作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要上網(wǎng)入口，智能手機(jī)正在受到非傳統(tǒng)手機(jī)制造企業(yè)新勢力的關(guān)注。

作為中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下的核心企業(yè)之一，深圳桑菲消費(fèi)通信有限公司日前再次成功拿到了荷蘭皇家飛利浦公司手機(jī)產(chǎn)品的5年獨(dú)家授權(quán)，這被視為中國電子發(fā)力智能手機(jī)的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

桑菲公司董事總經(jīng)理陳玉鎮(zhèn)認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，用手機(jī)上網(wǎng)沖浪、移動(dòng)辦公、社交娛樂的用戶數(shù)量與日俱增，功能應(yīng)用豐富、擴(kuò)展性強(qiáng)的智能手機(jī)無疑迎合了目前用戶的使用習(xí)慣，市場份額逐步擴(kuò)張。

正是基于這種判斷，當(dāng)天簽約現(xiàn)場，桑菲同時(shí)還發(fā)布了2012年4款新品飛利浦手機(jī)W632、W930、W732、D633。桑菲通信董事長張永平坦承，飛利浦手機(jī)在知名度上，與蘋果、三星(微博)相比，確實(shí)不是很高。因此，從去年開始，桑菲通信已經(jīng)與運(yùn)營商開展合作，并已經(jīng)有部分機(jī)型作為定制機(jī)走向市場。桑菲通信今年還將繼續(xù)與運(yùn)營商全力合作，預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)在100萬到200萬臺(tái)。

而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是侵入智能手機(jī)市場的主力軍團(tuán)。

繼阿里巴巴(微博)OS系統(tǒng)的“大黃蜂”、百度(微博)易手機(jī)、盛大手機(jī)等涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能手機(jī)產(chǎn)品相繼亮相之后，5月4日，奇虎360董事長周鴻祎(微博)也表示將發(fā)布360特供手機(jī)。同時(shí)在國際方面，F(xiàn)acebook和亞馬遜(微博)或?qū)⑼瞥鲎杂衅放浦悄苁謾C(jī)的傳言也在近日甚囂塵上。

手機(jī)新勢力介入

“360作為一個(gè)開放平臺(tái)，自己不做手機(jī)，但我們決定和國際、國內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機(jī)，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機(jī)特供給360用戶。”5月4日晚上，周鴻祎在微博中說道。

所謂360用戶特供機(jī)，即主要涵蓋了360手機(jī)應(yīng)用的智能手機(jī)，但是360并不做手機(jī)，也不在手機(jī)上貼360的牌子，雙方主要是內(nèi)容的合作。

這是短短一個(gè)月的時(shí)間里，第4家發(fā)力智能手機(jī)市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

在此之前，盛大剛剛公布傳言已久的盛大手機(jī)真機(jī)圖片，百度與富士康基于百度云智能終端平臺(tái)生產(chǎn)智能手機(jī)的消息也不脛而走，阿里巴巴智能手機(jī)操作系統(tǒng)阿里云OS2012版則迎來了新成員天語W806。

繼Facebook將推出自有品牌智能手機(jī)的傳言之后，亞馬遜也將進(jìn)軍智能手機(jī)市場的消息也甚囂塵上，該公司已經(jīng)推出了全球最成功的Android平板電腦。市場研究公司ABIResearch分析師阿普·馬卡尼認(rèn)為，對(duì)亞馬遜而言，推出智能手機(jī)完全符合邏輯。

不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，桑菲等技術(shù)公司也開始了對(duì)智能手機(jī)市場的布局。4月27日，深圳代表中國電子與飛利浦續(xù)約，獲得飛利浦品牌手機(jī)產(chǎn)品的5年獨(dú)家授權(quán)。根據(jù)協(xié)議，桑菲通信將獲得飛利浦手機(jī)相關(guān)專利和許可使用權(quán)，在未來5年內(nèi)獲得飛利浦品牌的獨(dú)家授權(quán)，可在國內(nèi)外市場銷售飛利浦品牌手機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆

其實(shí)，非手機(jī)廠商進(jìn)軍智能手機(jī)并非新鮮事，智能手機(jī)的每一次發(fā)展高峰都在增強(qiáng)其它勢力的注意力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其如此。

2010年，中國智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了第一次大爆發(fā)，打破以往20%左右的增速，猛增80%左右；智能手機(jī)出貨量占手機(jī)總出貨量的比例直升到近9%，之前的5年中這一數(shù)字一直在5%以下徘徊。

