國(guó)內(nèi)外主流廠商在200萬(wàn)至300萬(wàn)像素數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)三打價(jià)格戰(zhàn)

　　7月28日，聯(lián)想數(shù)碼相機(jī)將300萬(wàn)像素的V30的價(jià)格定為1698元。

 
　　8月18日，柯達(dá)公司宣布推出一款200萬(wàn)像素的定焦數(shù)碼相機(jī)，價(jià)格定為999元。

　　8月25日，聯(lián)想200萬(wàn)像素V20C的價(jià)格定為888元，再創(chuàng)歷史新低。

　　幾乎同時(shí)，索尼、佳能的主流產(chǎn)品也相繼進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，價(jià)格下降幅度在200元至300元。

　　短短一個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)外廠商在數(shù)碼相機(jī)200萬(wàn)至300萬(wàn)像素的主流市場(chǎng)頻頻出招，而且出的殺手锏都是“價(jià)格”。價(jià)格瓶頸的打破意味著主流數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外廠商之爭(zhēng)全面爆發(fā)，也標(biāo)志著數(shù)碼相機(jī)的全民普及階段已經(jīng)真正到來(lái)。

　　市場(chǎng)：誰(shuí)贏得主流，誰(shuí)就贏得全部

　　不久前,國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的2003年第一季度國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的調(diào)查情況表明，200萬(wàn)像素級(jí)內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在整個(gè)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了高達(dá)41.3%的市場(chǎng)份額，300萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)則占據(jù)32.9%。

　　按年初預(yù)測(cè)的今年國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)100萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量來(lái)計(jì)算，這樣的份額意味著主流像素相機(jī)的銷(xiāo)量就將達(dá)到74萬(wàn)臺(tái)之多?？梢韵胂?，共占據(jù)74.2%份額的市場(chǎng)空間，對(duì)任何一個(gè)數(shù)碼相機(jī)廠商意味著什么。

　　國(guó)內(nèi)廠商：穩(wěn)住中端，挺進(jìn)高端

　　作為一個(gè)后來(lái)者，聯(lián)想等國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)廠商確實(shí)在一些層面跟國(guó)外廠商還有一定的差距，但在經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展和積累之后，要在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)第二次飛躍，必然要抓住任何一個(gè)可以利用的機(jī)會(huì)。

　　也正是看到了主流像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，國(guó)內(nèi)廠商才能作出如此決定。這樣做的結(jié)果，一方面能夠迅速搶占市場(chǎng)份額；另一方面，借此次出招取得的市場(chǎng)影響，為自身在數(shù)碼相機(jī)主流市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)飛躍打下基礎(chǔ)。

　　“聯(lián)想先后將300萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)價(jià)格定在1698元，將200萬(wàn)像素的相機(jī)價(jià)格定在888元，都是秉承聯(lián)想數(shù)碼相機(jī)的一貫策略：將主流產(chǎn)品的價(jià)格直接推向成熟。這兩個(gè)價(jià)格，可以說(shuō)是當(dāng)前產(chǎn)品的底線價(jià)格了，聯(lián)想之所以這么做，是為了給消費(fèi)者提供最佳的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。同時(shí)，在主流像素市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，我們也想率先出招，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下任何機(jī)會(huì)?！甭?lián)想集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)對(duì)此直言不諱。

　　國(guó)外廠商：“回頭抄底”，優(yōu)勢(shì)何在？

　　8月18日，柯達(dá)公司推出999元的200萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)，其意圖很明顯，就是要在國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的“根據(jù)地”———200萬(wàn)像素市場(chǎng)進(jìn)行“圍剿”，直接“抄”國(guó)內(nèi)廠商的“老底”。但是令柯達(dá)等國(guó)外廠商沒(méi)有料想到的是，聯(lián)想僅在一周的時(shí)間之內(nèi)便迅速作出反應(yīng)，而且以111元的價(jià)格差進(jìn)行反攻，并與另一款1000余元的200萬(wàn)像素3倍光學(xué)變焦的V20數(shù)碼相機(jī)，形成夾擊之勢(shì)。

　　“其實(shí)，200萬(wàn)至300萬(wàn)像素的主流市場(chǎng)一直是國(guó)外廠商的一塊心病，由于在成本和技術(shù)上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，加上高利潤(rùn)的要求，只有依靠自己的品牌影響力來(lái)賣(mài)產(chǎn)品。但是現(xiàn)在的消費(fèi)者都很實(shí)在，并不完全吃這一套。而國(guó)外廠商在這一市場(chǎng)既沒(méi)有高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，又無(wú)法解決成本的壓力，其結(jié)果就可想而知了?！币晃辉?jīng)在某國(guó)外數(shù)碼相機(jī)廠就職的人士如此分析國(guó)外數(shù)碼相機(jī)廠商的境遇。

　　“與國(guó)產(chǎn)廠商策略不同，由于國(guó)外廠商的營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣和不可避免的高運(yùn)作成本，使其在主流產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要采取了加大市場(chǎng)費(fèi)用投入的方式，通過(guò)高投入的推廣手段建立用戶的認(rèn)知。使得他們?cè)趦r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上討不到任何便宜?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。