隨著3G時(shí)代的來臨，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有望迎來一輪新的增長(zhǎng)期。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，工業(yè)和信息化部12月18日表示，工信部將推動(dòng)TD－SCDMA終端和業(yè)務(wù)納入政府采購(gòu)范圍，發(fā)揮政府部門支持TD發(fā)展的示范作用。 

　　毫無疑問，3G已經(jīng)成為通信業(yè)落實(shí)中央擴(kuò)大內(nèi)需政策的關(guān)鍵。全球金融危機(jī)的持續(xù)、手機(jī)市場(chǎng)增速的放緩，以及企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得眾多手機(jī)制造商的贏利普遍出現(xiàn)下滑。不過。隨著3G發(fā)牌日期的日益臨近、多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需政策的落實(shí)，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的回暖也并不遙遠(yuǎn)。 

　　3G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大 

　　3G牌照的發(fā)放對(duì)手機(jī)終端廠商將產(chǎn)生重大影響。業(yè)界預(yù)計(jì)，3G發(fā)牌至少將啟動(dòng)通信市場(chǎng)2000多億元的硬性投資，并拉動(dòng)超萬億投資。根據(jù)國(guó)金證券的預(yù)測(cè)，從投資結(jié)構(gòu)看，3G網(wǎng)絡(luò)在新業(yè)務(wù)投資力度、產(chǎn)業(yè)鏈整合、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)成本等方面的投資比例將出現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)。其中，3G牌照發(fā)放后的3年，3G手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分別為1077億元、1163億元、1221億元，呈逐年遞增的趨勢(shì)。 

　　這些令人興奮的數(shù)字充分證明，對(duì)比全球平均3％—4％的電信資本開支增長(zhǎng)率，中國(guó)市場(chǎng)依舊一枝獨(dú)秀。比較樂觀的估計(jì)認(rèn)為，在中國(guó)3G市場(chǎng)上，  
除了在中國(guó)移動(dòng)的TD招標(biāo)方面，中興、大唐、上海貝爾阿爾卡特將會(huì)占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先地位，中國(guó)廠商在CDMA、WCDMA上也會(huì)占據(jù)比較有利的份額，其中，在CDMA方面，以中興、華為為代表的企業(yè)表現(xiàn)日益突出；在WCDMA領(lǐng)域，中國(guó)的通信設(shè)備制造商顯然擁有了2G時(shí)代不能比擬的話語權(quán)。 

　　此外，盡管3G牌照還沒發(fā)放，但其背后的激烈角逐已經(jīng)展開。從目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，2G手機(jī)終端市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊的影響比較大。而終端廠商的市場(chǎng)策略，即在多大程度上爭(zhēng)取定制終端的份額，也部分程度上決定了3G這塊大蛋糕的分割比例。 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，3G牌照沒有立即發(fā)放，很大程度上就是在為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商贏得更多的時(shí)間，讓他們更好地穩(wěn)定技術(shù)?！皬默F(xiàn)在的情況看，國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)該更容易進(jìn)步，因?yàn)樗麄兛梢詮南M(fèi)者的反饋中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。”但隨著諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信的介入，國(guó)外廠商的陣營(yíng)會(huì)更加強(qiáng)大。在中國(guó)移動(dòng)倡導(dǎo)的TD方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)數(shù)量占據(jù)多數(shù)。在中國(guó)聯(lián)通主導(dǎo)的WCDMA方面，國(guó)外品牌則占據(jù)統(tǒng)治地位。一旦3G牌照下放，3G手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也將隨之爆發(fā)，對(duì)于在價(jià)格方面競(jìng)爭(zhēng)力不是很足的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說，競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。 

　　深陷泥潭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)3G準(zhǔn)備不足 

　　不斷蔓延的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，除導(dǎo)致諾基亞等國(guó)際巨頭銷售額出現(xiàn)下滑，也讓多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商陷入了虧損的泥潭。除了市場(chǎng)容量下降外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還面臨國(guó)際品牌低價(jià)圍攻、山寨手機(jī)沖擊等困境，在前后夾擊下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨絕境。從今年各手機(jī)廠商三季度財(cái)報(bào)可以看出，由于存在諸多“疑難雜癥”，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)營(yíng)慘淡，而金融危機(jī)則把它們推向更深的泥潭。專家表示，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，手機(jī)價(jià)格的越來越低并不是手機(jī)廠商所愿意看到的局面，缺少“殺手锏”式的差異化產(chǎn)品也使得各大廠商只能無奈地緊跟“價(jià)格戰(zhàn)”，以保住市場(chǎng)份額。在國(guó)際品牌的低價(jià)沖擊下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)奪回市場(chǎng)份額的難度可想而知。另外，從消費(fèi)者的角度來說，在整體經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，很多消費(fèi)者很可能減少開支，而換機(jī)用戶在手機(jī)消費(fèi)行為當(dāng)中則明顯謹(jǐn)慎了很多。 

