經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，目前中國(guó)的安防產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為年產(chǎn)值近2000億元人民幣主要產(chǎn)業(yè)，并以每年超過(guò)25%的速度遞增，在國(guó)際安防市場(chǎng)有著重要影響力的產(chǎn)業(yè)。在全球安防領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)的民族品牌的隊(duì)伍也在日益壯大，許多中國(guó)安防企業(yè)開始把業(yè)務(wù)范圍觸及世界各地，用實(shí)力與信念，向不同膚色的人們，傳遞著中國(guó)安防品牌的價(jià)值。

平安城市推動(dòng)安防品牌新發(fā)展

公共安全和社會(huì)穩(wěn)定的提案占據(jù)重要位置，關(guān)注度非常高。近年來(lái)，隨著公共安全形勢(shì)的不斷變化和平安城市建設(shè)不斷深入，對(duì)于安防監(jiān)控類產(chǎn)品的需求也在不斷攀升。但是相對(duì)于前些年的安防高速成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，愈加高要求的視頻監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)廠商提供的產(chǎn)品和方案質(zhì)量要求越發(fā)嚴(yán)格，對(duì)于產(chǎn)品品牌的依賴度越來(lái)越高…

此外，隨著平安城市建設(shè)和公共安全概念深入民心，安防業(yè)已逐漸得到社會(huì)各界人士的認(rèn)可。在業(yè)內(nèi)人士不斷努力之下，相當(dāng)一部分安防企業(yè)獲得了國(guó)內(nèi)權(quán)威部門的認(rèn)可和推介。部分優(yōu)秀而有潛質(zhì)的國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)走出國(guó)門。中國(guó)安防業(yè)急需這樣的品牌來(lái)給國(guó)內(nèi)安防企業(yè)樹起走向全球的信心。國(guó)內(nèi)安防品牌建設(shè)已經(jīng)在行動(dòng)。要讓世界看到中國(guó)安防民族品牌所蘊(yùn)藏的潛力與能量還需要業(yè)內(nèi)人士付出更大的努力。

中國(guó)安防業(yè)從20世紀(jì)80年代起步，歷經(jīng)三十多年發(fā)展，隨著近年我國(guó)城鎮(zhèn)化、城市化的推進(jìn)，安防業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。“國(guó)家應(yīng)急體系”、“平安城市”等重大項(xiàng)目工程在全國(guó)展開，以及一些重要國(guó)際活動(dòng)在中國(guó)舉辦，促使中國(guó)安防市場(chǎng)需求的持續(xù)升溫;高清化、智能化、行業(yè)化應(yīng)用趨勢(shì)日益明顯，安防時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)如何找準(zhǔn)位置在競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝，品牌建設(shè)被提上日程。

“大安防”概念愈加深入人心。業(yè)內(nèi)人士分析，“十二五”時(shí)期，中國(guó)安防進(jìn)入品牌建設(shè)時(shí)代。一些優(yōu)秀的安防企業(yè)已經(jīng)吹響了品牌建設(shè)的號(hào)角。國(guó)內(nèi)一些實(shí)力雄厚的廠商，如?？低?/strong>、浙江大華等，大大區(qū)別于為了混淆視聽的偽“洋品牌”，邁入品牌建設(shè)新階段，引領(lǐng)整個(gè)安防行業(yè)告別魚龍混雜時(shí)代，推動(dòng)國(guó)內(nèi)安防企業(yè)登上競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的國(guó)際舞臺(tái)。由此，不難看出品牌意識(shí)已經(jīng)悄然在安防企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的腦海中萌芽，為安防品牌戰(zhàn)的打響奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)外安防品牌建設(shè)對(duì)比

模擬時(shí)代，攝像機(jī)市場(chǎng)一直是國(guó)際品牌的天下，松下、索尼、三星、pelco打遍各個(gè)垂直行業(yè)，來(lái)到IP時(shí)代，從目前來(lái)看，市場(chǎng)格局明顯發(fā)生了異變，而且產(chǎn)業(yè)洗牌速度之快超乎我們的想象。目前以大華股份、?？低暤姆蓊~最高，而且市場(chǎng)份額集中化趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)幾大廠商市場(chǎng)份額占比會(huì)越來(lái)越大。主要原因在于這些廠商具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品研發(fā)能快速跟進(jìn)市場(chǎng)需求，而且在項(xiàng)目定制化產(chǎn)品方面，能快速響應(yīng)客戶需求，獲得市場(chǎng)份額。

在針對(duì)集成商、工程商端品牌采購(gòu)調(diào)查中，可略窺出目前市場(chǎng)品牌往后發(fā)展的大致趨勢(shì)，結(jié)果顯示，本土品牌?？低?、大華股份分別獲得最高的76.7%和60%的調(diào)查者的青睞，其次則是宇視、科達(dá)，受調(diào)查者對(duì)著兩家企業(yè)的采購(gòu)意愿比例大約在20-23%。相比之下，有20-30%比例的調(diào)查對(duì)象表示在未來(lái)更愿意采用國(guó)外品牌，這些品牌涵蓋了三星、索尼、松下、安訊士、博世等等。很顯然，客戶對(duì)于本土品牌的好感度明顯上升非?？欤以谠S多重要垂直行業(yè)中，本土品牌的采用率得到顯著的增長(zhǎng)。

