創(chuàng)維想讓彩電行業(yè)從營銷驅(qū)動重回技術(shù)驅(qū)動。30年歷史的創(chuàng)維迎來了新鮮血液。7月31日，創(chuàng)維在發(fā)布OLED電視的同時，新上任的創(chuàng)維-RGB董事長王志國也正式亮相。這是創(chuàng)維電視幾十年以來的首位80后董事長。

據(jù)介紹，創(chuàng)維-RGB是創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部的經(jīng)營主體，創(chuàng)維集團CEO劉棠枝將不再兼任創(chuàng)維-RGB董事長。王志國出生于1980年，2009年加入創(chuàng)維集團，主持研發(fā)酷開智能電視操作系統(tǒng)。目前擔(dān)任創(chuàng)維集團CTO、創(chuàng)維-RGB董事長兼全球研發(fā)中心總經(jīng)理、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO。

“智能電視生態(tài)模式已經(jīng)成立，以后將不再僅僅依賴硬件進行盈利”，劉棠枝如此解釋王志國上任的原因，此外他也表示，人事變動能讓他騰出更多的時間聚焦集團的經(jīng)營。

新董事長上任后，創(chuàng)維電視的目標也變得更為簡單明確：ALL in OLED屏幕，從營銷驅(qū)動重回到技術(shù)驅(qū)動，以及利用軟件生態(tài)尋找新的盈利模式。7月31日，創(chuàng)維還發(fā)布的三項新技術(shù)—AI獨立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時AI。

過去一段時間，彩電行業(yè)陷入了寒冬。由于技術(shù)更迭緩慢，許多公司都陷入了營銷和價格的惡性競爭中之后處于低迷狀態(tài)。2017年更是如此，在家電市場增長放緩，面板價格居高不下的影響下，創(chuàng)維遭遇了重創(chuàng)。

財報顯示，創(chuàng)維集團在2017年4月1日—9月30日期間虧損1.89億港元，直到到了下半財年(2017年10月1日—2018年3月31日)，創(chuàng)維集團才依靠削減成本的方式盈利7.77億港元。

而電視更是這家公司的核心業(yè)務(wù)。財報顯示，創(chuàng)維電視產(chǎn)品收入占集團總營業(yè)額的68.7%。就全球市場來看，內(nèi)地市場電視機的銷售量已經(jīng)同比下滑15.8%，電視機的總銷售量同比下滑2.8%。

2018年，創(chuàng)維董事局制定了未來五年的轉(zhuǎn)型升級的總體戰(zhàn)略1334戰(zhàn)略：實現(xiàn)1000億的零售為目標，全面實現(xiàn)智能化、精細化和國際化三大戰(zhàn)略。推進集團總部基地、廣州智能制造基地、滁州智能制造基地三大制造基地建設(shè)，試圖扭轉(zhuǎn)頹勢。

“不僅僅是創(chuàng)維，包括銷售渠道商，也非常渴望電視行業(yè)有技術(shù)變革，這樣他們也能提高利潤”，王志國說。

因此，OLED成為了這家公司的救命稻草。

作為區(qū)別于液晶的全新自發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有超薄、超廣視角、柔性可卷曲、高色域、可透明等諸多優(yōu)點，但由于其相對較高的定位，尚未得到普及型消費市場的全面關(guān)注。

但OLED作為新技術(shù)，上游面板廠商也長期產(chǎn)能受限，價格一直未能達到合理的水平。除此之外，從這項技術(shù)的未來性上，OLED依舊面臨著不確定性，其中也包括了三星的量子點、夏普的8K等強力競爭對手的沖擊。

即便如此，創(chuàng)維在與LG的密切合作之下開始重倉OLED。2013年9月，LG在中國發(fā)布首臺OLED電視，不久后創(chuàng)維推出國內(nèi)首臺OLED電視，2015年創(chuàng)維成功量產(chǎn)了4K OLED電視。2016年，創(chuàng)維與京東方合作發(fā)布首臺中國自主研發(fā)的OLED電視。

提早的布局，已經(jīng)讓創(chuàng)維有所收獲。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2017年創(chuàng)維OLED電視整體銷量占中國市場OLED銷售量總比的46.0%。甚至領(lǐng)先電視面板之王LG、索尼。

從在高端市場上的反映來看，OLED確實有著增長的苗頭。家電網(wǎng)從群智咨詢(Sigmaintell)在2018年Q1全球OLED電視出貨量統(tǒng)計中顯示，2018年Q1，全球OLED TV出貨量達到51萬臺，同比大幅增長了127%。

一般而言，電視面板占據(jù)了電視元器件成本的60%，因此面板的產(chǎn)能和價格可以說直接決定了電視行業(yè)的技術(shù)升級。

可以預(yù)計的是，OLED的產(chǎn)能將會開始爬坡。公開資料顯示，OLED新增的產(chǎn)能基本會在2017年下半年到2019年逐漸釋放，全球OLED產(chǎn)能基本集中在韓日中臺，而且中國廠商在OLED的投資以及新增的產(chǎn)線最多，在2019-2020年產(chǎn)線全部完善之后，韓國5.5代線以上生產(chǎn)線有11條，日本3條，臺灣5條，而中國有15條。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，OLED在不久的將來將不斷普及，但作為完全組裝型的電視公司來說，在上游新技術(shù)的元器件產(chǎn)業(yè)成熟之后，如何避免下一場同質(zhì)化競爭，將是創(chuàng)維押注OLED之后急需考慮的事情。