蘋果調(diào)低銷售預(yù)期，蘋果供應(yīng)商亞歷山大。

繼供應(yīng)鏈上傳出，蘋果將對(duì)上游廠商進(jìn)行第 2 次砍單之后，近日蘋果的供應(yīng)鏈企業(yè)又開始頭大。因?yàn)樘O果規(guī)定在同規(guī)格的情況下，同一產(chǎn)品要在第 2 年繼續(xù)供應(yīng)時(shí)，訂單采購(gòu)價(jià)必須按例調(diào)低 10% 到 15%。這讓這些供應(yīng)商們既要面蘋果的砍單，還要面臨價(jià)格下跌的雙重壓力。

事實(shí)上，一直以來，蘋果都在供應(yīng)商管理政策中加入了這項(xiàng)「同一規(guī)格產(chǎn)品，隔年供應(yīng)必須砍價(jià) 10% 到 15%」的條款。雖然這沒有成為一項(xiàng)白紙黑字的強(qiáng)制規(guī)定，但是這些年來，也都成為蘋果供應(yīng)鏈管理的一項(xiàng)慣例。不過，由于自蘋果 iPhone 4 手機(jī)上市以來，一直到 iPhone 7 手機(jī)的問世，蘋果手機(jī)每年都保持了較高的成長(zhǎng)速度。因此，在不會(huì)明顯影響供應(yīng)鏈企業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模的情況下，蘋果針對(duì)上游廠商的訂單采購(gòu)，價(jià)格按例每年調(diào)低 10% 到 15% 的政策，執(zhí)行以來都沒有出現(xiàn)太大的問題。

至于，相關(guān)的蘋果供應(yīng)鏈廠商，在蘋果每年發(fā)表新機(jī)的時(shí)候，也會(huì)盡可能進(jìn)行大多數(shù)零組件的規(guī)格與型號(hào)更新，進(jìn)一步避免了降價(jià) 10% 到 15% 的問題。即使是降價(jià)，也是因應(yīng)前一年推出舊產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)的需要，通常不會(huì)對(duì)公司營(yíng)運(yùn)造成太大壓力。對(duì)此，蘋果認(rèn)為，經(jīng)過至少一年以上的生產(chǎn)技術(shù)磨合，如果供應(yīng)商還沒有找到合理的降低成本方法，這家供應(yīng)商本身在生產(chǎn)管理上就是不合格的，未來很可能被剔除在供應(yīng)商名單之外。

只是這項(xiàng)不成文的規(guī)定，自 2017 年開始受到嚴(yán)厲的挑戰(zhàn)。原因是受到全球手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度減緩。例如預(yù)估蘋果在 2018 年全年的手機(jī)銷量為 2.2548 億支，占全球智能型手機(jī)總銷量的 15%，相較 2017 年蘋果全年的手機(jī)銷量約為 2.16 億支，年成長(zhǎng)率僅有 4.3%，較過去動(dòng)則兩位數(shù)百分比的高成長(zhǎng)率時(shí)期，已經(jīng)為供應(yīng)商帶來不小的壓力。

2019 年 1 月 2 日，蘋果執(zhí)行長(zhǎng) Tim Cook 公開表示，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的銷售不如預(yù)期，加上全球手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)放緩，預(yù)計(jì) 2018 年最后 3 個(gè)月(也就是蘋果 2019 財(cái)年第 1 季)的營(yíng)收將低于預(yù)期，這是蘋果 16 年來首次下調(diào)銷售收入預(yù)期值。蘋果將 2019 財(cái)年第 1 季營(yíng)收預(yù)期從原先的 890 億美元到 930 億美元，下調(diào)至 840 億美元，并且將毛利率預(yù)估從 38% 到 38.5% 下調(diào)至 38% 左右，震撼全球市場(chǎng)。

而在訂單數(shù)量減低，部分零組件采購(gòu)價(jià)格還要再下調(diào)的情況下，蘋果供應(yīng)鏈中的一些企業(yè)，在 2018 年隨即出現(xiàn)與前幾年完全不同的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。有的營(yíng)收迅整下降，有的也直接獲利由盈轉(zhuǎn)虧，而這樣的問題也隨即沖擊供應(yīng)鏈企業(yè)的股價(jià)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘋果公布的 200 家核心供應(yīng)練廠商中，75% 的廠商在 2018 年股價(jià)下跌，15 家股價(jià)腰斬。

根據(jù)相關(guān)法人機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，蘋果的訂單占國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模(GDP)貢獻(xiàn)率高達(dá) 12%。不過，就在 2018 年 12 月，受蘋果訂單減少的影響，國(guó)內(nèi)的出口總額較 2017 年同期立即下跌了 3%。另外，在中國(guó)的蘋果供應(yīng)商里，2018 年由盈轉(zhuǎn)虧的廠商同樣不在少數(shù)。因此，為了應(yīng)付蘋果訂單減少所造成供應(yīng)商營(yíng)運(yùn)變化，有些中國(guó)的蘋果供應(yīng)商所在地政府已經(jīng)開始一些經(jīng)濟(jì)補(bǔ)補(bǔ)助措施，以避免大規(guī)模的裁員朝，甚至降低部分企業(yè)因債務(wù)危機(jī)而爆發(fā)的關(guān)廠風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)人士指出，從蘋果先前的財(cái)務(wù)預(yù)警，就可以看出蘋果對(duì)于其硬件成長(zhǎng)的信心已經(jīng)不足，未來蘋果供應(yīng)商若還想寄望于蘋果增加采購(gòu)數(shù)量，以提高營(yíng)業(yè)額，目前看來也變得不切實(shí)際。所以，對(duì)于那些常年大照蘋果光的供應(yīng)鏈廠商來說，或許真的到了該如何正視蘋果硬件發(fā)展策略的時(shí)候，藉由充分保持自深技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，是否應(yīng)分散客戶，避免蘋果收入萎縮后所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量與債務(wù)支出壓力，將會(huì)是這些企業(yè)長(zhǎng)期需要認(rèn)真審視的關(guān)鍵點(diǎn)。

把雞蛋放在一個(gè)籃子里，這是蘋果這么多年的一個(gè)致命錯(cuò)誤嗎?真是成也手機(jī)，敗也手機(jī)！