在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，一類芯片公司同時(shí)擁有顯示和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力，一類芯片公司是具有多年經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電視芯片企業(yè)，還有一類公司是新介入消費(fèi)電子市場(chǎng)的芯片巨頭。他們都分別具有一定的優(yōu)勢(shì)，都有可能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

    在今年年初的拉斯韋加斯消費(fèi)電子(CES)展上，參展公司傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——— 電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。電視與互聯(lián)網(wǎng)相融合所需的多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)在近年來(lái)都逐步強(qiáng)大起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、設(shè)備制造商、軟件以及半導(dǎo)體廠商正在合作推出不同的解決方案，努力嘗試在電視與互聯(lián)網(wǎng)之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)以及媒體格式的兼容。

    正因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)電視上加入有線或無(wú)線互聯(lián)功能是一個(gè)必然的演進(jìn)趨勢(shì)，芯片企業(yè)正紛紛投資開(kāi)發(fā)集成了顯示處理和聯(lián)網(wǎng)功能的單芯片方案。在這一芯片領(lǐng)域，供應(yīng)商有幾種類型：一類是擅長(zhǎng)顯示技術(shù)的傳統(tǒng)電視芯片廠商，一類是擁有互聯(lián)技術(shù)的機(jī)頂盒芯片廠商，還有一類是在上述市場(chǎng)上都不占優(yōu)勢(shì)的新介入芯片巨頭。他們都在努力研發(fā)帶有互聯(lián)功能的電視單芯片產(chǎn)品。那么在這幾類企業(yè)中，誰(shuí)將在未來(lái)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視芯片的最大市場(chǎng)份額呢？

    觀點(diǎn)一融合顯示和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)力拔頭籌

    大部分業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視顯示技術(shù)供應(yīng)商與機(jī)頂盒聯(lián)網(wǎng)技術(shù)供應(yīng)商相互融合才能提供好的方案?！耙屩鞴ワ@示技術(shù)的企業(yè)去做互聯(lián)網(wǎng)上的技術(shù)，效果不一定理想。反過(guò)來(lái)，主攻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)公司也沒(méi)必要去做電視機(jī)的終端?！碧彀丶瘓F(tuán)董事長(zhǎng)呂品對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，“最好的方式是這兩者真正結(jié)合起來(lái)。機(jī)頂盒的特色大部分體現(xiàn)在軟件上，電視機(jī)的特色主要集中在外觀以及圖像質(zhì)量上。實(shí)際上，這兩者也可以說(shuō)是一個(gè)陣營(yíng)的。讓傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商得到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的支持，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司也可以通過(guò)電視機(jī)終端的銷售，使得自己的軟件有一個(gè)嶄新的推廣模式，從而使兩者最終形成一個(gè)整體?！?

    某機(jī)頂盒公司數(shù)字電視事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理也表示，這兩大陣營(yíng)的芯片供應(yīng)商都有各自的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。因此，他認(rèn)為，這兩個(gè)陣營(yíng)的廠商未來(lái)走向合作或者進(jìn)行兼并，才能夠?yàn)橄到y(tǒng)廠商提供非常好的方案。

    其實(shí)，目前一些芯片公司既具備電視的顯示技術(shù)，又具備機(jī)頂盒的聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。例如，意法半導(dǎo)體這一在機(jī)頂盒業(yè)務(wù)上處于領(lǐng)先位置的芯片廠商在2007年收購(gòu)了擁有顯示技術(shù)的Genesis公司；恩智浦公司也同時(shí)擁有機(jī)頂盒業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)；還有富士通微電子，這也是一家擁有顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)的廠商。這類公司可以利用自己在這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，把互聯(lián)和顯示處理技術(shù)融合到單芯片解決方案中。

    “從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，不能獲得這兩個(gè)領(lǐng)域技術(shù)IP的公司將處于劣勢(shì)地位，因?yàn)殡娨?機(jī)頂盒正成為消費(fèi)者使用的數(shù)字聯(lián)網(wǎng)媒體的‘樞紐’?！倍髦瞧旨彝蕵?lè)事業(yè)部YongS.Choi先生對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》說(shuō)。而富士通微電子(上海)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理卜陽(yáng)春介紹說(shuō)，富士通微電子的MB86H6x系列產(chǎn)品就結(jié)合了顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)，兼容標(biāo)清、高清格式，真彩色的顯示區(qū)域可任意縮放。而且該芯片內(nèi)嵌以太網(wǎng)和USB模塊，支持網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)和外接存儲(chǔ)設(shè)備，目前已大規(guī)模商用。

