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手機電視芯片市場高峰期即將到來

時間：2008-07-20 22:26:00

關鍵字：手機電視芯片市場 BSP 手機終端

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[導讀]手機電視芯片市場高峰期即將到來

近幾年，手機電視一直被認為是手機新興應用中的熱點領域，在彩屏、拍照、MP3、視屏功能手機市場都經(jīng)歷過爆炸式增長后，手機電視被寄予了很大的期望。然而在過去的幾年里，由于各種因素影響，手機電視的應用并沒有給市場帶來新的驚喜，據(jù)統(tǒng)計，2007年底全球移動電視用戶數(shù)為2970萬人，占全球手機用戶數(shù)比重還不足1%。

　　但是未來幾年隨著手機電視市場應用環(huán)境的逐漸成熟，手機電視將迎來爆發(fā)增長期。其中手機處理性能的提高和視聽功能的增加、數(shù)字電視技術的發(fā)展、通信網(wǎng)絡的升級、多媒體和數(shù)據(jù)內(nèi)容日益豐富、消費者對多媒體信息獲取渠道的新需求、單向媒體向雙向媒體轉(zhuǎn)化等是重要的帶動因素，手機電視將成為移動通信和廣播媒體發(fā)展的必然趨勢。

　　從手機芯片市場來看，未來幾年手機電視將成為有力拉動因素。目前拍照、MP3、視頻播放、FM等手機功能在手機應用中的普及率已經(jīng)較高，市場增速將逐漸趨于穩(wěn)定，同時由于集成度的增加，這些應用對手機芯片市場的拉動有限，因此手機芯片市場增長將依賴于一些新興應用，比如手機電視、GPS、手機支付等。未來五年，中國手機電視終端的產(chǎn)量增速將遠遠高于拍照、MP3、FM等手機終端，手機電視也將成為未來幾年手機芯片應用市場的亮點。

　　圖 2008－2012年中國多媒體手機產(chǎn)量增長預測

　　數(shù)據(jù)來源：2008 ,02 賽迪顧問

　　按手實現(xiàn)方式劃分，手機電視可劃分為兩類：多媒體廣播方式和視頻流方式。其中多媒體廣播方式是在手機中加入數(shù)字電視接收模塊通過廣電網(wǎng)絡接收電視，而視頻流方式是用無線通信網(wǎng)絡接收視頻流，使用手機終端中的視頻播放器播放視頻來實現(xiàn)的，下表反應出了使用這兩種方式的優(yōu)缺點。

　　表　多媒體廣播和視頻流廣播手機電視優(yōu)缺點.

項目	多媒體廣播	視頻流
網(wǎng)絡途徑	廣播網(wǎng)絡	通信網(wǎng)絡
傳輸標準	DVB-H、T-DMB、CMMB、TMMB、CDMB……	GPRS、EDGE、CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、HSDPA……
終端	需要加入硬件解調(diào)芯片，必須更換現(xiàn)有手機終端	通過通信網(wǎng)絡傳輸，現(xiàn)有智能手機和多媒體手機無需更換
效果	不受同時在線人數(shù)多少影響，收視畫面流暢	中國3G仍未正式商用，難以滿足視頻流帶寬需求
互動性	一點對多點，不能滿足個性化移動多媒體需求，互動性差	點對點方式，互動性強，視頻點播觀看流媒體
服務費	費用較低，價格優(yōu)勢明顯	按流量計費，需要支付通信費

　　數(shù)據(jù)來源：2008,04 賽迪顧問整理

　　總體來說，兩種手機電視的實現(xiàn)方式各有各的特點和優(yōu)勢，因此，從長遠來看，基于廣電網(wǎng)絡的多媒體廣播方式與基于通信網(wǎng)絡的流媒體方式的融合是手機電視發(fā)展的主要特點。而對于芯片需求來說，多媒體廣播方式對芯片需求更為強烈，原因是流媒體方式的手機電視是通過通信網(wǎng)絡傳輸，現(xiàn)有多媒體手機和智能手機都能實現(xiàn)該功能，而多媒體廣播方式則需要手機終端增加新的接收芯片來實現(xiàn)，因此，手機電視對芯片的新需求主要來自于此。

　　賽迪顧問預計，未來幾年，中國廣播型手機電視終端產(chǎn)量增長迅速，2008年到2012年的年復合增長率為225.8%，占中國手機總產(chǎn)量的比重由2008年的1.3%成長為2012年的21.1%。在此帶動下，芯片市場規(guī)模也實現(xiàn)了年復合167.6%的增長。到2012年市場規(guī)模預計達到113.8億元。

　　圖　2008－2012年中國手機電視芯片市場規(guī)模及增長預測

　　數(shù)據(jù)來源：2008 ,02 賽迪顧問

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