有史以來(lái)最大的IPO把Facebook推到聚光燈下，公司前途、股價(jià)變化、創(chuàng)始人婚禮、移民逃稅以及套現(xiàn)風(fēng)波都是媒體追蹤的素材。互聯(lián)網(wǎng)信息垃圾集散地還有各種層出不窮的矮窮挫、高帥富討論。最近兩天被拉到臺(tái)上的消息是一個(gè)存在已久的傳聞——全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)要推出自有品牌手機(jī)。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》下屬的Bits博客報(bào)道，F(xiàn)acebook已經(jīng)挖了至少七名曾參與iPhone研發(fā)的軟硬件工程師，以及一名參與iPad研發(fā)的工程師。最終產(chǎn)品將在明年上市。自去年和HTC合作開(kāi)發(fā)代號(hào)“Buffy”的智能手機(jī)開(kāi)始，F(xiàn)acebook就已經(jīng)在著手組建硬件工程師團(tuán)隊(duì)。其中一位參與過(guò)iPhone的前蘋(píng)果工程師私下對(duì)Bits博客的作者說(shuō)，自己已經(jīng)見(jiàn)過(guò)扎克伯克。扎克伯克問(wèn)了一些關(guān)于智能手機(jī)研發(fā)的細(xì)節(jié)問(wèn)題，包括所使用的芯片類型。

聽(tīng)上去很可信，但一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)為什么要做自己的手機(jī)？

有人說(shuō)是為營(yíng)收。蘋(píng)果確實(shí)通過(guò)iPhone獲得了令人眼紅的收益，但移動(dòng)市場(chǎng)依然是“血腥”的戰(zhàn)場(chǎng)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)基本都屬于蘋(píng)果和三星，其中蘋(píng)果一家獨(dú)占七成以上。惠普、戴爾幾番努力均以失敗而告終，摩托羅拉、索尼、LG這幾年也已經(jīng)不知道虧了多少個(gè)季度。而且利潤(rùn)一家獨(dú)大似乎是這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)，五年前諾基亞也是一家占有市場(chǎng)大半利潤(rùn)，其它廠商過(guò)得很艱難：

手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)分布，來(lái)自Asymco

很顯然，投入手機(jī)行業(yè)很冒險(xiǎn)。不過(guò)從Facebook近期種種動(dòng)向來(lái)看，扎克伯克已經(jīng)在一步步完善智能手機(jī)所需要的各軟件部分。BusinessInsider梳理出其中四點(diǎn)：

FacebookCamera，提供了與Instagram非常相似的拍照、裁減、濾鏡功能。不過(guò)最神奇的地方可能還是它的名字——在iPhone和Android均直接顯示為Camera，一幅系統(tǒng)內(nèi)置拍照應(yīng)用的樣子（見(jiàn)題圖）。

FacebookMessages，直指iMessages、BBM以及傳統(tǒng)短信的通信應(yīng)用。同樣和系統(tǒng)應(yīng)用重名。

Opera。有消息稱Facebook正考慮購(gòu)買Opera。盡管Opera在桌面市場(chǎng)一直沒(méi)太大進(jìn)展，但它在移動(dòng)市場(chǎng)占有率依然超過(guò)任一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

AppCenter，F(xiàn)acebook的在線應(yīng)用中心不但將鏈接指向蘋(píng)果應(yīng)用商店、GooglePlay商店等官方市場(chǎng)，也在力推各種跨平臺(tái)Web應(yīng)用。

不到兩年前，TechCrunch曾爆料說(shuō)Facebook準(zhǔn)備推出自有手機(jī)。當(dāng)時(shí)Facebook很快就公開(kāi)否定，說(shuō)自己的目標(biāo)是與廠商合作，深度集成Facebook，不會(huì)與它們競(jìng)爭(zhēng)。

Facebook已經(jīng)實(shí)現(xiàn)深度集成的目標(biāo)。webOS、WindowsPhone7從一開(kāi)始就將Facebook作為基本功能。Android方面，HTCSense、摩托羅拉Blur等OEM定制系統(tǒng)不但提供深度集成，還在海外銷售的版本里內(nèi)置Facebook官方應(yīng)用。唯一的例外是蘋(píng)果。兩家公司曾合作開(kāi)發(fā)Ping，但Ping比GoogleBuzz還要差得多，雙方的合作也因不為外界所知的原因而中止。不久之后蘋(píng)果便放棄已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段的iOS4Facebook整合，轉(zhuǎn)而支持Twitter。

深度集成方便用戶使用，有助于一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力。但這樣的集成也有不利的一面，畢竟深度集成后的控制權(quán)在手機(jī)和系統(tǒng)廠商，他們?cè)谠O(shè)計(jì)用戶界面時(shí)更考慮用戶體驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收益不再考慮之列。更有甚者，微軟在PeopleHub把Facebook信息流變得像Twitter一樣以文字為中心。這對(duì)于用戶群已經(jīng)突破九億，但營(yíng)收模式不明朗，市值不斷縮水的Facebook不是好事。

此外Facebook一直在嘗試更多商業(yè)模式，包括在線游戲以及鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)自己搭建的平臺(tái)銷售實(shí)物和數(shù)字內(nèi)容。深度集成無(wú)助于這些嘗試。

有位Facebook員工對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)：

“馬克（扎克伯格）擔(dān)心如果公司不能很快推出手機(jī)，F(xiàn)acebook只不過(guò)是其它移動(dòng)平臺(tái)上的一個(gè)應(yīng)用。”

扎克伯克說(shuō)的很可能是心理話。各大平臺(tái)都在努力完善自有廣告和付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，也都在窺視社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。移動(dòng)領(lǐng)域留給第三方社交網(wǎng)絡(luò)盈利的空間將越來(lái)越小。

Facebook手機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)的幾大社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一種動(dòng)力。而且在這樣一片土地，他們“發(fā)揮”的余地更大，W808這種“內(nèi)置二十多個(gè)無(wú)法關(guān)閉無(wú)法卸載的騰訊服務(wù)”的產(chǎn)物只是初級(jí)嘗試。新浪微博官方手機(jī)客戶端曾通過(guò)移動(dòng)閱讀頁(yè)面截留其它網(wǎng)站流量，如果有一天某家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司推出一款手機(jī)，從瀏覽器開(kāi)始掛廣告，請(qǐng)不要驚訝。