在互聯(lián)網(wǎng)流行起來(lái)的傳統(tǒng)時(shí)代，企業(yè)家打造個(gè)人品牌，往往是通過(guò)新聞曝光、提升企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、傳達(dá)品牌故事、傳達(dá)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神、成為行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、成為政協(xié)委員或人大代表來(lái)提升個(gè)人地位、打造個(gè)人品牌的。一位企業(yè)家如果能夠通過(guò)其個(gè)人品牌的確立，獲得社會(huì)公眾的好感，那么其企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)就必然會(huì)被公眾所青睞。企業(yè)家個(gè)人品牌形象的樹(shù)立和傳播，對(duì)企業(yè)帶來(lái)的品牌推廣效應(yīng)是不可估量的。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)家想要樹(shù)立個(gè)人品牌，就需要首先確立個(gè)人品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。這其實(shí)和企業(yè)品牌的樹(shù)立程序是類(lèi)似的。先有戰(zhàn)略，后有具體操作手法。

有了明確的個(gè)人品牌戰(zhàn)略之后，再據(jù)此制定清晰的、可行性強(qiáng)的企業(yè)家個(gè)人品牌樹(shù)立計(jì)劃，以逐步完成對(duì)于企業(yè)家個(gè)人品牌的塑造。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)家打造個(gè)人品牌的方式發(fā)生了很多變化，最大的變化就是慢慢向著臉譜化、娛樂(lè)化、標(biāo)簽化和思想化方面發(fā)展。企業(yè)家在打造個(gè)人品牌的時(shí)候，既有對(duì)于個(gè)人定位的精心設(shè)計(jì)，也有對(duì)于個(gè)人形象的精心包裝，更有對(duì)于個(gè)人品牌傳播的精確掌控。在任何成功的企業(yè)背后，都有出色的企業(yè)家;而企業(yè)的品牌，往往和企業(yè)家的個(gè)人品牌密不可分。雖然有些企業(yè)家未必主動(dòng)進(jìn)行過(guò)個(gè)人品牌的樹(shù)立，但是不代表他們沒(méi)有個(gè)人魅力，更不代表他們不具備出色的個(gè)人品牌。

企業(yè)家對(duì)樹(shù)立個(gè)人品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰

企業(yè)家樹(shù)立個(gè)人品牌，從原則上看，必須和企業(yè)品牌相輔相成;必須有利于企業(yè)品牌樹(shù)立和做大做強(qiáng);必須有利于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng);必須有利于傳達(dá)個(gè)人專業(yè)思維;當(dāng)然也必須有利于樹(shù)立個(gè)人品牌，并通過(guò)個(gè)人品牌的確立，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供更好條件和可能。企業(yè)家打造品牌的核心目的，當(dāng)然是為了品牌的騰飛，為了企業(yè)的壯大，因此企業(yè)家樹(shù)立個(gè)人品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，當(dāng)然是在提升企業(yè)家個(gè)人形象和提高企業(yè)家個(gè)人影響力的同時(shí)，建立企業(yè)家與品牌之間的一對(duì)一的緊密聯(lián)系，甚至是企業(yè)家個(gè)人就等于某品牌的客觀認(rèn)知。唯有如此，才能在樹(shù)立個(gè)人品牌的同時(shí)，提升企業(yè)品牌的影響力，并將個(gè)人品牌與企業(yè)品牌深度捆綁，提高個(gè)人品牌對(duì)于企業(yè)品牌的拉動(dòng)力和運(yùn)營(yíng)力。

 企業(yè)家對(duì)于個(gè)人的精準(zhǔn)定位

確立了企業(yè)家的個(gè)人發(fā)展品牌戰(zhàn)略，接下來(lái)當(dāng)然就要通過(guò)精準(zhǔn)定位，使個(gè)人品牌打造與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相統(tǒng)一。每個(gè)人在社會(huì)中都有其自然形成的社會(huì)定位。企業(yè)家需要更進(jìn)一步，不但要維持現(xiàn)有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的定位，還要把自身品牌和企業(yè)品牌結(jié)合起來(lái)，找到精準(zhǔn)的定位結(jié)合點(diǎn)，從而使個(gè)人的品牌打造與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相統(tǒng)一。

