業(yè)界也認為，本土智能手機廠商在4G技術上已經(jīng)有較為深厚的積累，同時對本土消費習慣更為了解，市場渠道拓展能力也比國外品牌更具優(yōu)勢，4G將成為中國智能手機終端企業(yè)在全球范圍內實現(xiàn)彎道超越的戰(zhàn)略機遇。

“4G時代對手機廠商在芯片、應用處理、軟件協(xié)調等方面的能力提出了更高的要求，一部分創(chuàng)新能力和轉化能力比較差的企業(yè)，有可能在這輪洗牌中消失。”酷派副總裁曹升井認為，與通信技術不斷演進相對應，手機制造技術在過去三四年經(jīng)歷了一系列快速技術創(chuàng)新，從最早的低頻單核到當前的高頻16核，屏幕從2英寸到如今的7英寸，存儲從數(shù)百M到數(shù)十G，如今革新空間逐漸縮小，進入了一個“微創(chuàng)新”時代。對國內手機廠商來說，面對實力雄厚的競爭對手，仍然需要持續(xù)增加技術創(chuàng)新投入，在產(chǎn)品設計、工藝打造以及品質上，進一步打磨，提升軟件應用和用戶體驗。

曹升井認為，目前手機生產(chǎn)廠商的成本控制和產(chǎn)業(yè)鏈運營能力變得尤為重要。成本控制是國產(chǎn)品牌比較擅長的領域，“微創(chuàng)新”階段，是本土廠商縮小與國外廠商差距的機會。他認為，中國品牌有較好的制造能力，國產(chǎn)品牌終將會像PC、家電一樣，成為國內市場的主導者。

中國的智能手機廠商，也能發(fā)揮更了解本土市場、滿足多層次市場需求的優(yōu)勢。OPPO這家曾經(jīng)的MP3制造企業(yè)，2008年進入手機市場，并依靠精致的外觀，爭取到了不少時尚用戶。而小米則通過強調自身優(yōu)化的操作系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的銷售方式，贏得了不少用戶的支持。

加大品牌建設，增加品牌溢價能力，這是國產(chǎn)廠商的另一個共同課題。當前，三星、蘋果等國際品牌擁有較高的品牌溢價能力，使得同等配置的手機，價格可能高出30%。曹升井認為，隨著產(chǎn)品差距逐漸縮小，本土廠商建立起品牌忠誠度，國際品牌的溢價能力將會受到?jīng)_擊。

此外，還可借鑒國外優(yōu)秀廠商的經(jīng)驗，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，加大品牌營銷力度，多渠道經(jīng)營并舉。以中興為例，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務，加強與用戶的互動和分享，同時注重線下體驗與線上購買相結合的立體式營銷。

手機操作系統(tǒng)和高標準專利仍掌握在少數(shù)國外公司手中，國內廠商仍需提高核心競爭力

對主流手機廠商來說，在制造技術水平逐漸接近情況下，誰能為用戶提供切實的超高速、零等待和連接無處不在的4G消費體驗，無疑將擁有巨大優(yōu)勢。這方面，不僅和運營商相關，也考驗著終端廠商產(chǎn)品所體現(xiàn)的網(wǎng)絡服務能力。

2013年11月，三星攜手中國移動首次推出了TD—LTE手機。而華為、中興、酷派等國內廠商也有針對性地做出了4G的研究部署?？崤稍缭?010年世博會上，在全球推出首款4G雙模雙待原型手機，成為第一批掌握4G LTE的智能手機生產(chǎn)技術企業(yè)。今年2月，酷派又率先在全球發(fā)布首款4G雙卡雙通信的手機。目前酷派80%的研發(fā)團隊已經(jīng)轉移到4G產(chǎn)品上。

在這場新戰(zhàn)役中，擁有4G網(wǎng)絡終端技術實力的通信廠商無疑擁有主動權。華為和中興都在4G LTE的網(wǎng)絡到終端的研發(fā)、性能和技術儲備上積累了豐富的經(jīng)驗。華為的LTE網(wǎng)絡進入全球100多個首都城市，并在這些復雜市場充分檢驗。中興4G技術的LTE專利持有率也已位居全球第一陣營。

華為消費者業(yè)務CEO余承東認為，借助在4G LTE端到端的核心領先優(yōu)勢，華為智能手機有望通過“硬件+應用+服務”的整合體驗不斷提升消費者滿意度，有望超越競爭對手，成為全球領先的智能終端品牌。

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不過，目前一些關鍵技術包括手機操作系統(tǒng)和高標準專利仍然掌握在少數(shù)幾家國外公司手中，而一旦掌握著專利的IT巨頭和手機廠商聯(lián)合乃至合并，提高專利收費標準，國內手機廠商的成本有可能大幅上升，其性價比優(yōu)勢將受到?jīng)_擊。這也提醒國內廠商，仍需提高核心競爭力，突破專利瓶頸。

4G手機第一品牌：中興華為小米or酷派?

