作為智能手機(jī)屆的老大，蘋果一向是一呼百應(yīng)，蘋果手機(jī)的大賣也成就了眾多蘋果上下游供應(yīng)商，富士康就是其一。

日前，有消息稱，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對(duì)富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。還有經(jīng)銷商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期。

事實(shí)上，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生。而據(jù)蘋果近幾次的財(cái)報(bào)也可看出，手機(jī)出貨量低迷，但是利潤(rùn)卻在不斷沖高。那么在利潤(rùn)與出貨量之間，蘋果選擇的高價(jià)策略是一步好棋嗎?

日前，有消息稱，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

對(duì)蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。

蘋果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季凈營(yíng)收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長(zhǎng)32%。但蘋果新財(cái)季共售出4688.9萬(wàn)部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬(wàn)部，但低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的4750萬(wàn)部。

蘋果銷量疲軟已經(jīng)不是新話題了，上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，iPhone銷量同比增長(zhǎng)僅1%，就已引起外界對(duì)蘋果硬件銷量的擔(dān)憂。但由于蘋果提高手機(jī)價(jià)格，使上季度蘋果手機(jī)帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)稱，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要，銷量并不是公司業(yè)績(jī)最為清晰的指標(biāo)。梅斯特里同時(shí)宣布，蘋果未來(lái)將不再在季度財(cái)報(bào)中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的銷量數(shù)據(jù)。

蘋果多次強(qiáng)調(diào)營(yíng)收與銷量的弱關(guān)聯(lián)，顯然是想把視角從銷量拉回公司營(yíng)收和利潤(rùn)上。但華爾街分析師認(rèn)為，盡管蘋果公司2018財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)超出預(yù)期，但2019財(cái)年該公司的業(yè)績(jī)或不會(huì)達(dá)到他們的預(yù)期。

蘋果公司對(duì)2019財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)作出預(yù)期，預(yù)計(jì)營(yíng)收將在890億美元到930億美元之間，這一預(yù)測(cè)區(qū)間的中值為910億美元，不及接受FactSet調(diào)查顯示的分析師此前平均預(yù)期的929億美元。

業(yè)內(nèi)人士表示，全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是蘋果iPhone出貨不及預(yù)期的主要原因。蘋果iPhone的出貨量已經(jīng)在上個(gè)季度被華為超越，退居全球第三。

最近，蘋果股價(jià)也是跌跌不休，創(chuàng)新乏力，價(jià)格奇高，蘋果手機(jī)一味我行我素的做法正在越來(lái)越不被買賬了，畢竟，人傻錢多的時(shí)候快過(guò)去了。