據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價格與規(guī)格研究報告，繼假日期間銷售情況好于預期之后，美國平板電視價格在1月份上漲5%。2011年平板電視市場處境艱難，1月份的良好表現(xiàn)暫時提振該市場。

今年1月，包括液晶和等離子在內(nèi)的總體平板電視市場的平均價格為1170美元，比2011年12月上漲51美元。1月價格較上年同期上漲37美元，也是過去12個月以來的最大同比漲幅，如圖5所示。這些數(shù)據(jù)表明，平板電視市場前景看好，而且產(chǎn)業(yè)對于市場的近期形勢抱有信心。

平板電視平板價格在1月份上漲，尤其令人鼓舞。由于制造成本高企、激烈競爭壓低電視價格和經(jīng)濟不景氣導致電視銷售低迷，去年電視市場受到重挫。但是，繼假日期間北美銷售情況強勁之后，2012年前景似乎明顯改善，零售商現(xiàn)在似乎急于為2012年布局，以收復失去的市場份額。

在液晶電視領域，1月LED背光類型平均銷售價格漲幅較大，上漲5%。CCFL背光的液晶電視僅上漲1.5%。具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的1080p全高清120Hz，50英寸和更大尺寸的LED背光電視1月平均價格為2239美元，強勁上漲3%。這表明，在高端市場價格在過去一年下降11%之后，需求處于良好狀態(tài)。3D液晶電視的平均價格亦上漲3.7%至2320美元。

1月等離子電視平板價格升至1521美元，比去年12月上漲1.8%。但是，等離子電視的最初那些觀眾現(xiàn)在多數(shù)都轉向了LED液晶電視，等離子需求不斷減弱，導致廠商改變其產(chǎn)品的尺寸和規(guī)格組合，試圖重振該市場。例如，松下正在較大尺寸的電視中提供最新的電視技術和功能，希望以此重現(xiàn)原來的輝煌和市場地位。但是，老式的非3D等離子電視價格預計在2012年進一步下跌，凸顯該產(chǎn)業(yè)的衰敗狀態(tài)。目前只剩下三家等離子電視廠商，即松下、三星和LG電子。

從渠道來看，除了專業(yè)音像商店的電視價格下跌11%以上，所有零售商的電視價格總體上升。Radio Shack等專業(yè)音像設備商店的價格下跌，可能歸因于清理高端品牌庫存，為2012年新品騰出空間。在Sears和沃爾瑪?shù)?strong>大眾端口零售商，電視平板價格漲幅最大。

由于1月份價格漲到了一年來的最高水平，零售商應該努力改變電視購買體驗，并通過提供消費者渴望的功能特點來促進銷售，而不能只是通過提供市場最低價格來刺激銷售。IHS公司認為，這種策略可能會改變電視品牌和零售商向美國消費者供應平板電視的方式。

經(jīng)濟形勢也將繼續(xù)是影響電視產(chǎn)業(yè)狀況的重要因素。這意味著，品牌廠商仍然必須針對價格敏感的消費者提供合適的功能特點，這些消費者沒有自動轉向高端產(chǎn)品。買家繼續(xù)關注成本，以及特定價格水平上的具體功能特點，而在目前的經(jīng)濟形勢下，消費者不會考慮240Hz頻率等高端性能。只有在總體價格進一步下降之后，消費者才會關心這類功能。