隨著3G時代的來臨，中國手機(jī)市場有望迎來一輪新的增長期。據(jù)新華網(wǎng)報道，工業(yè)和信息化部12月18日表示，工信部將推動TD－SCDMA終端和業(yè)務(wù)納入政府采購范圍，發(fā)揮政府部門支持TD發(fā)展的示范作用。 

　　毫無疑問，3G已經(jīng)成為通信業(yè)落實(shí)中央擴(kuò)大內(nèi)需政策的關(guān)鍵。全球金融危機(jī)的持續(xù)、手機(jī)市場增速的放緩，以及企業(yè)間競爭的加劇，使得眾多手機(jī)制造商的贏利普遍出現(xiàn)下滑。不過。隨著3G發(fā)牌日期的日益臨近、多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需政策的落實(shí)，我國手機(jī)市場的回暖也并不遙遠(yuǎn)。 

　　3G時代，國產(chǎn)手機(jī)競爭壓力更大 

　　3G牌照的發(fā)放對手機(jī)終端廠商將產(chǎn)生重大影響。業(yè)界預(yù)計(jì)，3G發(fā)牌至少將啟動通信市場2000多億元的硬性投資，并拉動超萬億投資。根據(jù)國金證券的預(yù)測，從投資結(jié)構(gòu)看，3G網(wǎng)絡(luò)在新業(yè)務(wù)投資力度、產(chǎn)業(yè)鏈整合、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)成本等方面的投資比例將出現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。其中，3G牌照發(fā)放后的3年，3G手機(jī)市場規(guī)模分別為1077億元、1163億元、1221億元，呈逐年遞增的趨勢。 

　　這些令人興奮的數(shù)字充分證明，對比全球平均3％—4％的電信資本開支增長率，中國市場依舊一枝獨(dú)秀。比較樂觀的估計(jì)認(rèn)為，在中國3G市場上，  
除了在中國移動的TD招標(biāo)方面，中興、大唐、上海貝爾阿爾卡特將會占據(jù)絕對的領(lǐng)先地位，中國廠商在CDMA、WCDMA上也會占據(jù)比較有利的份額，其中，在CDMA方面，以中興、華為為代表的企業(yè)表現(xiàn)日益突出；在WCDMA領(lǐng)域，中國的通信設(shè)備制造商顯然擁有了2G時代不能比擬的話語權(quán)。 

　　此外，盡管3G牌照還沒發(fā)放，但其背后的激烈角逐已經(jīng)展開。從目前的經(jīng)濟(jì)形勢看，2G手機(jī)終端市場受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊的影響比較大。而終端廠商的市場策略，即在多大程度上爭取定制終端的份額，也部分程度上決定了3G這塊大蛋糕的分割比例。 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，3G牌照沒有立即發(fā)放，很大程度上就是在為國產(chǎn)手機(jī)廠商贏得更多的時間，讓他們更好地穩(wěn)定技術(shù)?！皬默F(xiàn)在的情況看，國產(chǎn)廠商應(yīng)該更容易進(jìn)步，因?yàn)樗麄兛梢詮南M(fèi)者的反饋中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)?！钡S著諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信的介入，國外廠商的陣營會更加強(qiáng)大。在中國移動倡導(dǎo)的TD方面，國產(chǎn)手機(jī)數(shù)量占據(jù)多數(shù)。在中國聯(lián)通主導(dǎo)的WCDMA方面，國外品牌則占據(jù)統(tǒng)治地位。一旦3G牌照下放，3G手機(jī)市場的價格戰(zhàn)也將隨之爆發(fā)，對于在價格方面競爭力不是很足的國產(chǎn)手機(jī)來說，競爭壓力會更大。 

　　深陷泥潭，國產(chǎn)手機(jī)對3G準(zhǔn)備不足 

　　不斷蔓延的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，除導(dǎo)致諾基亞等國際巨頭銷售額出現(xiàn)下滑，也讓多家國內(nèi)手機(jī)廠商陷入了虧損的泥潭。除了市場容量下降外，國產(chǎn)手機(jī)還面臨國際品牌低價圍攻、山寨手機(jī)沖擊等困境，在前后夾擊下，國產(chǎn)手機(jī)面臨絕境。從今年各手機(jī)廠商三季度財(cái)報可以看出，由于存在諸多“疑難雜癥”，部分國產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)營慘淡，而金融危機(jī)則把它們推向更深的泥潭。專家表示，在目前的市場環(huán)境下，手機(jī)價格的越來越低并不是手機(jī)廠商所愿意看到的局面，缺少“殺手锏”式的差異化產(chǎn)品也使得各大廠商只能無奈地緊跟“價格戰(zhàn)”，以保住市場份額。在國際品牌的低價沖擊下，國產(chǎn)手機(jī)奪回市場份額的難度可想而知。另外，從消費(fèi)者的角度來說，在整體經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，很多消費(fèi)者很可能減少開支，而換機(jī)用戶在手機(jī)消費(fèi)行為當(dāng)中則明顯謹(jǐn)慎了很多。 