隨著2013年12月4日工信部給三家運營商發(fā)放TD-LTE制式4G網(wǎng)絡牌照，中國正式進入4G時代。4G牌照的發(fā)放為眾多手機廠商帶來了新的發(fā)展機遇，酷派近日針對國內LTE市場展開了全線布局，有關2014年手機產(chǎn)品的規(guī)劃也隨之出爐?？崤梢舱教岢?ldquo;Coolpad LTE for All”的發(fā)展戰(zhàn)略，將在2014年全力搶占中國4G手機市場第一地位。

80%研發(fā)人員已轉向4G手機

宇龍酷派副總裁、移動通信事業(yè)部總經(jīng)理曾憲忠之前對媒體透露：目前，酷派80%的研發(fā)精力已經(jīng)轉移到4G產(chǎn)品上，并具備大規(guī)模量產(chǎn)4G手機的能力。來自酷派的消息顯示，酷派擁有國產(chǎn)手機品牌里規(guī)模最大的研發(fā)團隊，早在2009年便開始抽調研發(fā)精英組建4G團隊，并參與制定了4G標準和技術，成為第一批掌握4G-LTE智能手機生產(chǎn)技術的企業(yè)。

事實上，早在2010年，酷派已經(jīng)推出了支持TD-LTE網(wǎng)絡的成品手機，酷派也是通過中國移動研究院和終端公司測試入庫最多的廠家，也是現(xiàn)階段中國移動提出新型號后提交測試機型最多的廠商，其中酷派8720L、酷派8730L酷派8736已經(jīng)公開開賣。

1000元以上手機全部支持4G網(wǎng)絡

除了具備強大的研發(fā)實力，酷派在手機產(chǎn)品策略上也非常激進，酷派董事長郭德英在中國移動TD峰會上對媒體介紹稱：到2014年上半年，酷派將把千元以上的手機從產(chǎn)品規(guī)劃階段全部變?yōu)?G手機；到2014年下半年，700元以上的手機將全部為4G手機。隨著4G的快速普及，酷派還將把整個銷售全部轉向4G，以支持4G產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

實際上，在中國移動發(fā)布全新“和”品牌后的第一天，酷派即率先發(fā)布了中國第一款千元4G手機――酷派8720L，成為中國移動普及4G手機的功勛，甚至引發(fā)中國移動總裁李躍親自為酷派站臺。春節(jié)前酷派8720L在全國各地熱銷，引發(fā)搶購，比競爭對手提前了3個月。

要將4G手機做到千元水平，對很多終端廠商都是一道門檻，但酷派對此抱有很大的信心。據(jù)酷派高層透露，千元機是市場接受度最高的產(chǎn)品，三大運營商對該價位終端都有清晰的產(chǎn)品布局。但芯片成本和和專利成本是4G現(xiàn)階段的兩大硬成本，而明年將會有更多的芯片廠商可以供貨，這無疑將緩解終端廠商的壓力，4G手機的成本有望進一步拉低，因此酷派“千元以上手機全為4G手機”的規(guī)劃也會容易實現(xiàn)。

2014年推出超過30款4G手機

據(jù)了解，為實現(xiàn)酷派在4G市場的目標，酷派在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品規(guī)劃方面提前2年布局，2013年在全球范圍內推出12款LTE產(chǎn)品；同時，在2014年加速布局LTE市場，預計將推出30多款LTE產(chǎn)品，將成為LTE產(chǎn)品最多的手機廠家，以在產(chǎn)品競爭力上保證酷派的優(yōu)勢。

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酷派日前正式提出的“Coolpad LTE for All”發(fā)展戰(zhàn)略已明確，將從高中低各個產(chǎn)品段全面布局LTE手機，包括大眾機型、高端機型，同時將會針對中低端用戶推出一批普及型4G手機，實現(xiàn)全線產(chǎn)品線覆蓋。在產(chǎn)品設計方面，將延續(xù)一直以來的“大屏高配”策略。

