小米VS蘋(píng)果/高通VS聯(lián)發(fā)科:4G手機(jī)上下游廠(chǎng)商實(shí)力解讀
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21ic電子網(wǎng)綜合報(bào)道:在全球智能手機(jī)尤其是高端市場(chǎng),蘋(píng)果和三星占據(jù)著統(tǒng)治地位。但近兩年來(lái),它們?cè)谥袊?guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng),開(kāi)始面對(duì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)者。隨著2013年底中國(guó)4G牌照發(fā)放,三大電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)力4G商用部署,智能手機(jī)的發(fā)展將伴隨新的移動(dòng)通信時(shí)代,迎來(lái)新的產(chǎn)業(yè)格局。
在中國(guó)市場(chǎng),被認(rèn)為“高大上”的蘋(píng)果、三星,與慣以性?xún)r(jià)比取勝的本土挑戰(zhàn)者將再一次交鋒。比拼手機(jī)廠(chǎng)商的硬件制造水平,考驗(yàn)提供用戶(hù)體驗(yàn)的能力,以華為、中興、酷派等為代表的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠(chǎng)商,能否在新的通信時(shí)代實(shí)現(xiàn)“彎道超越”?
4G時(shí)代,智能手機(jī)的技術(shù)與研發(fā)需要跟上前沿發(fā)展和市場(chǎng)變化,保持創(chuàng)新和吸引力乃至高度差異化
目前,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商正全面發(fā)力4G商用部署,國(guó)內(nèi)有不少手機(jī)用戶(hù)已從3G升級(jí)到4G,并配套購(gòu)買(mǎi)4G手機(jī)體驗(yàn)新的移動(dòng)通訊服務(wù)。
和3G手機(jī)相比,4G手機(jī)首要特征是超高速的網(wǎng)絡(luò),最高下載速度超過(guò)100M,是主流3G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速的10多倍,另外,基于高速網(wǎng)絡(luò)的各類(lèi)應(yīng)用如日常溝通類(lèi)的社交軟件將會(huì)更加豐富,用戶(hù)在4G網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)與體驗(yàn)更加出色,如多屏互動(dòng)、數(shù)據(jù)共享更便捷,推動(dòng)從人與人的互聯(lián)到人與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)、物與物的互聯(lián)。
中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,4G時(shí)代的來(lái)臨不但會(huì)促進(jìn)手機(jī)等終端硬件的更新?lián)Q代,也將促進(jìn)軟件應(yīng)用的豐富和發(fā)展,培養(yǎng)不同于2G、3G時(shí)代的用戶(hù)習(xí)慣。基于4G網(wǎng)絡(luò),智能手機(jī)具有更大的研發(fā)空間和市場(chǎng)空間。但如何讓技術(shù)與研發(fā)跟上前沿發(fā)展和市場(chǎng)變化,保持創(chuàng)新和吸引力乃至高度差異化,也成為智能手機(jī)的巨大挑戰(zhàn)。
同時(shí),4G市場(chǎng)技術(shù)更新和升級(jí)速度將加快步伐,現(xiàn)有智能手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁疲?G技術(shù)積累深厚的企業(yè)將有可能實(shí)現(xiàn)彎道超越。過(guò)去數(shù)年,蘋(píng)果和三星依靠技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì),主導(dǎo)著中高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌則更多依靠性?xún)r(jià)比吸引消費(fèi)者,產(chǎn)品也多以中低端為主。
如今這一局面正逐漸發(fā)生改變。剛剛過(guò)去的2月,全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告顯示,2013年全球智能手機(jī)發(fā)貨量首次突破10億臺(tái),創(chuàng)下歷史新高,同比增長(zhǎng)38.4%。三星仍占據(jù)智能手機(jī)銷(xiāo)量榜首,但中國(guó)本土廠(chǎng)商增速迅猛,華為和聯(lián)想挺進(jìn)前五,中興第六,酷派位列第七。
改變的不僅是量,本土廠(chǎng)商也開(kāi)始實(shí)施精品戰(zhàn)略。華為、中興、魅族、小米、酷派等廠(chǎng)商,均推出了2000元以上的旗艦機(jī)型,力圖在高檔消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地。統(tǒng)計(jì)顯示,國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量排名前十的智能手機(jī)廠(chǎng)商,除了蘋(píng)果、三星外均為國(guó)產(chǎn)品牌。
