2015年下半年，中國(guó)大陸的娛樂行業(yè)突然殺出了一位金主。向全世界供應(yīng)絕大多數(shù)的電腦處理器芯片的巨頭公司英特爾，被發(fā)現(xiàn)在衛(wèi)視頻道的各種最熱門娛樂節(jié)目，以及大陸票房電影中進(jìn)行了深度植入。

湖南衛(wèi)視娛樂運(yùn)動(dòng)類節(jié)目《天天向上》探訪了英特爾位于北京和成都的實(shí)驗(yàn)室，還邀請(qǐng)了中韓明星一同體驗(yàn)了從這些實(shí)驗(yàn)室中誕生的科技新品;而在浙江衛(wèi)視的真人秀收視冠軍節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中，這位金主專門定制了一整期的節(jié)目，動(dòng)員了總片酬僅億元人民幣的八位一線娛樂明星一同保護(hù)芯片，“拯救”地球的命運(yùn);而在去年年底剛剛上映的陳思誠(chéng)電影作品《唐人街探案》中，英特爾斥巨資植入其中，為舞臺(tái)在美國(guó)紐約展開的《唐探2》埋下鋪墊。

積極參與到直面消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，使得英特爾從與自己業(yè)務(wù)相同或相近的公司隊(duì)伍當(dāng)中脫穎而出。但這樣做并非沒有前提，如果沒有可以直接直接拿出去和消費(fèi)者講的故事，就無法達(dá)到預(yù)期的效果。事實(shí)上，英特爾早已不是過去的芯片公司，兩年前公司內(nèi)部孵化出的“新技術(shù)事業(yè)群”，正在成為英特爾所有對(duì)外講的故事主角，以及這家公司未來5-10年的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

通過前幾年吸收的一支主要以印度工程師為主的團(tuán)隊(duì)，英特爾研發(fā)的RealSense實(shí)感3D掃描技術(shù)已經(jīng)成為了酷睿芯片之后的又一款明星產(chǎn)品。 RealSense是一種低成本掃描3D物品、獲取3D機(jī)器視覺的解決方案，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到2015下半年絕大多數(shù)品牌的新款筆記本電腦當(dāng)中。不僅如此，RealSense還在為全新的領(lǐng)域帶來技術(shù)變革，比如運(yùn)動(dòng)。

在和New Balance的合作中，英特爾使用RealSense掃描運(yùn)動(dòng)員的足部，然后再將數(shù)據(jù)提交給New Balance和3D打印服務(wù)供應(yīng)商3D Systems。3D Systems可以使用專門的印料打印出符合運(yùn)動(dòng)員足部數(shù)據(jù)的跑鞋中底，交由New Balance生產(chǎn)出專為運(yùn)動(dòng)員定制的跑鞋。

在CES 2016期間，我們采訪到了英特爾新技術(shù)事業(yè)群(NTG)旗下新設(shè)備事業(yè)部(NDG)副總裁兼智能設(shè)備創(chuàng)新部門總經(jīng)理史蒂文·霍爾姆斯(Steven T. Holmes)。他的部門正在和New Balance、ESPN、紅牛和Oakley這樣的知名運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行深度合作，打造富有未來感的運(yùn)動(dòng)裝備。“我們的策略是希望找到這些優(yōu)秀的合作伙伴，來自運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚領(lǐng)域，進(jìn)行一些跨界合作。我們希望能夠用技術(shù)帶給大家更好的體驗(yàn)，改變?nèi)说纳罘绞健?rdquo;霍爾姆斯對(duì)記者表示。

不到3歲的NTG是已經(jīng)誕生了50年的英特爾旗下的“新生兒”，但這個(gè)部門的重要性在英特爾內(nèi)部已經(jīng)堪比PC和服務(wù)器芯片部門了。在前面提到的影視娛樂節(jié)目植入中，主角基本那都是NTG旗下的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品，包括出現(xiàn)在《天天向上》里的英特爾研究院(Intel Lab)、感知計(jì)算(RealSense等)以及出現(xiàn)在《唐人街探案》電影中的新設(shè)備事業(yè)部研發(fā)的諸多產(chǎn)品。

比如無需遙控即可避障的Yuneec臺(tái)風(fēng)H無人機(jī)、能夠用語(yǔ)音輔助運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的Oakley智能眼鏡、3D打印的運(yùn)動(dòng)鞋、平衡車和機(jī)器人二合一的Ninebot Segway機(jī)器人，甚至是世界上首個(gè)商用的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔——這些都是新設(shè)備事業(yè)部和消費(fèi)電子或運(yùn)動(dòng)廠商合作的優(yōu)秀產(chǎn)品代表。盡管聽上去并像是電影或者《跑男》觀眾會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品，但霍爾姆斯相信，隨著計(jì)算能力的發(fā)展，這些高新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中的成本會(huì)越來越低。就像智能手機(jī)取代功能機(jī)一樣，這些產(chǎn)品會(huì)逐漸成為人們的剛性需求。

在和ESPN的合作當(dāng)中，英特爾采用Curie模塊植入到單板滑雪運(yùn)動(dòng)員的雪板中，在比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)從雪板中提取數(shù)據(jù)，比如運(yùn)動(dòng)員的飛行速度、跳躍高度、花樣動(dòng)作的完成質(zhì)量等等。實(shí)際上，這款產(chǎn)品是從中國(guó)的一場(chǎng)黑客馬拉松中誕生的，由一群熱愛滑雪的大學(xué)生發(fā)明并制造出了原型機(jī)?，F(xiàn)在，小城市的創(chuàng)客項(xiàng)目，已經(jīng)上了ESPN，即將進(jìn)入2016年冬季極限運(yùn)動(dòng)會(huì)的世界賽場(chǎng)。

霍爾姆斯表示，這樣的合作未來還會(huì)更多發(fā)生，英特爾技術(shù)帶來的體驗(yàn)將更多外在體現(xiàn)出來，“就像一輛汽車，有一個(gè)很好的發(fā)動(dòng)機(jī)，但如果沒有輪子也跑不了。”