曾幾何時(shí)，任正非在對華為的發(fā)展自我評估時(shí)曾說過：“華為沒有成功，只有成長。” 2013年的中國國際通信展上，筆者在看到華為終端展臺時(shí)，情不自禁地就想到了這句話。對于一個(gè)白手起家成為全球最大電信設(shè)備供應(yīng)商的民營企業(yè)來說，這個(gè)評價(jià)實(shí)在是低調(diào)到骨子里，但也深深地滲透到了華為每一個(gè)員工的心里。尤其是在這一屆的通信展上，華為終端的表現(xiàn)給筆者的最大感受即是“超越”—通過創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)自身的飛速成長，保持走在行業(yè)前沿，最終使其成為一種習(xí)慣。

讓每個(gè)腳印都成為“精品”

中國國際通信展到2013年，已經(jīng)22年的歷史了，華為是常客，但華為終端可以算是新成員。盡管如此，在智能手機(jī)市場波詭云譎大浪淘沙的情況下，華為終端總以其精益求精的產(chǎn)品在每一屆展會上閃閃發(fā)光。

2010年以前，華為終端還是以白牌機(jī)為主，但在不到一年的時(shí)間里，便全球率先推出了云手機(jī)。2011年的中國國際通信展上，華為終端攜云手機(jī)Vision、Honor、Spark，蜂巢平板MediaPad、等八款旗艦機(jī)型，昂首挺胸地出現(xiàn)在展會現(xiàn)場，通過體感控制游戲，向消費(fèi)者形象生動展示了其云手機(jī)“應(yīng)用隨心甩”功能的無縫鏈接。

隨后的2012年中國國際通信展，華為終端的家族進(jìn)一步擴(kuò)大，展出了一系列旗下高端機(jī)型，包括搭載“中國芯”的華為Ascend D1、Ascend P1，MediaPad 10 FHD四核平板電腦，全球首款支持LTE CAT 4移動數(shù)據(jù)終端E5 LTE（ E5776）等一批旗艦智能終端產(chǎn)品。除在硬件上的不斷升級之外，華為終端開始軟硬兼施，全方位打造優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，展出了Android人機(jī)互動系統(tǒng)華為Emotion UI，以及面向未來的移動辦公解決方案、智匯云等軟件及服務(wù)。

而2013年，華為終端以優(yōu)異的成績再次向消費(fèi)者交出了一份滿意的答卷，也讓人驚嘆于其高速的成長節(jié)奏。這一次，華為終端展出了極致纖薄的Ascend P6、超大視界的Ascend Mate、Media Pad 10link等精品機(jī)型。更有首批拿到牌照的Ascend D2 LTE和移動數(shù)據(jù)終端E5 LTE等吸引眼球的4G終端產(chǎn)品。

3年的中國國際通信展足以見證華為終端的高歌猛進(jìn)，每款產(chǎn)品都成為成長道路上的一個(gè)印記，而華為終端的每一個(gè)印記都是精品。在產(chǎn)品規(guī)劃上，華為終端一直踐行“精品戰(zhàn)略”，圍繞三個(gè)制式同時(shí)匹配不同價(jià)位的政策，設(shè)立了D/P/G/Y四大系列產(chǎn)品。王偉軍在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“華為對于每個(gè)系列的產(chǎn)品都堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，我們不會因?yàn)閮r(jià)格檔位的高低而區(qū)別對待，不管是在799元檔位還是3000元以上的檔位，華為都可以做到在該檔位中的精品，讓消費(fèi)者有良好的體驗(yàn)。”

以產(chǎn)品說話“以行踐言”無需多言

2011年，華為終端以“智能改變終端”為主題參展；2012年，主題為“創(chuàng)變，極致體驗(yàn)”；2013年，主題為鏗鏘有力的四個(gè)字“以行踐言”。“以行踐言”是今年年初時(shí)華為終端發(fā)布全新的品牌理念，這個(gè)理念既新也不新。事實(shí)上，在過去的十年里華為終端的每一次成長，都在詮釋“以行踐言”這四個(gè)字，這其實(shí)是對過去發(fā)展的一個(gè)總結(jié)，同時(shí)也是對未來的指引。2013年，無論在產(chǎn)品上還是在品牌建設(shè)上，都不難看出華為終端的超越。

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在“以行踐言”的指引下，2013年華為終端在一次次對自己和業(yè)界發(fā)起挑戰(zhàn)。Ascend D2挑戰(zhàn)全球最強(qiáng)，Ascend Mate挑戰(zhàn)全球最大，而Ascend P6則挑戰(zhàn)全球最薄，華為終端的每一次“超越”都為消費(fèi)者帶來無限驚喜，為行業(yè)注入全新的活力。

與此同時(shí)，“以行踐言” 是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)群與全球消費(fèi)者溝通的核心主張，在這一理念下，建立起華為終端與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)，最終將華為終端打造成為消費(fèi)喜愛并追隨的品牌，它的推出也可以看出華為終端對品牌建設(shè)的深度重視，用華為內(nèi)部的話來說，即 “殺出江湖必須要靠真正好的產(chǎn)品，流芳百世則要依靠強(qiáng)有力的品牌營銷”。

品牌營銷上，Ascend P6的表現(xiàn)可謂是華為終端的一次華麗突破。P6是華為終端從滿足消費(fèi)者需求到引領(lǐng)消費(fèi)者需求過程中的重要產(chǎn)品，在營銷手法上顛覆了華為終端以往的作風(fēng)。用華為終端中國區(qū)CMO楊柘的話來說，“華為終端過去在賣技術(shù)，而現(xiàn)在在賣藝術(shù)，雖只有一字之差，但卻有本質(zhì)上的差別。”Ascend P6的傳播主題定為“美，是一種態(tài)度”，一經(jīng)推出便讓人耳目一新，迅速與消費(fèi)者建立價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。而此次的營銷規(guī)模在華為終端的歷史上也可謂是前所未有的，不僅策劃了一系列營銷事件和全媒體360度的傳播，還與運(yùn)營商展開了更深入的合作關(guān)系，例如，中國移動就對P6進(jìn)行了全網(wǎng)操盤的推廣。朋友曾向筆者表示，華為終端這個(gè)“技術(shù)宅男”開始變成“文藝青年”了。

2013年的中國國際通信展，讓消費(fèi)者看到4G時(shí)代已近在咫尺。4G時(shí)代，相信華為終端以消費(fèi)者需求為源動力，憑借在網(wǎng)絡(luò)、終端、終端芯片三方面的業(yè)界領(lǐng)先，全系列精品架構(gòu)日趨完善，軟硬兼施，必將創(chuàng)造出無盡的可能。就像華為終端中國區(qū)總裁所說： “我們在智能手機(jī)方面有一個(gè)夢想，就是能夠讓中國三分之一的人口都能夠使用上華為的智能手機(jī)，在品牌定位上我們也希望能夠成為在中國市場深受消費(fèi)者喜愛的智能手機(jī)品牌。”

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作者：tee