由于連續(xù)的利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，智能手機(jī)品牌HTC，這個(gè)曾經(jīng)的準(zhǔn)大佬，如今風(fēng)光不再。目前，HTC正在加快戰(zhàn)略調(diào)整，在財(cái)政業(yè)績(jī)冰凍狀裂開一條縫之后，HTC正寄托智能設(shè)備市場(chǎng)的突破，以便于扭轉(zhuǎn)其被邊緣化的局勢(shì)。

昨天(10月9日)，在HTC發(fā)布最新款手機(jī)HTCOneM8Eye和HTCDesireEye的同時(shí)，還發(fā)布了名為“Re”的智能相機(jī)。

在HTC核心業(yè)務(wù)尚存在諸多問題時(shí)，公司卻“逆潮流”進(jìn)入了略顯飽和的智能相機(jī)市場(chǎng)。東京“相機(jī)與影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)”數(shù)據(jù)顯示，全球卡片機(jī)今年5月出貨量同比下滑了48%，且連續(xù)三年呈下滑態(tài)勢(shì)。

因此，HTC這一舉動(dòng)讓業(yè)界頗感意外。HTC全球銷售總裁張嘉臨對(duì)筆者表示，公司旨在不斷推進(jìn)一些創(chuàng)新，目前僅是剛剛開始。而針對(duì)近日傳聞的與TCL合作和收購(gòu)事宜，他透露HTC目前不存在資金上的壓力。“我們對(duì)任何收購(gòu)不感興趣，還是會(huì)堅(jiān)持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。”

資深TMT分析師曾韜在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，智能相機(jī)已經(jīng)逐漸被智能手機(jī)所取代，前景并不看好，HTC此時(shí)進(jìn)入這一市場(chǎng)且產(chǎn)品定價(jià)并不低，確實(shí)有些看不懂。“此前HTC已經(jīng)宣布推遲了智能手表的研發(fā)，但肯定還是想在手機(jī)周邊智能產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，不過(guò)能給公司帶來(lái)多大實(shí)際影響，則沒有必要寄予太大希望。”

市場(chǎng)向中端傾斜

HTC近期一系列的行動(dòng)表明，其已經(jīng)徹底改變了定位高端市場(chǎng)的策略，從4月份至今，該公司一口氣發(fā)布了三款定價(jià)在2000元左右的中端產(chǎn)品。

受此影響，在連續(xù)三個(gè)季度下滑之后，HTC終于開始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。其第二季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為650.6億新臺(tái)幣，稅后凈利潤(rùn)為22.6億新臺(tái)幣(約合7560萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)80%。

同時(shí)，HTC高端產(chǎn)品線則面臨尷尬的處境。筆者在京東商城看到，旗艦產(chǎn)品HTCOneM8已經(jīng)從剛剛上市時(shí)的5299元跌至3499元。如此大的降價(jià)幅度使得它在高端市場(chǎng)上難以與蘋果、三星公司抗衡。

曾韜認(rèn)為，HTC今年來(lái)在中端市場(chǎng)的發(fā)力讓其業(yè)績(jī)開始回升，但是這條路還并未走穩(wěn)。“前有蘋果、三星的強(qiáng)大影響力，后有華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高性價(jià)比，HTC需要持續(xù)保持創(chuàng)新，并在產(chǎn)品和營(yíng)銷上強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)才能再次回到主流市場(chǎng)。”

不過(guò)，在蘋果、三星、華為等一系列品牌均發(fā)布了可穿戴設(shè)備時(shí)，HTC此前傳聞的智能手表仍然不見蹤影，原本預(yù)計(jì)在2015年推出的計(jì)劃也將推遲。

對(duì)此，HTC創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人班費(fèi)德認(rèn)為，手腕穿戴設(shè)備仍未在市場(chǎng)中取得一席之地，雖然看到大量的穿戴裝置陸續(xù)問世，卻缺乏強(qiáng)有力的理由讓消費(fèi)者每天戴在手腕上。

而此前在接受筆者采訪時(shí)一直避談可穿戴設(shè)備的HTC創(chuàng)始人王雪紅此番也表示，現(xiàn)在可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)還處于在嬰兒期，不過(guò)HTC推出的相機(jī)是該公司可穿戴設(shè)備的一個(gè)開始，未來(lái)會(huì)持續(xù)推出更多手機(jī)周邊外設(shè)。

HTC：對(duì)被收購(gòu)不感興趣

日前，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生的一條微博在業(yè)界引發(fā)了不少猜測(cè)。他在微博中稱，TCL和HTC應(yīng)該一起承擔(dān)責(zé)任對(duì)抗蘋果和三星，并對(duì)王雪紅大加贊賞。

這一態(tài)度也讓不少媒體解讀為TCL可能收購(gòu)HTC。該公司曾收購(gòu)了阿爾卡特陷入困境的手機(jī)業(yè)務(wù)，但是，如今阿爾卡特手機(jī)幾乎銷聲匿跡。

HTC全球銷售總裁張嘉臨在接受筆者采訪時(shí)對(duì)這一猜測(cè)表示了否認(rèn)，“公司沒有負(fù)債、現(xiàn)金達(dá)到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場(chǎng)的支持。”

他還表示，HTC對(duì)被收購(gòu)不感興趣，“靠自己獨(dú)立經(jīng)營(yíng)才能為股東提供最大價(jià)值，手機(jī)仍然是公司的核心業(yè)務(wù)。”

盡管沒有回應(yīng)谷歌與其合作開發(fā)9寸平板電腦的事宜，不過(guò)張嘉臨承認(rèn)，HTC在開發(fā)其他智能設(shè)備，發(fā)布相機(jī)是HTC擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的行動(dòng)之一。

就在上周，HTC發(fā)布了好于預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)達(dá)到2100萬(wàn)美元，不過(guò)這一數(shù)值與第二季度相比有了大幅降低。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，過(guò)去兩年市場(chǎng)占有率遭遇滑鐵盧之后，HTC的復(fù)興之路依然充滿了挑戰(zhàn)。