正如企業(yè)品牌的樹(shù)立一樣，定位設(shè)計(jì)是企業(yè)家個(gè)人品牌塑造的基點(diǎn)，其他工作都是圍繞這個(gè)定位展開(kāi)的。這里所說(shuō)的定位就是你想要在公眾中樹(shù)立什么樣的個(gè)人形象，你要實(shí)現(xiàn)什么樣的品牌目標(biāo)。這個(gè)品牌目標(biāo)的時(shí)空系統(tǒng)是怎么樣的?在什么樣的時(shí)間軸上，在何種尺度的區(qū)域范疇中，確立好自己的品牌。這里的區(qū)域范疇，當(dāng)然既有地域含義，也有行業(yè)含義，更有國(guó)內(nèi)和國(guó)際的尺度含義。只有確定了明確的個(gè)人品牌樹(shù)立目標(biāo)，企業(yè)家在打造個(gè)人品牌中才會(huì)有明確的努力方向。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)有相當(dāng)一部分企業(yè)家在個(gè)人品牌打造與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)統(tǒng)一方面做得是不錯(cuò)的。比如一提到阿里巴巴，我們就會(huì)想到馬云;一提到小米，我們就會(huì)想起雷軍;一提到柳傳志，我們就會(huì)聯(lián)想到聯(lián)想電腦;一提到魯冠球，我們就容易想到在國(guó)際上叱咤風(fēng)云的萬(wàn)向節(jié);一提到海爾，我們就會(huì)想起優(yōu)秀的企業(yè)家張瑞敏;一提到華為，我們就會(huì)對(duì)華為的創(chuàng)立者任正非先生豎起大拇指。這些優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)的品牌之間，相互輝映，相得益彰，從而獲得了個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)品牌的增值和相映生輝。

企業(yè)家們需要考慮如何結(jié)合自己的個(gè)性與專長(zhǎng)來(lái)設(shè)計(jì)好自己的精準(zhǔn)定位。企業(yè)家需要考慮自己是顏值擔(dān)當(dāng)?還是娛樂(lè)至上?是專業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)，還是口才天下無(wú)雙?是擅長(zhǎng)于創(chuàng)新，還是擅長(zhǎng)于維持;是冒險(xiǎn)型的，還是穩(wěn)健型的?是思想深刻的，還是自黑無(wú)上的?設(shè)計(jì)好定位，設(shè)計(jì)好定位中的價(jià)值偏好與個(gè)性表現(xiàn)維度，才利于個(gè)人品牌的傳播。

充分利用個(gè)人最擅長(zhǎng)的內(nèi)容來(lái)構(gòu)建品牌元素

每個(gè)人都有自己最擅長(zhǎng)的內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為每個(gè)人都創(chuàng)造了表現(xiàn)自我和秀出自我的充分機(jī)會(huì)。在某種程度上，我們已經(jīng)進(jìn)入了表現(xiàn)時(shí)代。這個(gè)表現(xiàn)時(shí)代是如此激動(dòng)人心!但是，在大家都在做自我所認(rèn)為的最優(yōu)的表現(xiàn)時(shí)，唯有真正體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出自己的亮點(diǎn)，體現(xiàn)出自己最能打動(dòng)別人的地方，才能獲得相應(yīng)的表現(xiàn)效果。

企業(yè)家打造個(gè)人品牌也是如此。在這個(gè)表現(xiàn)就意味著價(jià)值的時(shí)代，顏值就是價(jià)值，口才就是價(jià)值，思想當(dāng)然更是如此。所以我們會(huì)看到——利用顏值的企業(yè)家比比皆是，比如如陳歐等人;利用口才的企業(yè)家林林總總，馬云就是其中的卓越代表;利用深度思想的企業(yè)家，如張瑞敏、任正非等人就非常厲害;利用如明星一般的娛樂(lè)性：如潘石屹、周鴻祎等人;利用自己的特有愛(ài)好，如王石，在退休前，他的一年中就有近1/3的時(shí)間在玩極限運(yùn)動(dòng);退休后，這些“副業(yè)”似乎成了他的“主業(yè)”，王石變身探險(xiǎn)家，登山、賽艇、航海......各種戶外運(yùn)動(dòng)從不間斷。而這種運(yùn)動(dòng)精神，曾經(jīng)塑造了萬(wàn)科的企業(yè)性格，也塑造了王石的企業(yè)家精神。利用戰(zhàn)斗和撕逼精神：如董明珠大姐所做的各種有聲有色的事兒。上述這些企業(yè)家個(gè)人最擅長(zhǎng)的內(nèi)容，不但構(gòu)成了企業(yè)家個(gè)人的處事風(fēng)格的一部分，而且構(gòu)建出了個(gè)人的品牌元素。當(dāng)然，企業(yè)家的自身特色，必須要結(jié)合企業(yè)的價(jià)值觀來(lái)確認(rèn)其表現(xiàn)行為的價(jià)值所在，而不能偏離了企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。