的確，目前網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)市場(chǎng)角逐中廠商的數(shù)量有增無(wú)減，對(duì)于品牌格局將如何變動(dòng)，業(yè)內(nèi)看法不一、?？低?/strong>程瑋進(jìn)行分析：“在市場(chǎng)份額上，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌可以說(shuō)各占半壁江山。另外，以前在高端應(yīng)用領(lǐng)域，國(guó)外品牌IPC由于技術(shù)先進(jìn)，品質(zhì)優(yōu)越，幾乎處于壟斷的地位，但是近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些較大的監(jiān)控廠商開始在高端市場(chǎng)崛起。”大華股份的黃維儉同樣認(rèn)為：“目前國(guó)內(nèi)IPC品牌產(chǎn)品已覆蓋幾乎所有層次市場(chǎng)，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)品牌對(duì)行業(yè)市場(chǎng)理解的加深，開發(fā)出更貼近行業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品，將進(jìn)一步搶占更多原來(lái)國(guó)外品牌產(chǎn)品的高端行業(yè)市場(chǎng)。”

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但是在高端市場(chǎng)，在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)許多高端行業(yè)的客戶對(duì)于國(guó)外品牌依然情有獨(dú)鐘。其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)依然不可忽略。佳能（中國(guó)）有限公司網(wǎng)絡(luò)可視化解決方案科產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)理吳永松認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的技術(shù)差距的確在逐漸縮小，但核心的芯片、傳感器等上游核心技術(shù)仍掌握在部分外資品牌中。在通用性中低端產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌將更多的比拼品牌價(jià)值、服務(wù)、解決方案、成本控制等，但在高端或者說(shuō)特殊需求的行業(yè)短期內(nèi)國(guó)內(nèi)品牌依然無(wú)法取代。”

從某種程度上看，雖然IPC只是安防的冰山一角，但IPC的產(chǎn)品市場(chǎng)格局事實(shí)上也是整個(gè)安防市場(chǎng)的洗牌路程，而關(guān)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品低價(jià)的恐慌，也只是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)正常過(guò)程，回顧家電、通信的洗牌路程何嘗不是如此。當(dāng)產(chǎn)業(yè)不斷變化時(shí)，唯有順應(yīng)趨勢(shì)才能夠獲得發(fā)展。這是所有企業(yè)無(wú)法主導(dǎo)和改變的。

高清監(jiān)控民族品牌順勢(shì)崛起

高清監(jiān)控的巨大市場(chǎng)引得許多企業(yè)紛紛投入進(jìn)來(lái)，種類繁多的高清產(chǎn)品更是如雨后春筍般涌向市場(chǎng)，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙日益濃重。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)有能力生產(chǎn)各種攝像機(jī)的中小企業(yè)已達(dá)600多家，其中外資（包括港澳臺(tái)）企業(yè)50多家，年生產(chǎn)各類監(jiān)控?cái)z像機(jī)1500多萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值120多億元，創(chuàng)造的財(cái)富已占到全國(guó)安防GDP的8%左右。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于一些沒(méi)有研發(fā)實(shí)力、效仿高清的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一道難以跨越的鴻溝，因?yàn)樗麄儫o(wú)法面對(duì)不同于模擬監(jiān)控時(shí)代的高清準(zhǔn)入門檻，不能掌握核心技術(shù)，無(wú)法完成產(chǎn)品的更新?lián)Q代與持續(xù)服務(wù)。但對(duì)于那些走在高清研發(fā)前沿的有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握了核心技術(shù)，擁有強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力與技術(shù)服務(wù)能力，能隨時(shí)應(yīng)對(duì)技術(shù)的升級(jí)需要，成為高清時(shí)代的品牌企業(yè)。

值得慶幸的是，在經(jīng)歷了數(shù)字化浪潮，誕生了?？?、大華、中威等一批知名品牌、上市公司后，中國(guó)安防市場(chǎng)又迎來(lái)了高清化浪潮，這給中國(guó)安防企業(yè)帶來(lái)了又一次的發(fā)展契機(jī)。其中，中威電子VAR3S的出現(xiàn)，代表中國(guó)安防企業(yè)已經(jīng)可以根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行高度定制開發(fā)，標(biāo)志著中國(guó)安防企業(yè)在巨大市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，依托多年的技術(shù)積累，已經(jīng)基本擺脫了對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴，成為推動(dòng)全球安防產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。

中國(guó)飛速發(fā)展的安防產(chǎn)業(yè)得到了世界的認(rèn)可。2011年深圳安博會(huì)后，全球安防產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣布，其總部將從華盛頓遷往中國(guó)深圳，美國(guó)安全工業(yè)協(xié)會(huì)將其亞太地區(qū)中心設(shè)立于深圳，三方將合作在深圳建立全球安防產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息中心和全球安防技術(shù)與產(chǎn)品交易中心。

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作者：tee