智能手機(jī)市場的馬太效應(yīng)正在加劇，Android與iOS系統(tǒng)的壟斷地位日漸鞏固。美國市場研究公司IDC近日發(fā)布報告指出，今年第二季度，在全球智能手機(jī)出貨量中，Android和iOS系統(tǒng)的市場份額共計85%，創(chuàng)歷史最高記錄;相比第一季度，兩者的市場份額增加3個百分點，增長態(tài)勢十分穩(wěn)健。同時，Android與iOS系統(tǒng)強(qiáng)勢瓜分市場90%利潤，進(jìn)一步壓縮其他操作系統(tǒng)的生存空間，凸顯移動互聯(lián)網(wǎng)時代的二八定律。在這種背景下，全球手機(jī)行業(yè)可謂憂喜交加，眾多廠商一方面可以專心耕耘有限的主導(dǎo)系統(tǒng)，加快提升用戶體驗，另一方面則受制于量利困境，為分享智能手機(jī)市場巨大的商機(jī)而陷入焦灼。

Android、iOS系統(tǒng)主導(dǎo)地位難撼動

3G技術(shù)在全球的普及浪潮洶涌激蕩，促使智能手機(jī)市場競爭愈發(fā)白熱化。歷經(jīng)多年的市場淘洗，一切紛紛擾擾逐漸塵埃落定，全球廠商的競爭格局開始明朗。在3G登臺之前，人們言必稱諾基亞、摩托羅拉等品牌廠商，可是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Android系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)緊扣技術(shù)進(jìn)步脈搏，順勢崛起，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)經(jīng)典的完美超越。

智能手機(jī)市場集中化程度不斷加深，Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)一步鞏固。美國市場研究公司IDC近日發(fā)布報告顯示，今年第二季度，在全球智能手機(jī)出貨量中，Android和iOS系統(tǒng)的市場份額史無前例地達(dá)到85%;而黑莓和塞班這兩大曾經(jīng)的智能手機(jī)先鋒的份額均已下滑至5%以下。同樣來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，Android和iOS系統(tǒng)的市場份額共計65.7%。

Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)的雙雄組合持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勢，主要得益于Android系統(tǒng)陣營龐大。一方面以三星為代表的領(lǐng)頭羊充當(dāng)開路先鋒，撕開了挑戰(zhàn)蘋果地位的口子;另一方面以摩托羅拉、中華酷聯(lián)等為代表的二線隊伍日漸膨脹，源源不斷注入的新鮮血液賦予Android系統(tǒng)更為旺盛的生命力。此次IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，Android系統(tǒng)的市場份額高達(dá)68.1%，相比一季度的59%提升明顯。更為驚人的是，Android系統(tǒng)的硬氣已經(jīng)沖擊iOS系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)的市場份額從今年一季度的23%降至16.9%。

風(fēng)頭正健的iOS系統(tǒng)尚難抵擋Android系統(tǒng)，其他智能手機(jī)操作系統(tǒng)的艱難度日情景可想而知。今年二季度，BlackBerry OS、Symbian、WP7、Linux系統(tǒng)的市場份額分別為4.8%、4.4%、2.3%，這些當(dāng)年手機(jī)領(lǐng)域的風(fēng)云人物齊齊跌破5%，再加上新加入的WP系統(tǒng)3.5%的份額，總和也難以與排名第二的iOS系統(tǒng)相媲美，遑論望Android系統(tǒng)項背。今年秋季，iPhone 5預(yù)計正式上市，銷量有望突破2.5億部，與三星的高中低端布局相配合，雙雄之外的操作系統(tǒng)生存空間可能再受擠壓，Android與iOS的絕對主導(dǎo)地位或難撼動。

雙雄量利兼收領(lǐng)跑智能手機(jī)市場

目前智能手機(jī)市場上共有Android、iOS、WP、Blackberry OS、Bada、Symbian、WP、MeeGo等數(shù)十家操作系統(tǒng)，不過Android、iOS系統(tǒng)在市場中如此受捧，以至于其他操作系統(tǒng)處境逼仄，被質(zhì)疑有陷入邊緣化的風(fēng)險。但是，智能手機(jī)市場的馬太效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在市場份額，在手機(jī)廠商的營業(yè)利潤中，贏者通吃、強(qiáng)者更強(qiáng)的定律展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