突出自我特色，形成自我風(fēng)格

企業(yè)家突出自我特色，當(dāng)然是為了形成自我風(fēng)格。好比葉茂中，總是戴著鴨舌帽;好比模仿葉茂中的張默聞，不只是戴著鴨舌帽，還留著絡(luò)腮胡子。又好比是曾經(jīng)的原生態(tài)歌手阿寶，總是圍著個(gè)頭巾，顯得更有農(nóng)民式的純粹風(fēng)格。這種風(fēng)格的沉淀，就是個(gè)人品牌形象打造的一部分。

企業(yè)家們必須捫心自問(wèn)，我和別人相比，我最大的特色或最顯著的特點(diǎn)是什么?別人又是怎么看我的?我的價(jià)值觀和世界觀，我的人才觀和人生觀，我的表現(xiàn)欲和內(nèi)斂度，到底是一個(gè)什么樣的存在?在企業(yè)家以外在形象的打造給人留下深刻印象的同時(shí)，也需要內(nèi)在形象的梳理，讓大家看到你的不同而有范的內(nèi)涵所在。

潘石屹曾經(jīng)公開(kāi)宣稱，自己是章子怡式的娛樂(lè)人物，并且號(hào)稱準(zhǔn)備在自己的事業(yè)旅途上，將娛樂(lè)化進(jìn)行到底。不可否認(rèn)，一直以來(lái)，他是個(gè)不甘寂寞，在努力打造個(gè)人品牌的企業(yè)家。但是，娛樂(lè)的標(biāo)簽，和商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度究竟有多大?我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，潘石屹的娛樂(lè)化形象，似乎對(duì)企業(yè)的發(fā)展作用微小。 這就可見(jiàn)其形象樹(shù)立的錯(cuò)位了。潘石屹?gòu)垞P(yáng)個(gè)性，標(biāo)新立異，喜歡做秀，它如同一個(gè)離經(jīng)叛道的青年，始終處于是非和爭(zhēng)論的旋渦，始終處于中國(guó)房地產(chǎn)界的潮流前線，可惜和房地產(chǎn)的行業(yè)本質(zhì)產(chǎn)生了游離。

通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極塑造自己鮮明而又能夠持久的形象

那些具有國(guó)際范的企業(yè)明星，諸如比爾·蓋茨、喬布斯、馬斯克等人，哪一個(gè)沒(méi)有自己的形象顧問(wèn)?哪一個(gè)沒(méi)有策劃過(guò)自己的專業(yè)形象呢?在微軟蒸蒸日上之時(shí)，蓋茨就已經(jīng)雇傭了演講稿撰寫(xiě)人、策劃活動(dòng)策劃人、善于拍攝偉岸人物的攝像師、可以影響傳播環(huán)境的公關(guān)經(jīng)理、善于制定長(zhǎng)期計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)專家等。

更有一些聰明的企業(yè)家，會(huì)巧妙地利用攝影師、攝像師、化妝師、形象顧問(wèn)、公關(guān)人員、演講培訓(xùn)師、心理專家、傳播專家、調(diào)研人員等等，通過(guò)這些人把自己塑造成為超級(jí)明星，將企業(yè)家的個(gè)人品牌變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的商業(yè)利益。

早在里根參加競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)之時(shí)，由于當(dāng)時(shí)里根已經(jīng)70歲了，老邁是他的本色形象。因此為了最大限度展示里根的年輕態(tài)，顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)全方位使用了塑造人物形象的多重法則。用化妝、燈光、布景和各種道具，體現(xiàn)出里根的精力充沛、紅光滿面和頭腦靈活。這種有力的形象，是里根成功當(dāng)選為總統(tǒng)的重要力量之一。企業(yè)家要樹(shù)立個(gè)人形象，就要學(xué)習(xí)借鑒大牌明星企業(yè)家的成功做法，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量，打造出自己想要的、個(gè)性鮮明的形象。

