)效，現(xiàn)在一切都已經(jīng)明了。在證人作證的過(guò)程中，我們也得以了解到一些蘋果通常不會(huì)公開(kāi)的秘密。

令人目瞪口呆的 iPhone 原型機(jī)

無(wú)疑這場(chǎng)專利戰(zhàn)中曝光的這些秘密，最令人津津樂(lè)道的就是各種 iPhone 原型機(jī)。比如下面這個(gè)八邊形 iPhone。

還有一些或有趣或奇怪的造型設(shè)計(jì)。

你能夠想象如果蘋果選擇了這個(gè)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的 iPhone 會(huì)是什么樣子嗎?

這是最早的 iPhone 原型機(jī)之一，狀態(tài)欄上指示信號(hào)強(qiáng)度的小白點(diǎn)。很多圖標(biāo)都是參照 OS X 系統(tǒng)中相應(yīng)應(yīng)用的圖標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)的。在 Home 上我們還看到了一個(gè)“Menu”字樣。

看了這些原型機(jī)，我們是不是該慶幸一下，還好當(dāng)年蘋果的審美能力還在，所以沒(méi)有選擇上面這些設(shè)計(jì)。

最后再看看這個(gè)原型設(shè)計(jì)，蘋果設(shè)計(jì) iPhone 4 的時(shí)候說(shuō)不定就參考了這個(gè)。

iPhone項(xiàng)目是如何啟動(dòng)的?

早期準(zhǔn)備和軟件

當(dāng)時(shí)斯科特·福斯特負(fù)責(zé)掌管 iPhone 團(tuán)隊(duì)，喬布斯允許他從公司內(nèi)的任何團(tuán)隊(duì)和部門抽調(diào)人手進(jìn)入 iPhone 小組。不過(guò)他也告訴福斯特，公司之外的人他不必考慮。

福斯特抽調(diào)人手時(shí)甚至不能告訴他們，他需要他們來(lái)負(fù)責(zé)什么項(xiàng)目。他只能說(shuō)，如果你們選擇加入，那么他們就必須“連續(xù)數(shù)年堅(jiān)持努力工作，放棄晚上和周末休息的時(shí)間。”他非常直接地告訴他們：“如果你選擇了這個(gè)角色，你就必須比以前還要努力地工作。”

蘋果以“Project Purple”來(lái)為iPhone項(xiàng)目命名，開(kāi)發(fā)工作是在一棟獨(dú)立的大樓中完成的，這里簡(jiǎn)直就成了福斯特的宿舍。“那里面時(shí)刻都有人，滿是披薩的味道。”

安保程度差點(diǎn)就到了蒼蠅都進(jìn)不去的地步。大樓那到處是攝像頭和刷卡機(jī)，工作人員在進(jìn)入重要的開(kāi)發(fā)區(qū)域前都要出示證件，有 5-6 次。

原始iPhone開(kāi)發(fā)小組在墻上貼上了一副“Fight Club”海報(bào)，而 Project Purple 項(xiàng)目的第一條規(guī)定就是不談任何與 Project Purple 相關(guān)的東西。

福斯特表示開(kāi)發(fā)一代 iOS 界面的工作量非常之大，他自己把好幾年的時(shí)間都花在了這上面。

福斯特表示在網(wǎng)頁(yè)上閱讀文本時(shí)需要捏動(dòng)放大，他自己受不了這個(gè)操作，所以想出了雙擊放大的特性。

2012 年蘋果 iPhone 小組的人數(shù)為 2000 人，現(xiàn)在可能更多了。

除了軟件，這次的訴訟還讓我們了解到蘋果公司的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。蘋果公司的工業(yè)設(shè)計(jì)師克里斯多夫·斯特林格(Christopher Stringer)出庭作證時(shí)就說(shuō)出了很多有趣的信息。

硬件和工業(yè)設(shè)計(jì)

當(dāng)時(shí) iPhone 項(xiàng)目的工業(yè)設(shè)計(jì)小組一共有 16 個(gè)人，他們非常瘋狂，只有一個(gè)共同的目標(biāo)——想象出一款空前的產(chǎn)品，用來(lái)引導(dǎo)他們。蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)小組緊密合作，經(jīng)常就目前和未來(lái)的產(chǎn)品交換想法和草圖。斯特林格表示小組成員對(duì)提出的設(shè)計(jì)建議的反饋通常很殘忍但是也很實(shí)在。

迭代過(guò)程很漫長(zhǎng)，在某些情況下，一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素可能會(huì)有 50 個(gè)不同的模型。

蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)小組和技術(shù)人員也密切合作。不同的設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)的怎樣的問(wèn)題和影響，比如跌落測(cè)試中的耐用性，在這些方面技術(shù)人員會(huì)給設(shè)計(jì)小組進(jìn)行反饋。

早期iPad原型機(jī)還有支撐桿

蘋果公司在 iPad 開(kāi)發(fā)早期就考慮在機(jī)身中多加一個(gè)支撐架的設(shè)計(jì)。

蘋果曾想給一代 iPhone 使用曲面設(shè)計(jì)

斯特林格在出庭作證的過(guò)程中表示，一代 iPhone 上差點(diǎn)就有兩面曲面玻璃了，不過(guò)最終他們放棄了這個(gè)設(shè)計(jì)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的技術(shù)水平有限，畢竟 iPhone 是要量產(chǎn)，按照蘋果的規(guī)格來(lái)切割這種玻璃，成本會(huì)非常高。不過(guò)蘋果也做出了曲面iPhone原型機(jī)。