有較為深厚的4G技術(shù)積累,對(duì)本土消費(fèi)習(xí)慣更了解,中國(guó)本土智能手機(jī)廠(chǎng)商有望在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超越
目前,蘋(píng)果仍受中國(guó)消費(fèi)者追捧,三星占據(jù)中高端市場(chǎng),但國(guó)際巨頭們已感覺(jué)到了中國(guó)本土廠(chǎng)商帶來(lái)的挑戰(zhàn)。三星集團(tuán)大中華區(qū)總裁張?jiān)嬖V記者,在智能手機(jī)領(lǐng)域,中國(guó)包括華為、中興通訊、TCL和小米在內(nèi)的本土廠(chǎng)商,無(wú)論是技術(shù)研究還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都發(fā)展迅速,這讓三星感到很大壓力。隨著中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商技術(shù)的積累,近年將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。智能手機(jī)高端市場(chǎng)發(fā)展的速度在下降,對(duì)于三星來(lái)說(shuō),近年要想在中國(guó)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)不乏挑戰(zhàn),三星要利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更快地推出更新的產(chǎn)品。
業(yè)界也認(rèn)為,本土智能手機(jī)廠(chǎng)商在4G技術(shù)上已經(jīng)有較為深厚的積累,同時(shí)對(duì)本土消費(fèi)習(xí)慣更為了解,市場(chǎng)渠道拓展能力也比國(guó)外品牌更具優(yōu)勢(shì),4G將成為中國(guó)智能手機(jī)終端企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超越的戰(zhàn)略機(jī)遇。
“4G時(shí)代對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商在芯片、應(yīng)用處理、軟件協(xié)調(diào)等方面的能力提出了更高的要求,一部分創(chuàng)新能力和轉(zhuǎn)化能力比較差的企業(yè),有可能在這輪洗牌中消失。”酷派副總裁曹升井認(rèn)為,與通信技術(shù)不斷演進(jìn)相對(duì)應(yīng),手機(jī)制造技術(shù)在過(guò)去三四年經(jīng)歷了一系列快速技術(shù)創(chuàng)新,從最早的低頻單核到當(dāng)前的高頻16核,屏幕從2英寸到如今的7英寸,存儲(chǔ)從數(shù)百M(fèi)到數(shù)十G,如今革新空間逐漸縮小,進(jìn)入了一個(gè)“微創(chuàng)新”時(shí)代。對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),面對(duì)實(shí)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,仍然需要持續(xù)增加技術(shù)創(chuàng)新投入,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝打造以及品質(zhì)上,進(jìn)一步打磨,提升軟件應(yīng)用和用戶(hù)體驗(yàn)。
曹升井認(rèn)為,目前手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商的成本控制和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力變得尤為重要。成本控制是國(guó)產(chǎn)品牌比較擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,“微創(chuàng)新”階段,是本土廠(chǎng)商縮小與國(guó)外廠(chǎng)商差距的機(jī)會(huì)。他認(rèn)為,中國(guó)品牌有較好的制造能力,國(guó)產(chǎn)品牌終將會(huì)像PC、家電一樣,成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
中國(guó)的智能手機(jī)廠(chǎng)商,也能發(fā)揮更了解本土市場(chǎng)、滿(mǎn)足多層次市場(chǎng)需求的優(yōu)勢(shì)。OPPO這家曾經(jīng)的MP3制造企業(yè),2008年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),并依靠精致的外觀(guān),爭(zhēng)取到了不少時(shí)尚用戶(hù)。而小米則通過(guò)強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)化的操作系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售方式,贏得了不少用戶(hù)的支持。