全面搶占國產(chǎn)4G第一名

有接近酷派方面的知情人士日前透露，酷派內部已明確提出”中國4G市場酷派搶占第一寶座”的具體目標，預計2014年酷派的出貨量將超過6000萬臺，而LTE產(chǎn)品的出貨量將超過4000萬臺。在此之前，酷派副總裁、移動通信事業(yè)部總經(jīng)理曾憲忠也在與媒體的溝通中表露出其相同的愿景，酷派推動4G發(fā)展的宏偉計劃是“要做3個4G第一，即要做第一個千元的4G手機的廠家供應者，要做第一個千元五模十頻手機的供應商，還要做第一個雙待TD的4G手機的供應商。

目前，酷派已規(guī)劃出多款千元4G LTE產(chǎn)品，這比競爭對手至少領先3個月時間，酷派也已成為中國移動第一家推出千元4G手機的廠家。同時伴隨中國電信和中國聯(lián)通開始布局LTE-FDD制式的4G網(wǎng)絡，憑借強大的研發(fā)實力和全面的4G產(chǎn)品布局，酷派在LTE-FDD網(wǎng)絡也開始積極布局，并提前進行產(chǎn)品研發(fā)和儲備，實現(xiàn)三大運營商的全面覆蓋。按此進度，酷派在2014年實現(xiàn)中國4G手機第一指日可待。

4G芯片4分天下：高通與英特爾聯(lián)發(fā)科Marvell實力對比

最近，發(fā)改委對高通啟動了反壟斷調查，這是從宏觀政策層面制衡高通，解決它可能濫用壟斷地位的問題。那么在技術層面，誰來制衡高通呢？

根據(jù)全球移動設備供應商協(xié)會GSA的數(shù)據(jù)，截至2013年第二季度，已經(jīng)有222個LTE網(wǎng)絡在83個國家正式開展業(yè)務，LTE 4G用戶數(shù)已達到1.26億。另有199個LTE商用網(wǎng)和53個試驗網(wǎng)正在建設之中，建成之后將使LTE網(wǎng)絡覆蓋的國家達到138個。

在4G時代，聯(lián)網(wǎng)的深度和廣度都大大超過3G時代。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，到2020年，互聯(lián)網(wǎng)上50%以上的對象不是人，而是設備，將有300億臺設備聯(lián)網(wǎng)，間接連接的物品2000億個。由此造就了比3G時代大得多的市場。

回到LTE話題，根據(jù)TSR技術系統(tǒng)市場研究公司的預測，未來五年，各個制式的智能手機在全球的發(fā)展態(tài)勢是，LTE增長最快，WCDMA、CDMA、TD-SCDMA發(fā)展趨緩，但仍然維持一定的銷量。到2018年，全球WCDMA智能手機銷量為6.53億部，CDMA和TD-SCDMA智能手機銷量各占9000多萬部。LTE-FDD、LTE-TDD和LTE-FD/TD混合制式手機的銷量達到7.44億部。

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進入4G時代，壟斷了大部分CDMA專利的高通公司，將仍然是市場的主宰。產(chǎn)業(yè)界對高通一家獨大的擔憂揮之不去。

市場需要競爭，高通需要制衡。在政府向高通啟動反壟斷調查之外，技術上誰來制衡呢？綜觀LTE芯片市場，個人認為，最可能對高通形成制衡的廠商有Marvell、聯(lián)發(fā)科、英特爾三家。

三家公司中，Marvell公司的優(yōu)勢在于LTE芯片技術最全面，跟高通不相上下；劣勢在于，它在三家公司中規(guī)模最小。

Marvell在LTE-FDD和LTE-TDD都有比較強的技術積累。在TD-SCDMA時代，高通不支持中國發(fā)展TD，Marvell當時收購了UT斯達康芯片設計部門和Intel Xscale移動通信處理器部門，正準備大舉進入移動通信市場，于是抓住TD芯片市場的空白點趁機進入，受到中國移動的熱烈歡迎。幾年下來，Marvell積極響應中國移動的需求，在TD-SCDMA和LTE-TDD方面積累深厚。

