2012年，家電市場(chǎng)從消費(fèi)導(dǎo)向類政策驅(qū)動(dòng)的熱浪中回歸了短暫的平靜，市場(chǎng)進(jìn)入盤整期。而節(jié)能政策的適時(shí)出臺(tái)，引導(dǎo)市場(chǎng)加速邁上轉(zhuǎn)型升級(jí)的軌道，同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)換代、城市化步伐加快、剛性需求旺盛等因素推動(dòng)家電市場(chǎng)走向新的發(fā)展階段。

市場(chǎng)增速下滑

在節(jié)能家電政策的持續(xù)推動(dòng)下，中國(guó)白色家電市場(chǎng)需求被逐漸釋放。賽迪顧問統(tǒng)計(jì)顯示，2012年上半年中國(guó)白電整機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到7280萬臺(tái)(套)，其中，家用洗衣機(jī)為1643萬套(臺(tái))，家用電冰箱為2741萬套(臺(tái))，空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷量為2896萬套(臺(tái))。賽迪顧問認(rèn)為，未來3年，白色家電的內(nèi)銷量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度將逐漸減慢，中國(guó)作為世界制造中心的地位將進(jìn)一步強(qiáng)化。

中國(guó)平板電視市場(chǎng)上半年也呈現(xiàn)增長(zhǎng)速度下滑的趨勢(shì)。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國(guó)平板電視銷售量達(dá)到1687萬臺(tái)，同比下降14.7%，預(yù)測(cè)下半年市場(chǎng)銷量將有所回升。

從品牌格局分析，在空調(diào)市場(chǎng)，格力、美的、海爾三大品牌占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額。但不能否認(rèn)的是，各品牌銷售量與同比去年有所下降，但整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的剛性需求依舊存在;國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，隨著后續(xù)國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實(shí)施，下半年冰箱市場(chǎng)有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)方面，海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐銷量第一寶座，品牌占比在30%以上;在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)方面，市場(chǎng)整體持續(xù)增長(zhǎng)，但增速明顯放緩，海爾、小天鵝、松下等品牌占據(jù)多數(shù)市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)將成為未來洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域。

2012年上半年，從市場(chǎng)份額來看，平板電視國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)多數(shù)份額，這取決于國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)家政策的準(zhǔn)確把握和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。另外，國(guó)內(nèi)品牌在發(fā)掘和開拓三、四級(jí)城市方面，比外資品牌更具優(yōu)勢(shì)。2012年上半年，在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)虹的市場(chǎng)占比繼續(xù)大幅增加，占據(jù)等離子電視市場(chǎng)銷量第一的位置。

節(jié)能環(huán)保為大勢(shì)所趨

2010年開始，國(guó)家推出的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”和家電“以舊換新”政策，拉動(dòng)了家電的更新?lián)Q代的需求。與此同時(shí)，國(guó)家也推出了一系列優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行綠色低碳產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。目前來看，從上游的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，再到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造以及終端市場(chǎng)的推廣普及，國(guó)家相關(guān)職能部門已經(jīng)為業(yè)內(nèi)企業(yè)構(gòu)建了一套完整的激勵(lì)機(jī)制。

中國(guó)彩電市場(chǎng)近年來發(fā)展速度越來越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。2012年大屏幕成為彩電廠商主攻的重要方向之一。隨著大尺寸產(chǎn)品價(jià)格日益走低，大屏幕平板電視產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在不斷增加，大尺寸電視價(jià)格的大幅跳水也是眾廠商著力引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的體現(xiàn)。賽迪顧問預(yù)測(cè)：中國(guó)平板電視的產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將向三個(gè)方面發(fā)展：一是OLED顯示技術(shù)將得到大力發(fā)展;二是隨著3D技術(shù)的不斷成熟，3D電視進(jìn)入發(fā)展階段;三是平板電視的智能功能更得到重視。隨著智能電視在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，多屏互動(dòng)、云計(jì)算等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大加強(qiáng)了智能電視的實(shí)用性，并為智能電視帶來了更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

此外，隨著國(guó)家開始進(jìn)行高清數(shù)字信號(hào)的傳輸，2012年的高清電視市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，普及速度更是迅猛。另外，諸如三星、索尼等品牌所展示的均為全高清規(guī)格電視。全高清電視的關(guān)注度一路飆升，價(jià)格卻一路下降，相較于前兩年的價(jià)格，目前全高清電視和普通高清電視價(jià)格已相差無幾，非高清產(chǎn)品的被替代速度進(jìn)一步加快。