　　從目前情況看來，TD－SCDMA作為我國(guó)自主的3G標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，是一次發(fā)展的機(jī)遇，我國(guó)手機(jī)企業(yè)也在試商用階段把握住了這次機(jī)遇。而WCDMA與CDMA2000是產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟的3G制式，相應(yīng)的終端也具備多樣性和較好的性價(jià)比，國(guó)外的大部分手機(jī)廠商以及國(guó)內(nèi)的華為、中興、宇龍酷派、波導(dǎo)、海信、夏新等，都有比較成熟的產(chǎn)品。 

　　然而在不久前剛結(jié)束的08年通信展上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中除TD手機(jī)廠商以及參與電信C網(wǎng)終端定制的企業(yè)外，多數(shù)廠家如夏新、波導(dǎo)、長(zhǎng)虹、金立等都未見蹤影。因此，可以看出，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)3G還未能做好充足的準(zhǔn)備。此前“國(guó)產(chǎn)手機(jī)將借3G崛起”的說法似乎也搖搖欲墜，3G或恐難成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的救命稻草。 

　　一方面由于主流3G制式的確立長(zhǎng)久懸而不決，造成了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)3G技術(shù)研發(fā)和資金投入的遲疑。即便是政府大力支持的TD－SCDMA，也面臨終端不足、推廣不利的尷尬局面；另一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在2G時(shí)代落下的距離，并沒有在3G發(fā)展的初期趕上來。國(guó)外手機(jī)品牌如索愛、諾基亞已經(jīng)開始對(duì)TD示好，而大多國(guó)產(chǎn)手機(jī)在WCDMA、CDMA2000上的競(jìng)爭(zhēng)力還并未表現(xiàn)出來。在國(guó)外的WCDMA、CDMA2000的3G服務(wù)日漸成熟時(shí)，一旦國(guó)內(nèi)3G牌照全盤發(fā)放，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)力的缺失將暴露無疑。 

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)洗牌不可避免 

　　2G時(shí)代，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，外資品牌在資金、研發(fā)技術(shù)及銷售渠道上占有很大的優(yōu)勢(shì)。由于目前我國(guó)自主制定了TD—SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，并使之成為國(guó)際3G三大標(biāo)準(zhǔn)之一，所以有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在3G技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商和國(guó)外手機(jī)廠商在一定程度上處在了同一水平線上。雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)仍存在著國(guó)產(chǎn)手機(jī)把翻身希望寄托在3G上是否明智的爭(zhēng)論，但可以肯定的是，3G時(shí)代不論對(duì)消費(fèi)者還是手機(jī)廠商而言，都是一個(gè)全新的時(shí)代，積極迎接挑戰(zhàn)，加緊核心技術(shù)的研發(fā)，必然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商未來取得市場(chǎng)的關(guān)鍵。 

　　目前，電信運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)市場(chǎng)占總體市場(chǎng)的比重越來越高。如果國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)大終端招標(biāo)范圍，扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，更是大大的利好?；勐?shù)姆治鰩熣J(rèn)為，3G的核心是服務(wù)，增值服務(wù)的差異化是手機(jī)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)，而定制化是實(shí)現(xiàn)差異化業(yè)務(wù)的必要條件。對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，若想在3G時(shí)代持續(xù)快速發(fā)展，首先必須加快產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)工作，以快速應(yīng)變能力配合運(yùn)營(yíng)商的定制化需求，開發(fā)新的功能或應(yīng)用；其次，要增大服務(wù)收入在手機(jī)利潤(rùn)貢獻(xiàn)中的比率，慢慢從單純的終端生產(chǎn)商向3G服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。 

　　從長(zhǎng)期看，3G牌照的發(fā)放以及新技術(shù)應(yīng)用將為我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)提供新的機(jī)會(huì)，那些具有一定研發(fā)能力、與運(yùn)營(yíng)商有一定合作基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)品牌，從中獲益的可能性更大。捆綁3G牌照發(fā)放的運(yùn)營(yíng)商重組，將重新規(guī)劃運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，三種網(wǎng)絡(luò)最終將同臺(tái)競(jìng)技。因此，在不遠(yuǎn)的將來，由運(yùn)營(yíng)平臺(tái)格局變化所導(dǎo)致的我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的重新洗牌將不可避免。