3D電視，憑借著它對(duì)收看方式的顛覆被看作是2010年電視市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。雖然大多數(shù)人們出于各種理由對(duì)3D電視只是觀(guān)望或者心懷期待，但畢竟只有短短不足一年的時(shí)間，人們對(duì)3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)陡然上升到很高的水平。

伴隨著眾多廠(chǎng)商充滿(mǎn)熱情的宣傳，各種數(shù)據(jù)也為3D電視描繪出美好的前景。而剛剛過(guò)去的3D電視元年和已經(jīng)邁進(jìn)的第二年將呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)，筆者試分析一二。

2010：快門(mén)式試水 3D電視成小眾消費(fèi)

早在去年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的美國(guó)消費(fèi)電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠(chǎng)商均把最顯眼的展位留給了快門(mén)式3D電視。4月份起，三星、LG、索尼、夏普等日韓系彩電巨頭紛紛率先推出各自的快門(mén)式3D電視新品，并開(kāi)始輪番進(jìn)行市場(chǎng)轟炸，推廣可說(shuō)十分給力。但無(wú)奈，畢竟3D電視還是新生事物，市場(chǎng)的成熟需要時(shí)間、也有其內(nèi)在的規(guī)律，不會(huì)立竿見(jiàn)影、一蹴而就。到了2010年底，3D電視市場(chǎng)仍不能擺脫“雷聲大雨點(diǎn)小”的狀態(tài)。按照咨詢(xún)公司的調(diào)查結(jié)果，目前3D電視的市場(chǎng)份額不到3%。之所以大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)3D電視非常審慎，3D片源缺乏、技術(shù)不成熟、觀(guān)看感受不佳、價(jià)格高等都是主要的原因。

電視畫(huà)面由二維到三維，對(duì)消費(fèi)者絕對(duì)意味著視覺(jué)享受的品質(zhì)提升。也因此，感受對(duì)于觀(guān)看3D來(lái)說(shuō)就更加重要?？v觀(guān)2010年，幾乎由快門(mén)式一統(tǒng)天下的3D電視，在觀(guān)看感受方面留下的口碑卻差強(qiáng)人意，依賴(lài)眼鏡一開(kāi)一合成像的快門(mén)式3D電視給消費(fèi)者帶來(lái)了明顯的頭暈、惡心等不適感。后期賣(mài)場(chǎng)中出現(xiàn)了因?yàn)橄M(fèi)者觀(guān)看不適的3D電視高退貨率，也一度成了困擾3D電視廠(chǎng)商的危機(jī)。特別是，一邊是廠(chǎng)商們的密集推廣促銷(xiāo)，而另一邊各大媒體關(guān)于快門(mén)式3D健康問(wèn)題的報(bào)道則有增無(wú)減。從三星的3D健康報(bào)告，到央視《消費(fèi)主張》欄目對(duì)消費(fèi)者快門(mén)式3D是否傷眼的提醒，再到眼科專(zhuān)家對(duì)3D電視與眼健康的警示，都加重了消費(fèi)者的擔(dān)心。

就這樣，健康瓶頸加之片源和價(jià)格的因素，使2010年的3D市場(chǎng)只能定位在市場(chǎng)培育、止步于小范圍購(gòu)買(mǎi)的試水狀態(tài)。在重品質(zhì)的3D消費(fèi)中沒(méi)法忽略的健康因素，因快門(mén)式3D成像原理本身的限制也暫時(shí)難以得到滿(mǎn)意的解決。

2011：不閃式領(lǐng)銜 3D電視有望邁向成熟

2010年末，標(biāo)志性的事件是面板廠(chǎng)商LGD攜國(guó)內(nèi)多家彩電企業(yè)發(fā)布了基于偏振式技術(shù)的不閃式3D。它的意義首先在于終結(jié)了3D電視單一品類(lèi)的局面，為業(yè)界人士和廣大消費(fèi)者引入了比較、增加了選擇。不僅如此，從媒體的報(bào)道看，不閃式3D硬屏技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)是眼鏡不再閃爍，健康護(hù)眼性能和觀(guān)看的便利性都更好，將成像的任務(wù)更多地回歸到電視面板本身。據(jù)了解，因?yàn)檫@種技術(shù)難度更高，當(dāng)時(shí)很多電視廠(chǎng)商都選擇了“繞道而行”，而先推出了技術(shù)容易實(shí)現(xiàn)的快門(mén)式3D。

對(duì)于剛剛面市不久的不閃式3D，眾多廠(chǎng)商和專(zhuān)業(yè)人士均看好其在2011年的前景。首先3D走進(jìn)第二年，整體勢(shì)頭仍然迅猛，各種因素都更加成熟，各地電視臺(tái)正在醞釀3D頻道的開(kāi)播、全球3D電影的制作量也將超越2010年。同時(shí)，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，預(yù)計(jì)今年的價(jià)格將下降到更多的城市居民可以接受的水平。專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2011年3D電視的銷(xiāo)售量將達(dá)到2000萬(wàn)到2500萬(wàn)臺(tái)，比2010年3D電視全球出貨量316萬(wàn)臺(tái)多出近6倍。就如明星想大紅大紫需要時(shí)機(jī)一樣，不閃式3D面市的大環(huán)境比去年快門(mén)式樂(lè)觀(guān)得多。

作為3D電視，液晶面板仍然是最關(guān)鍵因素之一，不閃式3D技術(shù)充分利用了面板技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，解決了快門(mén)式3D眼鏡閃爍帶來(lái)的健康問(wèn)題，舒適性和便利性也明顯改觀(guān)。片源、價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)等方面的條件更加成熟，使2011年的3D電視市場(chǎng)將成放量增長(zhǎng)之勢(shì)。而技術(shù)升級(jí)之作、以健康訴求見(jiàn)長(zhǎng)的不閃式3D有著強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)計(jì)將逐漸占據(jù)更大的市場(chǎng)份額而領(lǐng)銜2011年3D市場(chǎng)。