加大品牌建設(shè),增加品牌溢價(jià)能力,這是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的另一個(gè)共同課題。當(dāng)前,三星、蘋(píng)果等國(guó)際品牌擁有較高的品牌溢價(jià)能力,使得同等配置的手機(jī),價(jià)格可能高出30%。曹升井認(rèn)為,隨著產(chǎn)品差距逐漸縮小,本土廠(chǎng)商建立起品牌忠誠(chéng)度,國(guó)際品牌的溢價(jià)能力將會(huì)受到?jīng)_擊。
此外,還可借鑒國(guó)外優(yōu)秀廠(chǎng)商的經(jīng)驗(yàn),借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度,多渠道經(jīng)營(yíng)并舉。以中興為例,用互聯(lián)網(wǎng)思維打造更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù),加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)和分享,同時(shí)注重線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)相結(jié)合的立體式營(yíng)銷(xiāo)。
手機(jī)操作系統(tǒng)和高標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利仍掌握在少數(shù)國(guó)外公司手中,國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商仍需提高核心競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)主流手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),在制造技術(shù)水平逐漸接近情況下,誰(shuí)能為用戶(hù)提供切實(shí)的超高速、零等待和連接無(wú)處不在的4G消費(fèi)體驗(yàn),無(wú)疑將擁有巨大優(yōu)勢(shì)。這方面,不僅和運(yùn)營(yíng)商相關(guān),也考驗(yàn)著終端廠(chǎng)商產(chǎn)品所體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。
2013年11月,三星攜手中國(guó)移動(dòng)首次推出了TD—LTE手機(jī)。而華為、中興、酷派等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也有針對(duì)性地做出了4G的研究部署??崤稍缭?010年世博會(huì)上,在全球推出首款4G雙模雙待原型手機(jī),成為第一批掌握4G LTE的智能手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)企業(yè)。今年2月,酷派又率先在全球發(fā)布首款4G雙卡雙通信的手機(jī)。目前酷派80%的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到4G產(chǎn)品上。
在這場(chǎng)新戰(zhàn)役中,擁有4G網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)實(shí)力的通信廠(chǎng)商無(wú)疑擁有主動(dòng)權(quán)。華為和中興都在4G LTE的網(wǎng)絡(luò)到終端的研發(fā)、性能和技術(shù)儲(chǔ)備上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。華為的LTE網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入全球100多個(gè)首都城市,并在這些復(fù)雜市場(chǎng)充分檢驗(yàn)。中興4G技術(shù)的LTE專(zhuān)利持有率也已位居全球第一陣營(yíng)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東認(rèn)為,借助在4G LTE端到端的核心領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),華為智能手機(jī)有望通過(guò)“硬件+應(yīng)用+服務(wù)”的整合體驗(yàn)不斷提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度,有望超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成為全球領(lǐng)先的智能終端品牌。
不過(guò),目前一些關(guān)鍵技術(shù)包括手機(jī)操作系統(tǒng)和高標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利仍然掌握在少數(shù)幾家國(guó)外公司手中,而一旦掌握著專(zhuān)利的IT巨頭和手機(jī)廠(chǎng)商聯(lián)合乃至合并,提高專(zhuān)利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的成本有可能大幅上升,其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)將受到?jīng)_擊。這也提醒國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商,仍需提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,突破專(zhuān)利瓶頸。
4G手機(jī)第一品牌:中興華為小米or酷派?