充分利用平臺(tái)力量，助推個(gè)人品牌的建立

企業(yè)家除了要利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量，還要學(xué)會(huì)利用平臺(tái)的力量，借助各式各樣的平臺(tái)、媒介和活動(dòng)，精心展示自己。任何人都不要憑空臆測(cè)，某企業(yè)家怎么那么會(huì)說(shuō)話，怎么有那么多的創(chuàng)造力?怎么就表現(xiàn)得那么有分寸感?沒(méi)別的，那是提前練好的。正如節(jié)目主持人提前準(zhǔn)備好的臺(tái)詞一樣。正因?yàn)闇?zhǔn)備充分，所以才會(huì)在平臺(tái)上秀出自我時(shí)，大放異彩。

其次，企業(yè)家的個(gè)人品牌，往往與其專業(yè)相關(guān)，因而他們專業(yè)化的表現(xiàn)，總令人印象深刻。說(shuō)實(shí)話，如果你一直在從事某個(gè)行業(yè)、某個(gè)產(chǎn)品，你肯定會(huì)有深度的專業(yè)性的嘛。加上有形象團(tuán)隊(duì)的配合，說(shuō)話做事，自然可以滴水不漏而又富有深度。我們能看到，利用微博平臺(tái)的企業(yè)家很多，利用微信公號(hào)的企業(yè)家也很多。更有企業(yè)家在企業(yè)危難之際挺身而出，利用卓爾不凡的人物訪談，不但樹(shù)立了自己的偉岸形象，也為企業(yè)強(qiáng)身健體。大家當(dāng)然猜得出，做得如此牛氣哄哄的人，當(dāng)然就是我最佩服的任正非了!

精心包裝

企業(yè)家個(gè)人品牌的管理是一個(gè)持續(xù)的工程，當(dāng)然需要在不同階段進(jìn)行不同的戰(zhàn)略調(diào)整。但是需要留意的是：個(gè)人品牌始終要與企業(yè)目標(biāo)相統(tǒng)一;個(gè)人品牌為企業(yè)發(fā)展助力而不是造成障礙;要處理好個(gè)人品牌形象與企業(yè)品牌形象的關(guān)系和交互度。只要品牌存在，就需要積極管理。只要企業(yè)家的個(gè)人品牌一經(jīng)打造，就需要精心呵護(hù)，精心管理。衡量企業(yè)家個(gè)人品牌成功與否的標(biāo)準(zhǔn)就在于，企業(yè)家的個(gè)人品牌能為企業(yè)帶來(lái)什么，能為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)什么，能為企業(yè)的價(jià)值觀傳播帶來(lái)什么。維護(hù)企業(yè)家的個(gè)人品牌，也就是維護(hù)企業(yè)品牌。

企業(yè)家在樹(shù)立個(gè)人品牌的過(guò)程中，不但要精心包裝、精心設(shè)計(jì)和傳播，也要精心管理。對(duì)于個(gè)人形象，必須具有清晰的形象管理意識(shí);對(duì)于個(gè)人風(fēng)格，必須掌握最佳的均衡點(diǎn);對(duì)于個(gè)人觀點(diǎn)，必須鮮明獨(dú)特并易于傳播。在企業(yè)家個(gè)人品牌塑造達(dá)到一定階段時(shí)，企業(yè)家實(shí)際上是會(huì)被貼上各種標(biāo)簽的。這種標(biāo)簽，有點(diǎn)類(lèi)似于產(chǎn)品的商標(biāo)。諸如中國(guó)的喬布斯雷布斯;登珠峰的王石;小品王趙本山;怒對(duì)房?jī)r(jià)的曹德旺;熱愛(ài)足球的許家印等等。這些標(biāo)簽，一方面體現(xiàn)出品牌元素的特別之處，另一方面，也說(shuō)明形象塑造的深入程度。

既然有了還算體貼的個(gè)人標(biāo)簽，當(dāng)然就要對(duì)體現(xiàn)個(gè)人品牌屬性的標(biāo)簽適當(dāng)予以管理。個(gè)人品牌形象管理，一是要適度堅(jiān)持情懷力量;二是要保持個(gè)人風(fēng)格;三是要把個(gè)人形象和企業(yè)形象相統(tǒng)一;四是通過(guò)對(duì)個(gè)人品牌的打造，定位、塑造、內(nèi)容、傳播、演說(shuō)、加深、維護(hù)、變現(xiàn)，來(lái)獲得企業(yè)品牌的增值、加深和傳播。