11月21日，豐田攜手在華的兩家合資企業(yè)以及LEXUS雷克薩斯品牌領旗下全線近50輛主力車型，以”WAKUDOKIROAD forCHINA”為主題參加廣州車展，再一次詮釋豐田向中國消費者提供 ”怦然心動產(chǎn)品”的主張，并特別展示了為中國市場專門打造的 3款專屬車型————全新VIOS威馳、全新YARiS L致炫、面向”上有老、下有小的80后”可乘坐六人的概念車FT-HT”悅佳”。此舉被視為”中國豐田”本地化戰(zhàn)略在商品層面的巨大突破。此外，節(jié)能新能源車型的展示陣容也表示了未來豐田將其核心技術落地中國的動向。

豐田汽車公司專務、中國本部長大西弘致在新聞發(fā)布會上表示了繼續(xù)建設 ”中國豐田”、推進本地化戰(zhàn)略的決心，并表示”向中國導入核心技術”，著重通過”商品”和”技術”方面的進展實現(xiàn)本地化承諾。豐田社長豐田章男也通過一段試駕精致小型車以及接受采訪的視頻，表達了豐田期待這兩款專為中國市場設計的車型能夠幫助已經(jīng)成為中國社會中流砥柱的年輕一代實現(xiàn)汽車夢的愿望。

隨著上個月位于常熟的豐田中國研發(fā)中心落成，豐田已經(jīng)把尖端、成熟且具有現(xiàn)實推廣價值的節(jié)能環(huán)保技術————混合動力技術轉移到了中國，這是豐田首次在日本以外的國家建設國際最先進的混合動力核心組件的研發(fā)基地，并通過與中國業(yè)界同仁分享技術經(jīng)驗、為合資公司的技術人員設置共同工作的辦公區(qū)域等，開始針對2015年前后導入的混合動力車輛的相關技術進行共同開發(fā)。

豐田電動汽車

大西弘致還提到”2013年豐田在中國將完成90萬輛的銷售目標，并于2014年突破百萬大關”。

本次廣州車展的豐田展臺設計以精致小型車為中心，全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫等八款小型車構成令消費者怦然心動的主要元素，其中專門為中國市場開發(fā)的全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫，從車輛性能、燃油經(jīng)濟性、外觀造型、車身顏色、內飾設計、整車尺寸等方面進行了全方位升級，預定情況火爆。

隨著”80后”甚至”90后”逐漸成為中國社會的中堅力量，他們對于時尚、安全、高品質、高性價比的精致小車的需求也在逐漸增加。為了讓更多年輕人實現(xiàn)夢想，豐田一改以往引入國外成熟車型的做法，通過從一線城市到三四線小城市，從南方到北方，從沿海到內陸，選取50多個城市涵蓋100萬以上用戶調研，為中國年輕消費者量身訂做了這兩款專屬車型。同時，為了加速豐田品牌的年輕化，還在10月啟動了豐田品牌與年輕消費者間共創(chuàng)交流的 ”T-PARK”線上品牌活動，通過設置時尚有趣的互動游戲以及施展才華的舞臺，用全新的品牌風格構筑與消費者間的共鳴。已經(jīng)上線的”我的音樂符號”板塊短短一周時間已經(jīng)吸引了近500萬年輕人的參與，”我的運動符號”板塊剛剛全新上線，而”我的色彩符號”板塊也已蓄勢待發(fā)。