當(dāng)年年底，便出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)廠商的第一次聯(lián)姻高峰，主要合作產(chǎn)品包括新浪與TCL(微博)的TCLi898，這是一款與新浪微博深度融合的手機(jī)產(chǎn)品；騰訊與華為(微博)終端深度定制QQService的智能手機(jī)HiQQ，也整合了19種熱門騰訊手機(jī)應(yīng)用。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年，全球智能手機(jī)出貨量第一次超過PC，達(dá)到了4.87億部，中國僅次于美國成為全球第二大智能手機(jī)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)智能手機(jī)的熱情再次爆發(fā)。

2011年下半年，騰訊與海信(微博)等6家國內(nèi)廠商合作的電信CDMA版HiQQ手機(jī)相繼面世，阿里巴巴推出了承載阿里云OS智能手機(jī)操作系統(tǒng)的天語W700和W800，百度也發(fā)布了深度整合百度·易平臺(tái)的戴爾(微博)D43手機(jī)，小米科技(微博)更是創(chuàng)造了3個(gè)小時(shí)銷售10萬部奇跡。

5月5日，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2012年第一季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告表明，中國占到了全球出貨量的22%，超過美國的19%，成為全球最大智能手機(jī)市場。于是，便出現(xiàn)了開頭360、百度、盛大和阿里巴巴扎堆發(fā)力智能手機(jī)的一幕。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是想做手機(jī)廠商，布局手機(jī)廠商主要還是從內(nèi)容方面考慮，希望在終端市場掌握更多的話語權(quán)。”慧聰研究ITC事業(yè)部總監(jiān)張本厚說。

總結(jié)新浪、騰訊、盛大、360等與手機(jī)廠商合作，多是直接將自己的產(chǎn)品預(yù)裝到手機(jī)中，以更加直接地獲取更大的市場份額。即使阿里云OS系統(tǒng)和百度·易平臺(tái)，也只是創(chuàng)造了一種更加便捷地預(yù)裝自己內(nèi)容的平臺(tái)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果不能在該領(lǐng)域獲得長期領(lǐng)先，傳統(tǒng)企業(yè)或失去作為互聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢地位。

洗牌在即

4月23日，雖然一度揚(yáng)言打死不做千元智能手機(jī)，HTC(微博)還是聯(lián)手中國聯(lián)通(微博)(4.37,-0.04,-0.91%)推出了千元智能手機(jī)產(chǎn)品渴望V。稍早幾天，另一國際巨頭摩托羅拉(微博)移動(dòng)也與中國聯(lián)通合作，推出了MOTOLUXE鋒麗XT390，合約價(jià)只需1299元。

“目前中國還有7億多中低端智能手機(jī)潛在用戶，越來越多的國內(nèi)外手機(jī)廠商會(huì)將競爭重點(diǎn)瞄準(zhǔn)1500元—2000元價(jià)位，深圳等地的山寨產(chǎn)品甚至已經(jīng)降到了七八百元，預(yù)計(jì)從今年下半年到明年一整年千元智能手機(jī)市場的價(jià)格都將不可開絞。”張毅說。

張本厚甚至認(rèn)為，目前競爭最為激烈的應(yīng)該是千元以下的智能手機(jī)產(chǎn)品，許多品牌的千元智能手機(jī)都已經(jīng)從千元以上打到了七八百元。

可以達(dá)成共識(shí)的是，一場類似于2004年的行業(yè)洗牌在所難免。那次洗牌中，易美、波導(dǎo)等大批國產(chǎn)品牌走向了低谷甚至消亡，摩托羅拉、諾基亞(微博)和三星等外資品牌崛起。

激烈的競爭環(huán)境無疑使得立足未穩(wěn)的智能手機(jī)新勢力雪上加霜。3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長項(xiàng)立剛(微博)直言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，沒有一個(gè)是盈利的，沒有一個(gè)公司真正得到了利潤，更沒有把自己的業(yè)務(wù)通過捆綁通過這些東西給自己帶來收入。

“無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，還是手機(jī)企業(yè)做手機(jī)，以后一個(gè)方向應(yīng)該是通過互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)而賺錢，因此，低成本、零成本甚至是免費(fèi)手機(jī)應(yīng)該是一個(gè)趨勢，未來的360特供手機(jī)也將實(shí)施這種免費(fèi)戰(zhàn)略。”周鴻祎說。

張永平也坦承千元智能機(jī)已經(jīng)逼近成本線，沒有太多利潤。

隨著電子產(chǎn)品利潤越來越薄，包括飛利浦在內(nèi)的行業(yè)巨頭也逐步放棄傳統(tǒng)手機(jī)制造業(yè)務(wù)，僅是通過授權(quán)來發(fā)展品牌。張永平表示，通過與飛利浦的品牌合作，可以幫助公司獲得更好的品牌運(yùn)營以及技術(shù)支持，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透的契機(jī)突圍智能手機(jī)市場。