2019年是彩電業(yè)最痛苦的一年。面板廠、電視機(jī)廠都普遍虧損，價(jià)格戰(zhàn)令行業(yè)幾乎沒(méi)有了利潤(rùn)。王志國(guó)說(shuō)，創(chuàng)維希望用技術(shù)落地、創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)變革，重新支撐起行業(yè)的利潤(rùn)空間。

1月5日，今年的國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)(Consumer Electronics Show,下稱(chēng)“CES”)開(kāi)幕前夕，創(chuàng)維在拉斯維加斯搶先發(fā)布8K、OLED電視新品。創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)向第一財(cái)經(jīng)記者表示，在5G加快商用的背景下，創(chuàng)維今年將加快8K、OLED電視和AIoT智慧屏幕的落地。

王志國(guó)透露，通過(guò)OLED電視模組自制(OBM)的新模式，創(chuàng)維希望促進(jìn)壁紙式OLED電視等高端產(chǎn)品進(jìn)入家庭，接下來(lái)還會(huì)推出可變形OLED電視以及77英寸OLED電視。與此同時(shí)，創(chuàng)維還瞄準(zhǔn)了打通智能家電上的多塊屏幕，以打開(kāi)屏幕入口的新價(jià)值空間。

IHS中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，2020 CES的重點(diǎn)會(huì)是5G、8K、OLED、Mini LED、Micro LED及疊屏液晶電視等。從商業(yè)化來(lái)講，今年8K和OLED仍是高端電視的主要技術(shù)方向，Mini LED背光和Micro LED電視，今年商業(yè)化還會(huì)遇到技術(shù)成熟度不夠、成本較高的問(wèn)題。但是8K、OLED電視的成長(zhǎng)增速會(huì)下降，8K受制于內(nèi)容、成本而聚焦大尺寸，而OLED除成本外還要突破產(chǎn)能問(wèn)題。

8K、OLED重在落地

受限于8K內(nèi)容不多、OLED面板供應(yīng)有限及價(jià)格偏高等原因，去年8K電視銷(xiāo)量不大，全球OLED電視的銷(xiāo)量也低于預(yù)期，銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為320萬(wàn)臺(tái)，沒(méi)有達(dá)到之前預(yù)測(cè)的380萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，5G大帶寬、低時(shí)延，能支撐8K超高清視頻的快速傳輸，因此8K電視2020年會(huì)進(jìn)一步普及。

王志國(guó)表示，從今年CES發(fā)布的趨勢(shì)看，新技術(shù)到了瓶頸期，目前聽(tīng)不到更新的概念。今年最大的變化是5G商用，所以關(guān)鍵在于，一是如何讓過(guò)去概念透支的新技術(shù)落地，如8K電視增強(qiáng)體驗(yàn)、OLED電視強(qiáng)化生活場(chǎng)景;二是成本有效控制，進(jìn)入家庭;三是技術(shù)融合，給生活帶來(lái)變化。

5G是高速的信息網(wǎng)絡(luò)。王志國(guó)說(shuō)，現(xiàn)在WiFi不穩(wěn)定、速度低，智能化沒(méi)感覺(jué)。WiFi 6將使連接更穩(wěn)定、速度更快，5G網(wǎng)絡(luò)接入后，內(nèi)容信號(hào)可以無(wú)損地接入電視，創(chuàng)維的8K電視新品將會(huì)是首批支持WiFi 6技術(shù)的產(chǎn)品。

可變形時(shí)代

去年，液晶電視隨著上游面板降價(jià)以及互聯(lián)網(wǎng)品牌殺價(jià)，國(guó)內(nèi)均價(jià)已經(jīng)降至2500元以?xún)?nèi)。電視上下游企業(yè)均陷入薄利甚至無(wú)利的苦海，而代表自發(fā)光技術(shù)方向的OLED電視，由于與液晶電視的價(jià)差拉大，加上形態(tài)上沒(méi)有明顯差異，導(dǎo)致銷(xiāo)量未如預(yù)期。

作為國(guó)內(nèi)OLED電視陣營(yíng)龍頭的創(chuàng)維，今年正式開(kāi)啟OLED模組自制的OBM模式，以求在形態(tài)創(chuàng)新上獲得更大的自主空間。王志國(guó)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在去年投產(chǎn)的LG Display(LGD)廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)旁邊，創(chuàng)維已建設(shè)了OLED模組自制工廠，今后可以更便利地實(shí)現(xiàn)上下游銜接。

