賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心 岳婷

　　2006年，中國數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了5408.3萬臺(tái)，與2005年相比增長了40.7%。中國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒出口帶動(dòng)，同時(shí)，隨著數(shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的深入實(shí)施，2006年國內(nèi)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的需求量也上升較快，2005年產(chǎn)量僅為341.0萬臺(tái)，而2006年則達(dá)到了801.6萬臺(tái)。另外，地面數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)量也由2005年的230萬臺(tái)上升至2006年的494.3萬臺(tái)。

　　芯片市場(chǎng)增長38.4%

　　由于一直以來，各國有線數(shù)字電視的推廣并不盡如人意，同時(shí)中國的有線數(shù)字電視的推廣工作進(jìn)展也不是很順利，加上地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)和機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)遲遲未定，因此有線數(shù)字電視機(jī)頂盒沒有得到較大的發(fā)展。相反，在衛(wèi)星機(jī)頂盒領(lǐng)域，除了日本之外，全球大部分地區(qū)的衛(wèi)星廣播事實(shí)上都是基于歐洲的DVB-S標(biāo)準(zhǔn)，而且在條件接收方面限制較少，這也就為中國的廠商提供了一個(gè)良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。由于中國生產(chǎn)的衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒在性價(jià)比方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因此順利占領(lǐng)了歐美、中東、東南亞等市場(chǎng)。

　　在機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，2006年中國機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到83.7億元，與2005年相比增長了38.4%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，信源解碼芯片(Decoder)、信道解碼芯片(Demodulator)、調(diào)諧器芯片(Tuner)和Memory占據(jù)了較大的比重，這五類芯片占據(jù)了整體比重的65%以上，尤其是信源解碼芯片、Memory，所占比重都超過了20%。

　　新興業(yè)務(wù)引發(fā)芯片高端化

　　機(jī)頂盒正在從僅能收看電視的低端產(chǎn)品向多功能方向快速發(fā)展，而推動(dòng)因素是HDTV和DVR等應(yīng)用，并且下載的應(yīng)用將越來越多。

　　有線機(jī)頂盒已從最初單純的數(shù)字電視信號(hào)接收向包括HTML瀏覽器和條件接收等更多的功能特性轉(zhuǎn)變。然而，由于業(yè)務(wù)發(fā)展模式和整個(gè)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的制約，目前國內(nèi)機(jī)頂盒產(chǎn)品在功能開發(fā)、業(yè)務(wù)提供等方面落后于國外，但總體上具有分別向入門級(jí)和高端多功能特性發(fā)展的兩極化趨勢(shì)。一方面，政府推動(dòng)的整體平移將極大地促進(jìn)入門級(jí)機(jī)頂盒發(fā)展，此類產(chǎn)品具有基本的接收、電子節(jié)目指南(EPG)，部分還具有條件接收功能，整機(jī)成本在500元以內(nèi)。另一方面，有線運(yùn)營商從業(yè)務(wù)發(fā)展和利潤上考慮，希望采用更多具有增值業(yè)務(wù)的機(jī)頂盒產(chǎn)品。這些應(yīng)用包括：電子節(jié)目指南、按次付費(fèi)觀看、立即按次付費(fèi)觀看、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、Internet接入、電子郵件、視頻點(diǎn)播以及IP電話、可視電話。

　　從運(yùn)營商角度來講，他們希望采用高端方案，低端方案缺乏市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此運(yùn)營商將會(huì)推出大量新興業(yè)務(wù)來吸引用戶，從而引發(fā)了機(jī)頂盒產(chǎn)品及芯片向高端方向發(fā)展。

　　解決方案向高集成度發(fā)展

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商希望能夠降低成本。為了降低整機(jī)成本，也就要求芯片供應(yīng)商進(jìn)一步提高解決方案的集成度。

　　一體化高頻頭方案把調(diào)諧器和信道解碼芯片設(shè)計(jì)在一起，其優(yōu)點(diǎn)是性能、使用和設(shè)計(jì)都很方便，但是成本相對(duì)高一些；另外也有采用模擬調(diào)諧器加單獨(dú)的信道解碼芯片設(shè)計(jì)的方案，可以進(jìn)一步降低成本，目前在衛(wèi)星機(jī)頂盒的設(shè)計(jì)中使用非常多。當(dāng)前包括LSI Logic、STM公司都實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星機(jī)頂盒的調(diào)諧器從傳統(tǒng)的機(jī)械式結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)樾酒桨福谟芯€應(yīng)用上都還沒有類似的產(chǎn)品。另外在DVB-S解決方案中，F(xiàn)ujitsu已經(jīng)將調(diào)諧器和信道解碼功能集成在單個(gè)芯片上。此外，部分廠商也推出了將信道解碼芯片和信源解碼芯片整合設(shè)計(jì)成單芯片方案，如STM公司用于有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的QAMi5516方案。