今年6月份，市場調(diào)研公司ABI發(fā)布數(shù)據(jù)指出，蘋果、三星兩家公司占據(jù)智能手機(jī)市場的一半以上，同時瓜分了全球手機(jī)行業(yè)利潤的90%。ABI的以上數(shù)據(jù)與瑞銀今年3月的報告較為接近，分析人士認(rèn)為，蘋果、三星雙雄之所以能成長為吸金大鱷，是因為蘋果硬件價格堅挺，搭建應(yīng)用內(nèi)容的生態(tài)圈，而三星擅長工業(yè)制造，控制屏幕、內(nèi)存等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)。

值得一提的是，IDC近日發(fā)布的報告稱，今年二季度，三星智能機(jī)出貨量達(dá)到5020萬部，同比增172.8%，市場份額為32.6%;蘋果以2600萬部的出貨量緊隨其后，市場份額為16.9%，排名第二。由此，三星在智能手機(jī)市場對蘋果的超越更為徹底，但三星與蘋果的營收、利潤差距仍然存在。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果凈利潤88.24億美元，同比增長21%;三星則預(yù)計二季度凈利潤攀至59億美元，同比增長79%。

盡管受制于季節(jié)性低迷銷量，但蘋果的創(chuàng)收能力依舊令人咋舌，等到第六代iPhone上市，蘋果有望再次震動市場，而三星方面今年表示將更加注重利潤率的提升。在目前的情況下，其余操作系統(tǒng)圍繞小部分市場份額和利潤貼身肉搏，市場二八定律也由此得到論證。美國市場調(diào)研公司Asymco創(chuàng)始人霍拉斯·德蒂烏(Horace Dediu)指出，蘋果、三星剩下的利潤由HTC主導(dǎo)。而諾基亞、索尼等廠商紛紛深陷虧損泥潭，智能手機(jī)市場的競爭之慘烈足以令人脊背生寒。

弱勢廠商生存空間再受擠壓

根據(jù)以上分析，Android與iOS牢牢把握智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，這已經(jīng)是不爭的事實。從最近的數(shù)據(jù)來看，Android與iOS系統(tǒng)市場份額之和呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長態(tài)勢，兩者的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。今年二季度，兩者市場份額共計85%，較一季度82%提升3個百分點。對比去年同期，該增速略微放緩，但顯而易見的是，下一階段兩者將開始向90%市場份額發(fā)動新一輪攻擊。

正因為如此，在可預(yù)見的將來，Android與iOS系統(tǒng)雙強(qiáng)對峙的格局難言改變，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭形勢也因此撥開云霧，從混沌進(jìn)入明朗的時間周期。目前，能夠?qū)ndroid與iOS系統(tǒng)產(chǎn)生威脅的或許只有WP系統(tǒng)。分析人士指出，微軟、諾基亞另辟道路，試圖通過WP手機(jī)差異化體驗、跨平臺的操作系統(tǒng)等手段打響翻身仗。然而，新品推出緩慢、市場反應(yīng)不一的現(xiàn)實預(yù)示W(wǎng)P復(fù)興之路漫漫，何況伴隨時間流逝，新進(jìn)入者的競爭門檻也逐步增高。

就Android與iOS系統(tǒng)壟斷智能手機(jī)市場而言，這種全球手機(jī)廠商格局有著喜憂并存的影響力。好處在于，市場上的產(chǎn)品大部分都基于這兩大系統(tǒng)，便于改善系統(tǒng)功能，減少移動應(yīng)用匹配不同系統(tǒng)帶來的難度，從而有助于提高用戶體驗。Android系統(tǒng)的主導(dǎo)者谷歌也意識到了這個問題，表示將促進(jìn)安卓系統(tǒng)的整合，未來更是將打通智能手機(jī)與平板電腦。

當(dāng)然，Android與iOS系統(tǒng)實力過分強(qiáng)大，猶如巨型水泵抽走行業(yè)的超額利潤，其他廠商受制于人，也不利于市場充分競爭，對整個行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅。以WP系統(tǒng)為代表的其他操作系統(tǒng)只能步步撤退、在困境中爭取喘息機(jī)會。另外，蘋果創(chuàng)新力度放緩，轉(zhuǎn)而揮舞專利大棒四處敲打，其他手機(jī)廠商真可謂苦不堪言。尤為不利的是，對于在市場占據(jù)絕對統(tǒng)治地位的Android陣營而言，同質(zhì)化更是必須面對的問題。如何贏得更多市場份額，同時分享智能手機(jī)需求增長的機(jī)會，促進(jìn)利潤水平提升，仍然時刻縈繞在眾多手機(jī)廠商的心頭。