　　從目前情況看來，TD－SCDMA作為我國自主的3G標(biāo)準(zhǔn)，對于國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，是一次發(fā)展的機(jī)遇，我國手機(jī)企業(yè)也在試商用階段把握住了這次機(jī)遇。而WCDMA與CDMA2000是產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟的3G制式，相應(yīng)的終端也具備多樣性和較好的性價比，國外的大部分手機(jī)廠商以及國內(nèi)的華為、中興、宇龍酷派、波導(dǎo)、海信、夏新等，都有比較成熟的產(chǎn)品。 

　　然而在不久前剛結(jié)束的08年通信展上，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中除TD手機(jī)廠商以及參與電信C網(wǎng)終端定制的企業(yè)外，多數(shù)廠家如夏新、波導(dǎo)、長虹、金立等都未見蹤影。因此，可以看出，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商對3G還未能做好充足的準(zhǔn)備。此前“國產(chǎn)手機(jī)將借3G崛起”的說法似乎也搖搖欲墜，3G或恐難成為國產(chǎn)手機(jī)的救命稻草。 

　　一方面由于主流3G制式的確立長久懸而不決，造成了國內(nèi)手機(jī)廠商對3G技術(shù)研發(fā)和資金投入的遲疑。即便是政府大力支持的TD－SCDMA，也面臨終端不足、推廣不利的尷尬局面；另一方面國產(chǎn)手機(jī)廠商在2G時代落下的距離，并沒有在3G發(fā)展的初期趕上來。國外手機(jī)品牌如索愛、諾基亞已經(jīng)開始對TD示好，而大多國產(chǎn)手機(jī)在WCDMA、CDMA2000上的競爭力還并未表現(xiàn)出來。在國外的WCDMA、CDMA2000的3G服務(wù)日漸成熟時，一旦國內(nèi)3G牌照全盤發(fā)放，國內(nèi)手機(jī)廠商競爭力的缺失將暴露無疑。 

　　競爭加劇，市場洗牌不可避免 

　　2G時代，與國產(chǎn)手機(jī)相比，外資品牌在資金、研發(fā)技術(shù)及銷售渠道上占有很大的優(yōu)勢。由于目前我國自主制定了TD—SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，并使之成為國際3G三大標(biāo)準(zhǔn)之一，所以有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在3G技術(shù)的競爭中，國內(nèi)手機(jī)廠商和國外手機(jī)廠商在一定程度上處在了同一水平線上。雖然當(dāng)前國內(nèi)仍存在著國產(chǎn)手機(jī)把翻身希望寄托在3G上是否明智的爭論，但可以肯定的是，3G時代不論對消費(fèi)者還是手機(jī)廠商而言，都是一個全新的時代，積極迎接挑戰(zhàn)，加緊核心技術(shù)的研發(fā)，必然是國產(chǎn)手機(jī)廠商未來取得市場的關(guān)鍵。 

　　目前，電信運(yùn)營商定制手機(jī)市場占總體市場的比重越來越高。如果國內(nèi)電信運(yùn)營商擴(kuò)大終端招標(biāo)范圍，扶持國內(nèi)企業(yè)發(fā)展，對國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，更是大大的利好。慧聰?shù)姆治鰩熣J(rèn)為，3G的核心是服務(wù)，增值服務(wù)的差異化是手機(jī)服務(wù)競爭的核心點(diǎn)，而定制化是實(shí)現(xiàn)差異化業(yè)務(wù)的必要條件。對國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，若想在3G時代持續(xù)快速發(fā)展，首先必須加快產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)工作，以快速應(yīng)變能力配合運(yùn)營商的定制化需求，開發(fā)新的功能或應(yīng)用；其次，要增大服務(wù)收入在手機(jī)利潤貢獻(xiàn)中的比率，慢慢從單純的終端生產(chǎn)商向3G服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。 

　　從長期看，3G牌照的發(fā)放以及新技術(shù)應(yīng)用將為我國手機(jī)市場提供新的機(jī)會，那些具有一定研發(fā)能力、與運(yùn)營商有一定合作基礎(chǔ)的國產(chǎn)品牌，從中獲益的可能性更大。捆綁3G牌照發(fā)放的運(yùn)營商重組，將重新規(guī)劃運(yùn)營商之間的競爭格局，三種網(wǎng)絡(luò)最終將同臺競技。因此，在不遠(yuǎn)的將來，由運(yùn)營平臺格局變化所導(dǎo)致的我國手機(jī)市場的重新洗牌將不可避免。