全國兩會3月3日正式開幕，這無疑是3月份最值得期待的大事件，這絕對是頭版頭條，然而淘寶在3月8日舉辦大型優(yōu)惠活動，亦是賺足了眼球。近期在北京、上海、廣州等一線城市的地鐵站和央視、湖南衛(wèi)視等頻道中，不少用戶已經(jīng)也看到了由“長腿歐巴”李敏鎬代言的手機淘寶“包吃大餐、包唱K”的平面廣告。

　　只需花費3.8元就能看電影和在KTV唱歌3小時。據(jù)了解，阿里巴巴集團在3月8日舉行的優(yōu)惠活動主要涉及O2O的餐飲、百貨類消費，以及KTV、電影、餐飲等娛樂消費活動。包括用手機淘寶預(yù)訂3.8元電影票，用手機淘寶支付百貨購物獲得免單機會，以及3.8折的淘點點餐飲預(yù)訂優(yōu)惠，3.8元在KTV消費3小時等。網(wǎng)友紛紛留言：用3.8元看一場電影，3.8元在KTV當(dāng)“麥霸”……“這是要瘋搶的節(jié)奏”、“比用打車軟件坐的士還便宜”。而且據(jù)悉3月8號李敏鎬也將會隨機出現(xiàn)在上述城市活動現(xiàn)場。

　　“移動領(lǐng)域的雙11”劍指移動支付

　　馬云不差錢， 眾多的投資人也都不差錢，問題的結(jié)癥在于錢到底該怎么花？與嘀嘀和快的貼錢給用戶打車一樣，這種燒錢培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣的做法，在補貼活動結(jié)束之后，是否還能繼續(xù)贏得用戶的忠誠度，目前來看還是個問號。此次活動是否為了博眼球？這些我們暫且不論，我們可以看出的是3月8日活動可以稱為“移動領(lǐng)域的雙11”，指向的是移動支付。

　　用這種“土豪”的方式，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局將會更加清晰，也會被更多消費者所感知。從目前看，手機淘寶因為擁有眾多用戶，將會是這場布局中的關(guān)鍵棋子，并希望通過此次活動將手機淘寶打造成移動生活消費的入口。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊則表示，手機淘寶此舉，本質(zhì)上和快的、嘀嘀補貼用戶乘車一樣，都是在搶占、培養(yǎng)用戶的手機支付習(xí)慣，從而搶占無線端用戶。也有業(yè)內(nèi)人士稱，淘寶此舉有鞏固支付寶在移動支付領(lǐng)域地位，抵御微信支付沖擊的意味。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前用戶每天通過手機上網(wǎng)的時間已經(jīng)達到了124分鐘，以手機淘寶為例，去年活用每天使用手機淘寶逛街購物的時長已經(jīng)超過30分鐘，用戶的生活習(xí)慣也正在從“在線消費”轉(zhuǎn)向“移動消費”。

　　而來自艾瑞的數(shù)據(jù)報告則指出，2013年Q3中國移動購物市場交易規(guī)模433.4億元，同比增速達141.9%。其中手機淘寶在Q3移動端市場占比達到76.6%，其增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場增速，已經(jīng)成為消費者在移動購物時的第一選擇和入口。

　　易觀智庫發(fā)布的《2013年中國第三方支付市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動支付市場進入爆發(fā)式增長階段，總體交易規(guī)模突破13010億元，同比增長率高達800.3%。

　　有望引發(fā)移動支付轟動效應(yīng)

　　阿里巴巴移動電商的野心正逐漸表現(xiàn)出來，線下商業(yè)借助移動電商有比純電商有更大的想象力。本次“3.8活動節(jié)”將會是阿里巴巴展示其O2O戰(zhàn)略最新成果的關(guān)鍵，同時也是對其商業(yè)閉環(huán)“完整性”的一次考驗。O2O的本質(zhì)不僅僅是實現(xiàn)線上與線下兩條平行線的融合，更重要的是基于兩者的融合實現(xiàn)多種商業(yè)模式，為消費者提供全方位、多樣化的購物場景和選擇，體會到真實的價值和便利。

　　移動電商鏈條中最為關(guān)鍵的一環(huán)就是移動支付，此次活動或是只為爭奪移動支付用戶，從參與三八節(jié)活動的兩個條件來看，阿里花錢討好網(wǎng)購用戶，目的是為了鞏固支付寶在移動支付領(lǐng)域的用戶群體。

　　移動支付升溫，是因為近年來國內(nèi)手機購物、移動支付正迎來爆發(fā)式增長，而各大廠商希望通過布局移動支付來搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口和核心。支付寶發(fā)布的《２０１３全民年度對賬單》就顯示，越來越多的使用者開始通過手機移動端支付寶錢包進行轉(zhuǎn)賬、還款、繳費、充值，相關(guān)業(yè)務(wù)在２０１３年超過５億筆，移動支付正迎來大爆發(fā)。