隨著2013年12月4日工信部給三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE制式4G網(wǎng)絡(luò)牌照,中國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代。4G牌照的發(fā)放為眾多手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,酷派近日針對(duì)國(guó)內(nèi)LTE市場(chǎng)展開(kāi)了全線(xiàn)布局,有關(guān)2014年手機(jī)產(chǎn)品的規(guī)劃也隨之出爐??崤梢舱教岢?ldquo;Coolpad LTE for All”的發(fā)展戰(zhàn)略,將在2014年全力搶占中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)第一地位。
80%研發(fā)人員已轉(zhuǎn)向4G手機(jī)
宇龍酷派副總裁、移動(dòng)通信事業(yè)部總經(jīng)理曾憲忠之前對(duì)媒體透露:目前,酷派80%的研發(fā)精力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到4G產(chǎn)品上,并具備大規(guī)模量產(chǎn)4G手機(jī)的能力。來(lái)自酷派的消息顯示,酷派擁有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里規(guī)模最大的研發(fā)團(tuán)隊(duì),早在2009年便開(kāi)始抽調(diào)研發(fā)精英組建4G團(tuán)隊(duì),并參與制定了4G標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù),成為第一批掌握4G-LTE智能手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)。
事實(shí)上,早在2010年,酷派已經(jīng)推出了支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的成品手機(jī),酷派也是通過(guò)中國(guó)移動(dòng)研究院和終端公司測(cè)試入庫(kù)最多的廠(chǎng)家,也是現(xiàn)階段中國(guó)移動(dòng)提出新型號(hào)后提交測(cè)試機(jī)型最多的廠(chǎng)商,其中酷派8720L、酷派8730L酷派8736已經(jīng)公開(kāi)開(kāi)賣(mài)。
1000元以上手機(jī)全部支持4G網(wǎng)絡(luò)
除了具備強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,酷派在手機(jī)產(chǎn)品策略上也非常激進(jìn),酷派董事長(zhǎng)郭德英在中國(guó)移動(dòng)TD峰會(huì)上對(duì)媒體介紹稱(chēng):到2014年上半年,酷派將把千元以上的手機(jī)從產(chǎn)品規(guī)劃階段全部變?yōu)?G手機(jī);到2014年下半年,700元以上的手機(jī)將全部為4G手機(jī)。隨著4G的快速普及,酷派還將把整個(gè)銷(xiāo)售全部轉(zhuǎn)向4G,以支持4G產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
實(shí)際上,在中國(guó)移動(dòng)發(fā)布全新“和”品牌后的第一天,酷派即率先發(fā)布了中國(guó)第一款千元4G手機(jī)――酷派8720L,成為中國(guó)移動(dòng)普及4G手機(jī)的功勛,甚至引發(fā)中國(guó)移動(dòng)總裁李躍親自為酷派站臺(tái)。春節(jié)前酷派8720L在全國(guó)各地?zé)徜N(xiāo),引發(fā)搶購(gòu),比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提前了3個(gè)月。
要將4G手機(jī)做到千元水平,對(duì)很多終端廠(chǎng)商都是一道門(mén)檻,但酷派對(duì)此抱有很大的信心。據(jù)酷派高層透露,千元機(jī)是市場(chǎng)接受度最高的產(chǎn)品,三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)該價(jià)位終端都有清晰的產(chǎn)品布局。但芯片成本和和專(zhuān)利成本是4G現(xiàn)階段的兩大硬成本,而明年將會(huì)有更多的芯片廠(chǎng)商可以供貨,這無(wú)疑將緩解終端廠(chǎng)商的壓力,4G手機(jī)的成本有望進(jìn)一步拉低,因此酷派“千元以上手機(jī)全為4G手機(jī)”的規(guī)劃也會(huì)容易實(shí)現(xiàn)。
