日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長“熊本熊”憑借呆萌的外表和可愛的表情在日本走紅，在他的“生身父親”——日本設(shè)計大師水野學(xué)看來，“熊本熊”的走紅離不開三大要素：個人努力，不論嚴寒酷暑，這只“熊”總在工作，積極去各地互動交流;熊本縣免費開放版權(quán)，誰都可以使用“熊本熊”的肖像;熊本縣人民的熱情，這養(yǎng)育了“熊本熊”，讓他可以離開家鄉(xiāng)，去到更遠的地方。

作為日本70后知名設(shè)計師的代表，水野學(xué)涉獵廣泛，活躍在廣告、圖像、商品開發(fā)、品牌設(shè)計等諸多領(lǐng)域。主要設(shè)計作品包括優(yōu)衣庫系列服裝、日本歌姬宇多田光專輯封面、中國臺灣地區(qū)711商品包裝等。斬獲全球廣告界最高獎項“One Show”金鉛筆獎、克里奧國際廣告獎(CLIO Awards)銀獎等諸多國際大獎。借著水野學(xué)在北京舉辦個人作品展的機會，記者日前對他進行了獨家專訪。

“熊本熊”的累計收益總額超過6600億日元

雖然官方中文名為“酷MA萌”，但人們更愿意將這只來自熊本的呆萌黑熊喚作“熊本熊”。根據(jù)熊本縣發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，“熊本熊”在推特上坐擁80.8萬粉絲，僅2018年一年就帶來1505億日元經(jīng)濟收益，連續(xù)7年創(chuàng)下新高，累計收益總額更是超過6600億日元。今年9歲的“熊本熊”已經(jīng)是全日本最受歡迎的吉祥物。

作為“熊本熊”的設(shè)計者，水野學(xué)一直被外界稱為“熊本熊之父”，可他本人認為自己更像是“熊本熊”的“媽媽”，日本著名作家小山薰堂才是“爸爸”。原來，2011年九州新干線開通之際，熊本縣政府為了吸引游客，想以“熊本驚喜”為概念設(shè)計一款LOGO。他們委托小山薰堂幫忙，小山找到水野。水野想了很多種方案，提議推出一款吉祥物，經(jīng)過小山反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，最終得到熊本縣政府的支持，“熊本熊”應(yīng)運而生。

水野學(xué)對記者回憶起設(shè)計過程時說，熊本縣的名稱里有“熊”，當?shù)卮硇越ㄖ鼙境侵黧w是黑色，由此將吉祥物的外形鎖定為“黑熊”。在熊本地處的九州地區(qū)，男子素以體格健壯著稱，而且火山多發(fā)，因此“熊本熊”外形高大威猛，兩團火紅的臉蛋又不失呆萌。在水野學(xué)眼中，身為“熊本熊”的母親還有另外一層含義：“生”下他，看他在熊本人民和眾多粉絲的滋養(yǎng)下慢慢長大，最后離開家，看著他越走越遠。

來自中國的邀約

“熊本熊”取得的巨大成功迅速提升了水野學(xué)的海外知名度，幾乎每天都有世界各地的設(shè)計邀約找上門，其中不乏中國公司。這些公司涵蓋餐飲、房地產(chǎn)、娛樂公司等領(lǐng)域，大多希望他設(shè)計出另一個像“熊本熊”一樣的“爆款”吉祥物，從而帶動認知度，提升產(chǎn)品銷量。

水野學(xué)總是“拒絕接單”，他在接受記者采訪時稱，“僅僅基于這種目的的設(shè)計沒有意義，設(shè)計吉祥物并非難事，但它要想長大必須有滋養(yǎng)它的土壤，這是我在接單時考慮的重要因素”。水野學(xué)說，就像之前提到的“熊本熊”走紅的三大要素一樣，我能做的無非是把他“生”出來而已。

20多年來，水野學(xué)接觸過形形色色的公司，他總結(jié)出來一套自己的理論——世界上只有三種公司，第一種只為了賺錢;第二種致力于造福人類;第三種造福人類的同時賺錢。他只考慮跟第二種、第三種類型的公司合作，“我不為賺錢接單”，水野學(xué)這樣告訴記者。

水野學(xué)欣賞像優(yōu)衣庫這樣的企業(yè)，讓更多人穿上了物美價廉的服裝;他也欣賞阿里巴巴，改變了人類的生活方式。在他的哲學(xué)里，“大義”是所有行動的基石，他愿意和這種具有“大義”的企業(yè)合作。

在不斷挑選的過程中，水野學(xué)遇到了來自中國的荔枝APP。在荔枝提供的聲音互動平臺上，用戶可以集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體，充分展現(xiàn)聲音才華，誰都可以過一把主播癮。水野學(xué)覺得這樣的事情非常有趣。

而且，為了讓水野學(xué)“接單”，荔枝APP使出渾身解數(shù)。高層領(lǐng)導(dǎo)的工作團隊數(shù)次赴日溝通合作事宜，邀請水野來華考察，向他介紹中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和愿景。這些努力打動了水野學(xué)，最終促成了和中國公司的首次合作。

水野學(xué)在荔枝原有LOGO的基礎(chǔ)上，進行幾何造型的美學(xué)延展，最終形成一款新穎的荔枝花朵。此外，水野學(xué)還為荔枝設(shè)計了“熊本熊”的中國弟弟——吉祥物TEKI，它來自奇特星球，身上帶有濃濃的未來色彩。水野透露說，他在設(shè)計時并沒有把TEKI當成吉祥物，而是想象如何將荔枝擬人化。