創(chuàng)維早在2017年已發(fā)布過(guò)兩款壁紙式OLED電視，但是沒(méi)能有效推廣，因?yàn)閮r(jià)格太貴。創(chuàng)維向LGD提出，能否開(kāi)放OPEN CELL(不含模組的OLED屏)，由創(chuàng)維加工模組，以降低成本。LGD考慮了很久，答應(yīng)兩年內(nèi)開(kāi)放。

面對(duì)中國(guó)液晶電視面板價(jià)格跳水、OLED電視普及陷入困境，LGD在壓力之下，2019年2月決定開(kāi)始啟動(dòng)OBM模式。王志國(guó)透露，去年8、9月份，創(chuàng)維攻克了OLED模組技術(shù)，讓壁紙式OLED電視的成本大幅下降，為其推廣提供了基礎(chǔ)。

這次創(chuàng)維發(fā)布的壁紙式OLED電視新品，厚度僅為4.6毫米，可直接貼在墻上，其售價(jià)也比之前的同類(lèi)產(chǎn)品降低一半。在掌握OLED模組自制能力后，創(chuàng)維還計(jì)劃在2020年推出可變形的OLED電視，以求在形態(tài)上與液晶電視有更明顯的差別。

由于液晶電視的主流尺寸已經(jīng)從55英寸轉(zhuǎn)向65英寸，所以創(chuàng)維2020年會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)全面推廣77英寸的超大尺寸OLED電視。王志國(guó)透露，創(chuàng)維2020年全球OLED電視的銷(xiāo)量目標(biāo)是40萬(wàn)臺(tái)。

打開(kāi)AIoT智慧屏的新空間

針對(duì)小米宣稱(chēng)去年國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量奪冠的說(shuō)法，創(chuàng)維援引奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)反駁稱(chēng)，創(chuàng)維品牌和其子品牌酷開(kāi)2019年1~11月國(guó)內(nèi)全渠道零售銷(xiāo)量738.99萬(wàn)臺(tái)，高于小米的693萬(wàn)臺(tái)。

但是，比銷(xiāo)量更重要的是如何在5G帶來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)(IoT)時(shí)代，打破原有的彩電業(yè)務(wù)條框，找到家庭大屏新的價(jià)值空間，因?yàn)槿绻揽牟孰娪布r(jià)格，路只會(huì)越走越窄。

這次創(chuàng)維OLED電視新品，適配一塊像平板電腦的小智慧控制屏。王志國(guó)說(shuō)，這塊智慧屏，不只用于電視控制，未來(lái)家庭有很多屏，如冰箱、學(xué)習(xí)桌、鏡子、床頭柜等上面，都可以嵌入顯示屏。如果今后都用這塊智慧屏替代，像放在冰箱上變?yōu)楸淦?，放在音箱上又變?yōu)橐粝淦?，那么就可以打通不同的?yīng)用場(chǎng)景，并且統(tǒng)一交互體驗(yàn)。

而創(chuàng)維的酷開(kāi)智能電視操作系統(tǒng)，已經(jīng)擴(kuò)展為智能家居操作系統(tǒng)。王志國(guó)透露，創(chuàng)維已設(shè)立了大數(shù)據(jù)研究院，通過(guò)酷開(kāi)操作系統(tǒng)，積累和分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，成為為用戶(hù)提供增值內(nèi)容和服務(wù)的依據(jù)。

全球各地用戶(hù)的生活習(xí)慣差異很大。王志國(guó)透露，創(chuàng)維今年還將在東南亞、印度、中東非、南美等地布置5個(gè)研發(fā)中心，令其全球研發(fā)中心的數(shù)量增至10個(gè)，同時(shí)創(chuàng)維全球制造中心會(huì)增至11個(gè)、分為八大供應(yīng)鏈區(qū)域，目的是更好地響應(yīng)本地化的應(yīng)用與需求。

目前，創(chuàng)維已經(jīng)與美的等企業(yè)在智能家電的云云互聯(lián)上達(dá)成戰(zhàn)略合作。也許比液晶電視價(jià)格戰(zhàn)更可怕的是，小米等互聯(lián)網(wǎng)新興品牌正在大口蠶食電視市場(chǎng)的份額。