谷歌的主要任務(wù)非常清晰明了，就是讓更多人能夠上網(wǎng)，從他們的搜索中賣更多的廣告。就像此前說(shuō)的，目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)已經(jīng)上升到了每人6.3美元一年。//難怪谷歌成天搗鼓免費(fèi)wi-fi計(jì)劃...

不幸的是，這個(gè)任務(wù)遇到了一個(gè)難題，正如衛(wèi)報(bào)作者查爾斯所揭示的。目前來(lái)說(shuō)，桌面流量正在減少，而移動(dòng)流量則在飆升，“新的用戶、新的平臺(tái)與過(guò)去的模式很不一樣，而這部分正是谷歌目前的軟肋。”

說(shuō)的更明白一些，“移動(dòng)搜索是谷歌目前的一個(gè)很大的郁結(jié)，并不像桌面端，人們?cè)谝苿?dòng)端不會(huì)更多的去搜索。” 想想看，在移動(dòng)端我們更多的是使用APP，搜索需求明顯比PC端低很多。

不喝水也不搜索：你都在干嘛呢?

為了得出這個(gè)結(jié)論，研究者挖掘分析了谷歌公開(kāi)的數(shù)據(jù)。正如研究人員所說(shuō)，目前有18億智能手機(jī)用戶，除去中國(guó)(谷歌并沒(méi)有直接在中國(guó)的業(yè)務(wù)服務(wù)，盡管谷歌很想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)),然后每個(gè)月有500億移動(dòng)搜索次數(shù)。由此產(chǎn)生的數(shù)學(xué)結(jié)論很簡(jiǎn)答，即使對(duì)于像我(作者)這樣一個(gè)英語(yǔ)寫作專業(yè)的工作者，每天每部移動(dòng)設(shè)備只有0.925次的搜索。而對(duì)于不需要經(jīng)常寫作的你結(jié)論就更加明顯了：谷歌移動(dòng)搜索的收入很貧血。

此外，研究者補(bǔ)充道，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)同樣適用于桌面端。但是鑒于很多桌面設(shè)備并不定期使用，真實(shí)用戶每天搜索數(shù)據(jù)比1.000要大。更重要的是，零搜索用戶和經(jīng)常搜索的用戶分布很不一樣：“盡管經(jīng)常搜索的用戶都差不多占5%的左右，但在移動(dòng)端會(huì)有更多的零搜索用戶”

所以查爾斯作出如下結(jié)論：

“谷歌現(xiàn)在遇到了一個(gè)問(wèn)題：桌面搜索的數(shù)據(jù)基本維持平穩(wěn)甚至在下降，與此同時(shí)，移動(dòng)端智能手機(jī)的用戶在快速增長(zhǎng)，但是后者往往很少到搜索，所以也就沒(méi)有看到谷歌最有利可圖的廣告”

他們?cè)诟陕锬?

答案就在這個(gè)詞“APP”上。

這是一個(gè) APP替代搜索的時(shí)代

我們已經(jīng)知道，90%的智能手機(jī)使用時(shí)間被消耗在APP上，而不是移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)然，一些使用APP的時(shí)間其實(shí)跟瀏覽網(wǎng)頁(yè)一樣，比如瀏覽文章，看視頻，不論是網(wǎng)頁(yè)版的FB、Twitter亦或APP，兩者的瀏覽時(shí)間大致一樣。但是除此之外，很多用戶基本就不會(huì)去瀏覽網(wǎng)頁(yè)版，APP上能做的事，網(wǎng)頁(yè)版不一定能做到，我為什么還會(huì)去用瀏覽器呢。

這就給了谷歌一個(gè)非常大的難題。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這是非常神奇的一件事，正如查爾斯描述的：“我發(fā)現(xiàn)，搜索并不是移動(dòng)端的入口，而是擁有一個(gè)豐富的APP 商店，這里才是移動(dòng)端的搜索”。

2015年蘋果生成了收入超過(guò)200億美元的應(yīng)用軟件，通過(guò)這些應(yīng)用蘋果賺了大概60億美元。雖然這比不上谷歌在移動(dòng)搜索上的120億美元收入(2014年是118億美元)，蘋果應(yīng)用商店的營(yíng)收上漲了50%，而且這種趨勢(shì)還在保持。加上去年谷歌支付給蘋果10億美元僅僅為了保持iPhone上的默認(rèn)搜索引擎。

去年谷歌重組為Alphabet就是為了讓谷歌廣告部門專注于其核心業(yè)務(wù)，同時(shí)其余的部門找出不同的方式來(lái)賺錢。這一刻不會(huì)太久，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)公司它必須比任何人知道的更多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了一切，包括我們的搜索次數(shù)。

從這里我們也就可以清晰的明白，為什么谷歌會(huì)優(yōu)先選擇Google play返華，搜索內(nèi)容可以屏蔽，但選擇了Google play未來(lái)谷歌在移動(dòng)端賺的錢將會(huì)更多。

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