2014年推出超過(guò)30款4G手機(jī)
據(jù)了解,為實(shí)現(xiàn)酷派在4G市場(chǎng)的目標(biāo),酷派在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品規(guī)劃方面提前2年布局,2013年在全球范圍內(nèi)推出12款LTE產(chǎn)品;同時(shí),在2014年加速布局LTE市場(chǎng),預(yù)計(jì)將推出30多款LTE產(chǎn)品,將成為L(zhǎng)TE產(chǎn)品最多的手機(jī)廠(chǎng)家,以在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上保證酷派的優(yōu)勢(shì)。
酷派日前正式提出的“Coolpad LTE for All”發(fā)展戰(zhàn)略已明確,將從高中低各個(gè)產(chǎn)品段全面布局LTE手機(jī),包括大眾機(jī)型、高端機(jī)型,同時(shí)將會(huì)針對(duì)中低端用戶(hù)推出一批普及型4G手機(jī),實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,將延續(xù)一直以來(lái)的“大屏高配”策略。
全面搶占國(guó)產(chǎn)4G第一名
有接近酷派方面的知情人士日前透露,酷派內(nèi)部已明確提出”中國(guó)4G市場(chǎng)酷派搶占第一寶座”的具體目標(biāo),預(yù)計(jì)2014年酷派的出貨量將超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái),而LTE產(chǎn)品的出貨量將超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。在此之前,酷派副總裁、移動(dòng)通信事業(yè)部總經(jīng)理曾憲忠也在與媒體的溝通中表露出其相同的愿景,酷派推動(dòng)4G發(fā)展的宏偉計(jì)劃是“要做3個(gè)4G第一,即要做第一個(gè)千元的4G手機(jī)的廠(chǎng)家供應(yīng)者,要做第一個(gè)千元五模十頻手機(jī)的供應(yīng)商,還要做第一個(gè)雙待TD的4G手機(jī)的供應(yīng)商。
目前,酷派已規(guī)劃出多款千元4G LTE產(chǎn)品,這比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少領(lǐng)先3個(gè)月時(shí)間,酷派也已成為中國(guó)移動(dòng)第一家推出千元4G手機(jī)的廠(chǎng)家。同時(shí)伴隨中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始布局LTE-FDD制式的4G網(wǎng)絡(luò),憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和全面的4G產(chǎn)品布局,酷派在LTE-FDD網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始積極布局,并提前進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和儲(chǔ)備,實(shí)現(xiàn)三大運(yùn)營(yíng)商的全面覆蓋。按此進(jìn)度,酷派在2014年實(shí)現(xiàn)中國(guó)4G手機(jī)第一指日可待。
4G芯片4分天下:高通與英特爾聯(lián)發(fā)科Marvell實(shí)力對(duì)比
最近,發(fā)改委對(duì)高通啟動(dòng)了反壟斷調(diào)查,這是從宏觀(guān)政策層面制衡高通,解決它可能濫用壟斷地位的問(wèn)題。那么在技術(shù)層面,誰(shuí)來(lái)制衡高通呢?
根據(jù)全球移動(dòng)設(shè)備供應(yīng)商協(xié)會(huì)GSA的數(shù)據(jù),截至2013年第二季度,已經(jīng)有222個(gè)LTE網(wǎng)絡(luò)在83個(gè)國(guó)家正式開(kāi)展業(yè)務(wù),LTE 4G用戶(hù)數(shù)已達(dá)到1.26億。另有199個(gè)LTE商用網(wǎng)和53個(gè)試驗(yàn)網(wǎng)正在建設(shè)之中,建成之后將使LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋的國(guó)家達(dá)到138個(gè)。
