在財(cái)報(bào)電話會(huì)議期間，最近十分火爆的 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲《Pok mon GO》不可避免地被提及，庫克表達(dá)了蘋果對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的看法。需要注意的是，庫克提到的是在真實(shí)世界中呈現(xiàn)數(shù)字圖像的 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而不是帶護(hù)目鏡類型的 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)。庫克表示：

“AR 是非常偉大的技術(shù)，蘋果自身也在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)投資，我們對(duì)于 AR 的長(zhǎng)期發(fā)展非常有信心，我覺得不管是從消費(fèi)者還是商業(yè)的角度來看這里面機(jī)會(huì)都很大。”

上個(gè)月底，蘋果發(fā)布的2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)沒有讓人失望，iPhone 銷量雖在下滑但高于此前預(yù)期，與此同時(shí)蘋果的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)正持續(xù)快速地增長(zhǎng)。不過，營收持續(xù)減少并不是蘋果希望的結(jié)果，因此在業(yè)績(jī)報(bào)告公布之后的電話會(huì) 議上，庫克分享了一些公司未來業(yè)務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)。AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇巨大。

當(dāng)然了，庫克這番表述并不意味著蘋果立馬進(jìn)入到 AR 領(lǐng)域，并發(fā)布相關(guān)的 AR 產(chǎn)品，因?yàn)閹炜藦?qiáng)調(diào)稱，“我們要做的頭等大事就是保證蘋果的產(chǎn)品與其他類似 Pok mon 的開發(fā)者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著 iPhone 在抓皮卡丘的原因。”

蘋果長(zhǎng)期看好中國

第三財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的營收與去年同期相比下降了33%，跌幅非常大。但庫克在電話會(huì)議中認(rèn)為，此跌幅并不能代表蘋果在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)，而且他表示對(duì)“中國市場(chǎng)長(zhǎng)期的發(fā)展?jié)摿Ω械椒浅酚^”。

庫克特別提到，“如果你去研究我們的中國市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每次新產(chǎn)品上市的時(shí)候份額就會(huì)躥升，所以我們需要做的就是發(fā)瘋似地進(jìn)行創(chuàng)新，將最好的智能手機(jī)交到用戶手中。”

“這個(gè)季度，iPhone 的購買者很大一部分是從別的平臺(tái)轉(zhuǎn)換過來和首次購買智能手機(jī)的人。過去一年，此類 iPhone 的中國用戶增長(zhǎng)了34%。”庫克強(qiáng)調(diào)強(qiáng)稱， “在這一領(lǐng)域當(dāng)我們回顧過去幾年中取得的成就時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，在本財(cái)年的前三個(gè)季度，來自大中華區(qū)的總營收接近400億美元，這一營收較兩年前的同期增長(zhǎng)55%，而 iPhone 銷量增長(zhǎng)47%。”

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)比以往更加重要

蘋果的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，包括 Apple Music 訂閱、Apple Pay 費(fèi)用、iCloud 儲(chǔ)存和 App Store 收益等等，第三季的財(cái)報(bào)顯示，無論是用戶數(shù)量還是營收再創(chuàng)歷史新高，營收比去年同期的50.28億美元增長(zhǎng)了19%。目前服務(wù)業(yè)務(wù)(14%)取得的營收已經(jīng)超越 iPad(12%)和 Mac(12%)等硬件產(chǎn)品，真正成為蘋果僅次于 iPhone 的第二大業(yè)務(wù)。

庫克稱，服務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)的能力比以往甚至更高。這就意味著，蘋果實(shí)際上低估了這一細(xì)分市場(chǎng)的利潤(rùn)影響。

他還補(bǔ)充稱，“我們認(rèn)為公司的服務(wù)收入將會(huì)保持快速增長(zhǎng)”，如果蘋果服務(wù)是一個(gè)獨(dú)立的公司，“預(yù)計(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)下一年帶來的收益規(guī)模將媲美財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)。”

總體而言，庫克對(duì)蘋果當(dāng)前的形式和公司的未來相當(dāng)樂觀，無論是中國的發(fā)展前景，還是服務(wù)業(yè)務(wù)的地位日益突出，對(duì)蘋果的發(fā)展都相當(dāng)有幫助。