蘋果公司(Apple)在中國的市場份額已經(jīng)下跌至10%，同比下降近50%。

這則消息或許沒有聽起來那么令人憂心。據(jù)路透社報(bào)道，蘋果市場份額的下滑是因?yàn)橹袊M(fèi)者對iPhone5的期待所致，這款手機(jī)預(yù)計(jì)將于今年9月份在美國和其他地區(qū)上市。

在美國國內(nèi)，iPhone4S將于今年10月份迎來上市一周年慶。如果iPhone5下個(gè)月上市，那就意味著這兩款手機(jī)的發(fā)布時(shí)間僅僅相距11個(gè)月。

在中國，這兩款手機(jī)發(fā)布相距的時(shí)間甚至更短。iPhone4S直到今年1月份才來到這一地區(qū)。當(dāng)時(shí)，這款新手機(jī)受到中國消費(fèi)者的熱捧，甚至引發(fā)了幾近于暴亂的肢體沖突事件。

iPhone4S銷量的急劇下降有可能促使蘋果公司在比預(yù)期早得多的時(shí)點(diǎn)上將iPhone5帶到中國。雖然這款手機(jī)不可能在全球所有國家同時(shí)發(fā)布，但如果蘋果公司將iPhone5在中國的發(fā)布時(shí)間延遲至2013年1月份，那將是非常愚蠢的舉動(dòng)。

不幸的是，發(fā)布時(shí)間或許無關(guān)緊要。上個(gè)月，當(dāng)?shù)谌鷌Pad上市時(shí)，中國消費(fèi)者似乎失去了對蘋果產(chǎn)品的興趣。雖然這款產(chǎn)品在美國的銷售情況還算不錯(cuò)(盡管還需要消化大批庫存)，但這款新iPad卻在中國遭遇滑鐵盧。

公平地說，最新款iPad直到關(guān)于迷你版iPad的謠言開始四處散布之后才來到這個(gè)國家。雖然2011年有報(bào)道稱蘋果公司正在研發(fā)7英寸的iPad，但在今年之前，大多數(shù)人認(rèn)為這款產(chǎn)品僅僅是個(gè)“傳說”而已。今天，幾乎每個(gè)人都相信，過不了多久，蘋果公司就將發(fā)布迷你版iPad。

完全有可能出現(xiàn)的一幕是，中國消費(fèi)者全身心地期待著迷你版iPad，進(jìn)而決定放棄第三代iPad。倘若果真如此的話，蘋果公司有可能陷入大麻煩。

在迷你版iPad發(fā)布之后，究竟有什么力量能夠阻止流言制造機(jī)不再把炒作對象轉(zhuǎn)移到iPad4身上?這種情況也適用于關(guān)于iPhone6的謠言——從第五代iPhone發(fā)布的那一刻起，關(guān)于iPhone6的傳聞勢必將開始涌現(xiàn)。這是一個(gè)由熱情的記者、超級粉絲博客和一家不愿在產(chǎn)品發(fā)布前吐露一絲相關(guān)信息的公司合力促發(fā)的永無休止的循環(huán)。

這些流言目前對蘋果公司有利——至少在美國是如此。如果沒有這些流言，這家公司也就無法等到最后一刻才揭開各種新設(shè)備的神秘面紗。消費(fèi)者需要時(shí)間來考慮和計(jì)劃大件商品的購買事項(xiàng)。

通過允許媒體在沒有任何事實(shí)依據(jù)和官方信息的情況下為新產(chǎn)品造勢，蘋果公司可以袖手旁觀，坐享大量的免費(fèi)宣傳。這意味著當(dāng)iPhone5最終上市銷售時(shí)，那種局面會(huì)讓人覺得過去10個(gè)月以來，蘋果公司似乎一直在為這款產(chǎn)品的發(fā)布造勢。但實(shí)際上，蘋果公司方面并沒有這樣做。