在4G時(shí)代,聯(lián)網(wǎng)的深度和廣度都大大超過(guò)3G時(shí)代。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù),到2020年,互聯(lián)網(wǎng)上50%以上的對(duì)象不是人,而是設(shè)備,將有300億臺(tái)設(shè)備聯(lián)網(wǎng),間接連接的物品2000億個(gè)。由此造就了比3G時(shí)代大得多的市場(chǎng)。
回到LTE話(huà)題,根據(jù)TSR技術(shù)系統(tǒng)市場(chǎng)研究公司的預(yù)測(cè),未來(lái)五年,各個(gè)制式的智能手機(jī)在全球的發(fā)展態(tài)勢(shì)是,LTE增長(zhǎng)最快,WCDMA、CDMA、TD-SCDMA發(fā)展趨緩,但仍然維持一定的銷(xiāo)量。到2018年,全球WCDMA智能手機(jī)銷(xiāo)量為6.53億部,CDMA和TD-SCDMA智能手機(jī)銷(xiāo)量各占9000多萬(wàn)部。LTE-FDD、LTE-TDD和LTE-FD/TD混合制式手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到7.44億部。
進(jìn)入4G時(shí)代,壟斷了大部分CDMA專(zhuān)利的高通公司,將仍然是市場(chǎng)的主宰。產(chǎn)業(yè)界對(duì)高通一家獨(dú)大的擔(dān)憂(yōu)揮之不去。
市場(chǎng)需要競(jìng)爭(zhēng),高通需要制衡。在政府向高通啟動(dòng)反壟斷調(diào)查之外,技術(shù)上誰(shuí)來(lái)制衡呢?綜觀(guān)LTE芯片市場(chǎng),個(gè)人認(rèn)為,最可能對(duì)高通形成制衡的廠(chǎng)商有Marvell、聯(lián)發(fā)科、英特爾三家。
三家公司中,Marvell公司的優(yōu)勢(shì)在于LTE芯片技術(shù)最全面,跟高通不相上下;劣勢(shì)在于,它在三家公司中規(guī)模最小。
Marvell在LTE-FDD和LTE-TDD都有比較強(qiáng)的技術(shù)積累。在TD-SCDMA時(shí)代,高通不支持中國(guó)發(fā)展TD,Marvell當(dāng)時(shí)收購(gòu)了UT斯達(dá)康芯片設(shè)計(jì)部門(mén)和Intel Xscale移動(dòng)通信處理器部門(mén),正準(zhǔn)備大舉進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng),于是抓住TD芯片市場(chǎng)的空白點(diǎn)趁機(jī)進(jìn)入,受到中國(guó)移動(dòng)的熱烈歡迎。幾年下來(lái),Marvell積極響應(yīng)中國(guó)移動(dòng)的需求,在TD-SCDMA和LTE-TDD方面積累深厚。
Marvell在LTE-FDD方面的技術(shù)積累也很不錯(cuò),它跟目前世界前五大的LTE網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中Verizon、AT&T、Sprint三家建立了合作。
Marvell是塊好鋼,比較可惜的是公司規(guī)模還太小,年收入在30多億美元。Marvell要成為高通的有力挑戰(zhàn)者,還有很長(zhǎng)的路要走。Marvell在市場(chǎng)上的作用在于,可以成為手機(jī)廠(chǎng)商敲打高通的小榔頭。
聯(lián)發(fā)科是一個(gè)可以發(fā)展的選手。它在LTE方面的技術(shù)實(shí)力雖然不如高通和Marvell,但是聯(lián)發(fā)科在2G時(shí)代曾以“山寨王”的名聲迅速崛起。在3G時(shí)代雖然曾經(jīng)落后,但是很快奮起直追趕上。在4G方面,聯(lián)發(fā)科的芯片正在商用化的路上。據(jù)了解,年底會(huì)先推出LTE-FDD芯片;明年上半年會(huì)推出TD-LTE芯片。聯(lián)發(fā)科一貫的優(yōu)勢(shì)在于低價(jià)格和一站式解決方案,對(duì)二、三線(xiàn)的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商尤其有吸引力。中低端消費(fèi)者也非常樂(lè)意看到聯(lián)發(fā)科對(duì)高通發(fā)起挑戰(zhàn)。
