當(dāng)Facebook以8000萬美元收購Karma(社交化禮物贈(zèng)送移動(dòng)應(yīng)用)的時(shí)候，媒體和業(yè)界紛紛對(duì)這個(gè)舉動(dòng)進(jìn)行了各種猜測(cè)，他們迫切的想知道這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的下一步計(jì)劃是什么。就在今天，F(xiàn)acebook推出一個(gè)對(duì)其富有深遠(yuǎn)意義的功能：Facebook Gifts。

從在線上的遙寄祝福到線下的贈(zèng)送實(shí)際禮品，F(xiàn)acebook對(duì)于Karma的收購可能是改變Facebook的未來的關(guān)鍵一步。曾幾何時(shí)，“Poke”是Facebook用戶用來打情罵俏的標(biāo)志性動(dòng)作，也許Facebook的老用戶還記得，這家公司也曾經(jīng)推出過類似于社交化禮物贈(zèng)送的功能，但是那些禮品是毫無意義的數(shù)字產(chǎn)品。然而如同一句老話所說，任何不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓，所以Facebook今天的舉動(dòng)是一個(gè)完全不同的概念，因?yàn)镵arma在被它收購之前已經(jīng)開始出售眾多的實(shí)體商品，F(xiàn)acebook將會(huì)借助Karma的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍新的領(lǐng)域?？梢哉fFacebook正在利用這個(gè)日益流行的社交商務(wù)趨勢(shì)，通過這個(gè)集中式的禮品饋贈(zèng)平臺(tái)收集用戶的地址、信用卡信息和相應(yīng)的關(guān)系數(shù)據(jù)。在未來，F(xiàn)acebook還可以通過跟第三方品牌合作來增加自己的收入。

正如Facebook所闡釋的，他們的社交化禮物饋贈(zèng)開拓了數(shù)百萬人級(jí)別的分享與慶祝方式。用戶現(xiàn)在可以根據(jù)系統(tǒng)的生日系統(tǒng)或者友人的Timeline記錄，公開或者私下贈(zèng)送禮物。在付費(fèi)方式上，F(xiàn)acebook允許用戶以現(xiàn)金或者信用卡的方式進(jìn)行支付。而對(duì)于那些非數(shù)字產(chǎn)品，F(xiàn)acebook將會(huì)根據(jù)用戶所填寫的地址，在數(shù)日內(nèi)送達(dá)目標(biāo)的家門口。這個(gè)功能的一個(gè)間接效果就是，增加用戶對(duì)Facebook的好感。

Facebook未來還有可能會(huì)根據(jù)用戶類型而有針對(duì)性推薦禮品。比如說，對(duì)于那些高收入的用戶來說，F(xiàn)acebook會(huì)向他們推薦一些高端的禮品;而對(duì)于一般的學(xué)生用戶來說，其所推薦的禮品更傾向于像音樂會(huì)門票這類的普通商品。這項(xiàng)功能還很有可能跟Facebook的廣告網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，從而增加這家公司的廣告收入。隨著禮品的種類不斷增加，用戶最終可以在Facebook的頁面上購買任何在市面上打廣告的商品。到時(shí)候，F(xiàn)acebook就有可能會(huì)跟亞馬遜展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

如果禮品饋贈(zèng)變成用戶的一般行為的話，它將會(huì)推進(jìn)Facebook的貨幣化戰(zhàn)略。在美國的預(yù)付式禮品卡市場(chǎng)上存在著1000億美元的商機(jī)，假設(shè)每個(gè)Facebook用戶每年都能購買一份生日禮物，F(xiàn)acebook將會(huì)出售超過9.55億份的禮物。盡管這與德國某制藥公司曾經(jīng)認(rèn)為的“每個(gè)中國人一年買一顆阿司匹林”聽起來有點(diǎn)像，就算實(shí)際的銷售份額達(dá)不到這個(gè)數(shù)字，它也能幫助Facebook獲得巨大的成功。

現(xiàn)在我們可以考慮一下像Wrapp、Wantful、DropGifts和Give.it這種與禮品贈(zèng)送有關(guān)的網(wǎng)站所要面臨的狀況。在Facebook的介入下，他們必須對(duì)自己的平臺(tái)有所創(chuàng)新，而不是單純的相互抄襲新的功能特性。如果Facebook Gifts這項(xiàng)功能被深度集成到官方主頁上的話，這對(duì)于禮品贈(zèng)送行業(yè)的其他參與者無疑是一個(gè)噩耗。

我們并不知道Facebook將會(huì)采取什么樣的積極措施來推動(dòng)這項(xiàng)功能，但是市場(chǎng)已經(jīng)證明，電子商務(wù)+社交的市場(chǎng)潛力是十分巨大的。這個(gè)富有深遠(yuǎn)意義的舉措能帶領(lǐng)Facebook走出陰霾嗎?我們拭目以待。