    觀點(diǎn)二傳統(tǒng)電視芯片廠商仍有優(yōu)勢(shì)

    另一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為傳統(tǒng)電視廠商更具優(yōu)勢(shì)。這部分人士認(rèn)為，在中國(guó)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的主要功能仍然是電視，而不是網(wǎng)絡(luò)終端。“雖然電視作為網(wǎng)絡(luò)終端在國(guó)外推廣得比較成功，但在國(guó)內(nèi)卻不會(huì)?！币晃蝗耸糠治稣f(shuō)，“一方面，國(guó)內(nèi)老百姓使用習(xí)慣的形成需要時(shí)間；另一方面，國(guó)內(nèi)各地有線運(yùn)營(yíng)商的要求和規(guī)格是不同的，經(jīng)常需要升級(jí)，而且升級(jí)換代的速度也明顯比電視要快，但電視是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，因此通過(guò)電視直接接入有線網(wǎng)絡(luò)是不太可行的。”

    為此，網(wǎng)絡(luò)功能只是電視所具備的一種必要的輔助功能。正因?yàn)槿绱?，部分傳統(tǒng)電視芯片企業(yè)認(rèn)為，相對(duì)來(lái)說(shuō)，擁有顯示技術(shù)的傳統(tǒng)廠商將占有一定優(yōu)勢(shì)。

    此外，傳統(tǒng)電視芯片企業(yè)也認(rèn)為他們自身具有很多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)并非具有很高的門(mén)檻，互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)鍵在于支持互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的內(nèi)容開(kāi)發(fā)?！盡STAR市場(chǎng)總監(jiān)楊軍說(shuō)，“在這方面，傳統(tǒng)芯片廠商由于有與電視廠家多年的合作開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，對(duì)市場(chǎng)需求的特征更能夠準(zhǔn)確把握。比如，MSTAR與客戶聯(lián)合開(kāi)發(fā)的單芯片互聯(lián)網(wǎng)電視，融合了影視下載播放、互聯(lián)網(wǎng)卡拉OK、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)游戲等強(qiáng)大而實(shí)用的功能。這一單芯片產(chǎn)品將在國(guó)慶前推向市場(chǎng)。”

    觀點(diǎn)三新介入芯片巨頭不可小覷

    英特爾在傳統(tǒng)電視和機(jī)頂盒業(yè)務(wù)領(lǐng)域都沒(méi)有占據(jù)重要的位置，但這家巨頭窺測(cè)消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)多年了，雖然一直都沒(méi)有取得成功，但它希望借助互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)異軍突起的雄心是顯而易見(jiàn)的。

    英特爾自去年起在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)進(jìn)行了大力的宣傳。其推出的媒體處理器CE3100是一款集成了廣播和寬帶解碼的SoC芯片，而且這款芯片的軟件能夠與多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用兼容。該媒體處理器是對(duì) WidgetChannel軟件框架的一個(gè)補(bǔ)充。后者由英特爾和雅虎聯(lián)手打造，旨在幫助行業(yè)開(kāi)發(fā)和部署基于電視的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)。

    可以預(yù)見(jiàn)，英特爾在新的爭(zhēng)霸戰(zhàn)中將要遭遇很多勁敵。而且，其產(chǎn)品與數(shù)字電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域的磨合也需要時(shí)間。此外，他們要實(shí)現(xiàn)宏偉的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略也需要多方的配合。在近期內(nèi)，這家公司還不能實(shí)現(xiàn)他們獨(dú)霸市場(chǎng)的夢(mèng)想。但是，它必定擁有先進(jìn)的芯片設(shè)計(jì)技術(shù)，龐大的芯片生產(chǎn)工廠，大量的第三方資源。因此，未來(lái)，它是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域再次打造一個(gè)屬于自己的帝國(guó)，我們只能拭目以待。