不過(guò),聯(lián)發(fā)科要不負(fù)重望,需要更加重視技術(shù)才行。在半導(dǎo)體行業(yè),專(zhuān)利是衡量技術(shù)實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)志,也是競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。專(zhuān)利權(quán)就像是一個(gè)武器庫(kù),當(dāng)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起訴專(zhuān)利侵權(quán)時(shí),可以在自己的武器庫(kù)在搜索,反擊對(duì)方。因此,半導(dǎo)體廠(chǎng)商都非常注重專(zhuān)利的申請(qǐng)。在湯森路透2013年10月公布的“全球百?gòu)?qiáng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)”中,半導(dǎo)體行業(yè)占了最大的比重,達(dá)23%;作為其周邊的計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)也占到了第二位,達(dá)11%。
而按照《IEEE Spectrum》公布的2012年專(zhuān)利實(shí)力排名,高通的專(zhuān)利實(shí)力為2745.8,英特爾為830.1,Marvell為1127.1,聯(lián)發(fā)科沒(méi)有上榜??梢?jiàn),聯(lián)發(fā)科在技術(shù)方面的積累需要大大加強(qiáng)。
另外,聯(lián)發(fā)科需要努力打造高端的品牌形象,洗白“山寨”名聲,未來(lái)才有好的出路。今年,聯(lián)發(fā)科在業(yè)界獨(dú)家推出八核處理器。雖然在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái),八核對(duì)手機(jī)幾乎毫無(wú)用處,高通也努力這樣教育消費(fèi)者,但是絕大多數(shù)消費(fèi)者是“不明覺(jué)厲”的。把四核增加到八核,對(duì)聯(lián)發(fā)科不增加多少成本,只要管理好冗余的核,不讓它們?cè)黾犹喙木褪橇?。但是此舉非常有利于提升聯(lián)發(fā)科的高端技術(shù)形象。
英特爾是全球最大的半導(dǎo)體公司,體量比高通大一倍。它在2006年將Xscale移動(dòng)通信處理器部門(mén)賣(mài)給Marvell。去年又重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),進(jìn)展不算順利,但是速度在加快。最近,英特爾宣布其4G LTE調(diào)制解調(diào)器芯片已經(jīng)可以商用。隨著PC市場(chǎng)的下滑,進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng)將是英特爾的生死之戰(zhàn)。英特爾一定會(huì)全力投入,跟高通決一雌雄。以英特爾的實(shí)力,只要看高通一眼,高通都會(huì)警惕的。
在PC時(shí)代,人們希望AMD來(lái)制衡英特爾,AMD發(fā)起的反英特爾壟斷之戰(zhàn)曾經(jīng)吸引了大量眼球?,F(xiàn)在卻希望英特爾來(lái)制衡高通。在快速變化的IT產(chǎn)業(yè),恐怕將“三十年河?xùn)|三十年河西”改為“三年河?xùn)|三年河西”,也不算過(guò)分。
上述三家之外,還有展訊、海思、聯(lián)芯等,目前也在耕耘LTE市場(chǎng)。個(gè)人認(rèn)為,展訊是聯(lián)發(fā)科背后的黃雀,走更低價(jià)的路線(xiàn)。展訊在市場(chǎng)上的最大作用是,可以逼著聯(lián)發(fā)科往高走。海思主要供應(yīng)華為手機(jī),成長(zhǎng)為全能選手的可能性不太大,除非華為手機(jī)能夠成為蘋(píng)果、三星。聯(lián)芯的市場(chǎng)主要在LTE-TDD,是LTE-TDD市場(chǎng)的保底。萬(wàn)一其它芯片廠(chǎng)商不搞LTE-TDD的話(huà),聯(lián)芯可以跟上。
文章寫(xiě)到最后,4G時(shí)代誰(shuí)來(lái)制衡高通?筆者其實(shí)沒(méi)有答案。只能讓時(shí)間來(lái)回答??傊?,有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)才更健康,推動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者不斷創(chuàng)新,源源不斷地為消費(fèi)者帶來(lái)福祉。
(本文綜合人民日?qǐng)?bào)、創(chuàng)事記與太平洋電腦網(wǎng)等相關(guān)媒體報(bào)道。)
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