蘋果好多年前就把目光放到了汽車行業(yè)上

蘋果高管菲爾·席勒出庭作證時(shí)就表示，建立在 iPod 的成功之上，蘋果在頭腦風(fēng)暴產(chǎn)品創(chuàng)意時(shí)鼓勵(lì)員工要敢想，蘋果在這方面非常開(kāi)放。

“在 iPod 獲得成功之后，我們就開(kāi)始探索接下來(lái)自己應(yīng)該干什么。如果我們能夠開(kāi)發(fā)出 iPod，那我們還能夠開(kāi)發(fā)出什么產(chǎn)品。”員工提出的建議中就有談到專業(yè)相機(jī)、汽車還有其他各種各樣瘋狂的東西。有趣的是，不久前托尼·法德?tīng)栐?jīng)表示，在2008年的時(shí)候自己還曾和喬布斯談過(guò) Apple Car 應(yīng)該是什么樣子的。

蘋果如何讓 iOS 保持閉源

2013 年蘋果和三星的審判開(kāi)始前，蘋果 iOS 工程副總裁 Henri Lamiraux 為了不公開(kāi) iOS 源代碼的某些部分，特別向法庭提交了一份聲明，內(nèi)容如下：

在蘋果公司內(nèi)部，蘋果源代碼獲得的是最高級(jí)別的安保保護(hù)。iOS源代碼的物理訪問(wèn)限制在一些獲得授權(quán)的蘋果員工中，而且他們獲得的代碼也只是須知的部分。直接參與軟件開(kāi)發(fā)、管理和安全的員工可以訪問(wèn)。這些員工也需要先獲得管理層的同意，成為授權(quán)員工，他們的賬號(hào)也有特別的授權(quán)訪問(wèn)權(quán)限。

蘋果對(duì)三星的“The next big thing is already here”廣告恨之入骨

曾經(jīng)三星非常喜歡在自己的廣告中嘲笑蘋果和果粉。這場(chǎng)訴訟中公開(kāi)的一封郵件顯示，其實(shí)菲爾·席勒非常不滿蘋果公司對(duì)三星的這種行為不聞不問(wèn)，他甚至還建議庫(kù)克換個(gè)廣告代理商。

2013年三星發(fā)布廣告之后，席勒就給自己在 TBWA\CHIAT\DAY的廣告聯(lián)系人發(fā)了郵件，要求他們做出大的改變，而且要快。

蘋果每個(gè)月都會(huì)對(duì)iPhone的市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)蘋果才不會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，其實(shí)并非如此。在蘋果和三星的這場(chǎng)官司中，蘋果iPhone和iOS產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Joswiak 表示，蘋果每個(gè)月都會(huì)在多個(gè)國(guó)家調(diào)查用戶。

Joswiak 表示這些調(diào)查能夠讓蘋果了解到，在不同的國(guó)家是什么因素驅(qū)使消費(fèi)者選擇蘋果的iPhone，而不是其他產(chǎn)品，比如三星所售的Andrpid設(shè)備，他們最常用的特性是哪些，用戶的統(tǒng)計(jì)信息，還有他們對(duì)iPhone不同方面的滿意度。

這些調(diào)查確實(shí)很有幫助，蘋果能夠了解到在不同的國(guó)家，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟男┘?xì)節(jié)特性而傾向于選擇iPhone。

有趣的是蘋果進(jìn)行這個(gè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)也是嚴(yán)格保密的，通常只有少部分蘋果公司高管能夠了解到這個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果

Joswiak 表示，“在我沒(méi)有獲得我個(gè)人允許之前，任何與 iPhone 或者 iPad 相關(guān)的調(diào)查都不能夠?qū)π〗M之外的人公開(kāi)。我通常不會(huì)允許相關(guān)人員公開(kāi)這些資料。如果我同意公開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)信息，那么這些信息基本上都是問(wèn)答式調(diào)研，不過(guò)這種資料也只是在那些有必要知道的人員中公開(kāi)。”

喬布斯認(rèn)為 iPhone 和 Android 的戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)圣戰(zhàn)

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)自己愿意花掉蘋果的幾十億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)發(fā)動(dòng)對(duì) Android 的“熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”，另外在 2010 年 10 月份的某封郵件中，喬布斯還指出 2011 年將發(fā)動(dòng)對(duì)谷歌的圣戰(zhàn)。郵件發(fā)出后 6 個(gè)月蘋果就將三星告上了法庭。

蘋果的產(chǎn)品路線圖都是提前經(jīng)過(guò)深思熟慮的

同樣是在喬布斯的這封郵件中，他已經(jīng)在里面談到了關(guān)于 LTE 支持和 iPhone 5 硬件的問(wèn)題，這封郵件的時(shí)間是 2010 年 10 月份，而 iPhone 5 則是在 2012 年發(fā)布，提前了整整兩年。喬布斯還曾提到要發(fā)布 iPad 2 以保持領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

蘋果在 2010 年的時(shí)候就考慮過(guò)電視訂閱。

這就是喬布斯在郵件中提到的內(nèi)容，我們可以看到蘋果有意占領(lǐng)用戶客廳，也想要豐富內(nèi)容，給用戶提供更多選擇，并列出了潛在的合作伙伴名單，包括 NBC 和 CBS 等。