Marvell在LTE-FDD方面的技術積累也很不錯，它跟目前世界前五大的LTE網(wǎng)絡運營商中Verizon、AT&T、Sprint三家建立了合作。

Marvell是塊好鋼，比較可惜的是公司規(guī)模還太小，年收入在30多億美元。Marvell要成為高通的有力挑戰(zhàn)者，還有很長的路要走。Marvell在市場上的作用在于，可以成為手機廠商敲打高通的小榔頭。

聯(lián)發(fā)科是一個可以發(fā)展的選手。它在LTE方面的技術實力雖然不如高通和Marvell，但是聯(lián)發(fā)科在2G時代曾以“山寨王”的名聲迅速崛起。在3G時代雖然曾經(jīng)落后，但是很快奮起直追趕上。在4G方面，聯(lián)發(fā)科的芯片正在商用化的路上。據(jù)了解，年底會先推出LTE-FDD芯片；明年上半年會推出TD-LTE芯片。聯(lián)發(fā)科一貫的優(yōu)勢在于低價格和一站式解決方案，對二、三線的中國手機廠商尤其有吸引力。中低端消費者也非常樂意看到聯(lián)發(fā)科對高通發(fā)起挑戰(zhàn)。

不過，聯(lián)發(fā)科要不負重望，需要更加重視技術才行。在半導體行業(yè)，專利是衡量技術實力的一個重要標志，也是競爭的有力武器。專利權就像是一個武器庫，當遇到競爭對手起訴專利侵權時，可以在自己的武器庫在搜索，反擊對方。因此，半導體廠商都非常注重專利的申請。在湯森路透2013年10月公布的“全球百強創(chuàng)新機構”中，半導體行業(yè)占了最大的比重，達23%；作為其周邊的計算機硬件行業(yè)也占到了第二位，達11%。

而按照《IEEE Spectrum》公布的2012年專利實力排名，高通的專利實力為2745.8，英特爾為830.1，Marvell為1127.1，聯(lián)發(fā)科沒有上榜。可見，聯(lián)發(fā)科在技術方面的積累需要大大加強。

另外，聯(lián)發(fā)科需要努力打造高端的品牌形象，洗白“山寨”名聲，未來才有好的出路。今年，聯(lián)發(fā)科在業(yè)界獨家推出八核處理器。雖然在專業(yè)人士看來，八核對手機幾乎毫無用處，高通也努力這樣教育消費者，但是絕大多數(shù)消費者是“不明覺厲”的。把四核增加到八核，對聯(lián)發(fā)科不增加多少成本，只要管理好冗余的核，不讓它們增加太多功耗就是了。但是此舉非常有利于提升聯(lián)發(fā)科的高端技術形象。

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英特爾是全球最大的半導體公司，體量比高通大一倍。它在2006年將Xscale移動通信處理器部門賣給Marvell。去年又重新進入手機市場，進展不算順利，但是速度在加快。最近，英特爾宣布其4G LTE調制解調器芯片已經(jīng)可以商用。隨著PC市場的下滑，進入移動通信市場將是英特爾的生死之戰(zhàn)。英特爾一定會全力投入，跟高通決一雌雄。以英特爾的實力，只要看高通一眼，高通都會警惕的。

在PC時代，人們希望AMD來制衡英特爾，AMD發(fā)起的反英特爾壟斷之戰(zhàn)曾經(jīng)吸引了大量眼球?，F(xiàn)在卻希望英特爾來制衡高通。在快速變化的IT產(chǎn)業(yè)，恐怕將“三十年河東三十年河西”改為“三年河東三年河西”，也不算過分。

上述三家之外，還有展訊、海思、聯(lián)芯等，目前也在耕耘LTE市場。個人認為，展訊是聯(lián)發(fā)科背后的黃雀，走更低價的路線。展訊在市場上的最大作用是，可以逼著聯(lián)發(fā)科往高走。海思主要供應華為手機，成長為全能選手的可能性不太大，除非華為手機能夠成為蘋果、三星。聯(lián)芯的市場主要在LTE-TDD，是LTE-TDD市場的保底。萬一其它芯片廠商不搞LTE-TDD的話，聯(lián)芯可以跟上。

文章寫到最后，4G時代誰來制衡高通？筆者其實沒有答案。只能讓時間來回答?？傊?，有競爭的市場才更健康，推動市場領導者不斷創(chuàng)新，源源不斷地為消費者帶來福祉。

（本文綜合人民日報、創(chuàng)事記與太平洋電腦網(wǎng)等相關媒體報道。）

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作者：tee