三星LG中國面板廠明年投產(chǎn) 超高清電視降價(jià)在即
[導(dǎo)讀]明年伴隨著三星蘇州面板8.5代線、LG Display廣州面板8代線的投產(chǎn)，中國市場(chǎng)面板產(chǎn)能將激增，價(jià)格將持續(xù)下跌。2014年，中國大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。目前，國內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來規(guī)劃將達(dá)到12條。隨
明年伴隨著三星蘇州面板8.5代線、LG Display廣州面板8代線的投產(chǎn)，中國市場(chǎng)面板產(chǎn)能將激增，價(jià)格將持續(xù)下跌。
2014年，中國大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。目前，國內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來規(guī)劃將達(dá)到12條。隨著幾條8.5代線陸續(xù)建成，中國大陸地區(qū)8代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的25萬片/每月上升到2015年末的67萬片/月。這意味著兩年內(nèi)，中國八代線產(chǎn)能提高幅度將超過260%.
從2013年下半年，液晶面板價(jià)格一路下滑，各大屏廠的利潤逐漸走低。主要原因是歐債危機(jī)的影響依然存在，全球彩電市場(chǎng)受世界經(jīng)濟(jì)總體增速放緩的影響，出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的跡象。宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，使得消費(fèi)信心低迷，再加上樓市限購政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因，使得彩電整機(jī)銷量從2013年下半年開始增長(zhǎng)趨緩。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年彩電銷量同比增長(zhǎng)29%，2013年下半年同比僅增長(zhǎng)0.57%.另一方面，各大面板廠為達(dá)成全年出貨目標(biāo)，均保持較高稼動(dòng)率，導(dǎo)致電視面板短期供過于求，面板價(jià)格持續(xù)下跌，32寸HD和50寸FHD的面板價(jià)格幾乎探底。AVC預(yù)測(cè)2014年大尺寸面板價(jià)格仍將持續(xù)下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來臨前有所減弱。
面板廠將卡位高端市場(chǎng)促使UHD電視全面爆發(fā)
對(duì)于面板廠而言，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。面板廠不僅期待能夠直接從新產(chǎn)品本身獲取收益，同時(shí)也希望藉由新產(chǎn)品、新技術(shù)，切入目前收益高漲的液晶電視更新大潮中，獲取規(guī)模收益。
據(jù)悉，臺(tái)系面板廠群創(chuàng)會(huì)在2014年推出全尺寸UHD（超高清電視，4K電視的官方命名）面板，大陸面板廠華星光電和京東方也會(huì)推出49、55寸兩個(gè)系列。據(jù)面板廠消息，韓國三星和LG的2014年UHD出貨量將達(dá)到700萬。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2014年大陸UHD TV的銷量將達(dá)到800萬臺(tái)左右。
今年，UHD和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。但是，由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問題，導(dǎo)致OLED電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴，短期內(nèi)很難有降價(jià)空間，目前，大部分品牌均保持觀望態(tài)度。而UHD成為2013年下半年彩電行業(yè)搖旗吶喊的先鋒。
深入分析UHD崛起的原因，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為：首先，面板廠的獲利驅(qū)動(dòng)，是其力推UHD的關(guān)鍵原因。UHD液晶面板的生產(chǎn)門檻相對(duì)較低，投入成本少。對(duì)于TFT-LCD液晶面板大廠來說，相較大尺寸OLED面板而言，所需新增投入的資金則會(huì)相對(duì)少很多。其次，由手機(jī)、PAD類產(chǎn)品所開啟的超高清屏幕市場(chǎng)，既為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)視覺盛宴，也為電視產(chǎn)品帶來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在中國大陸市場(chǎng)，UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞，成為營銷賣點(diǎn)。即將到來的巴西世界杯也將助力UHD電視的推廣和宣傳。
相同尺寸的新鮮產(chǎn)品與現(xiàn)有的液晶電視產(chǎn)品價(jià)格差在1.2倍左右時(shí)，消費(fèi)者接受度較高。進(jìn)入2014年，UHD的價(jià)格有望更加親民，這將有助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2014年中國大陸UHD（超高清）電視銷量將達(dá)到800萬臺(tái)，2014年將是UHD的爆發(fā)年。
與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，UHD超高清電視產(chǎn)業(yè)也存在一些問題。例如，可看內(nèi)容較少，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等。但總體來說，UHD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)尚待完善，還需要一定時(shí)間的市場(chǎng)培育期。
2014年，中國大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。目前，國內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來規(guī)劃將達(dá)到12條。隨著幾條8.5代線陸續(xù)建成，中國大陸地區(qū)8代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的25萬片/每月上升到2015年末的67萬片/月。這意味著兩年內(nèi)，中國八代線產(chǎn)能提高幅度將超過260%.
從2013年下半年，液晶面板價(jià)格一路下滑，各大屏廠的利潤逐漸走低。主要原因是歐債危機(jī)的影響依然存在，全球彩電市場(chǎng)受世界經(jīng)濟(jì)總體增速放緩的影響，出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的跡象。宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，使得消費(fèi)信心低迷，再加上樓市限購政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因，使得彩電整機(jī)銷量從2013年下半年開始增長(zhǎng)趨緩。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年彩電銷量同比增長(zhǎng)29%，2013年下半年同比僅增長(zhǎng)0.57%.另一方面，各大面板廠為達(dá)成全年出貨目標(biāo)，均保持較高稼動(dòng)率，導(dǎo)致電視面板短期供過于求，面板價(jià)格持續(xù)下跌，32寸HD和50寸FHD的面板價(jià)格幾乎探底。AVC預(yù)測(cè)2014年大尺寸面板價(jià)格仍將持續(xù)下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來臨前有所減弱。
面板廠將卡位高端市場(chǎng)促使UHD電視全面爆發(fā)
對(duì)于面板廠而言，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。面板廠不僅期待能夠直接從新產(chǎn)品本身獲取收益，同時(shí)也希望藉由新產(chǎn)品、新技術(shù)，切入目前收益高漲的液晶電視更新大潮中，獲取規(guī)模收益。
據(jù)悉，臺(tái)系面板廠群創(chuàng)會(huì)在2014年推出全尺寸UHD（超高清電視，4K電視的官方命名）面板，大陸面板廠華星光電和京東方也會(huì)推出49、55寸兩個(gè)系列。據(jù)面板廠消息，韓國三星和LG的2014年UHD出貨量將達(dá)到700萬。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2014年大陸UHD TV的銷量將達(dá)到800萬臺(tái)左右。
今年，UHD和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。但是，由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問題，導(dǎo)致OLED電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴，短期內(nèi)很難有降價(jià)空間，目前，大部分品牌均保持觀望態(tài)度。而UHD成為2013年下半年彩電行業(yè)搖旗吶喊的先鋒。
深入分析UHD崛起的原因，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為：首先，面板廠的獲利驅(qū)動(dòng)，是其力推UHD的關(guān)鍵原因。UHD液晶面板的生產(chǎn)門檻相對(duì)較低，投入成本少。對(duì)于TFT-LCD液晶面板大廠來說，相較大尺寸OLED面板而言，所需新增投入的資金則會(huì)相對(duì)少很多。其次，由手機(jī)、PAD類產(chǎn)品所開啟的超高清屏幕市場(chǎng)，既為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)視覺盛宴，也為電視產(chǎn)品帶來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在中國大陸市場(chǎng)，UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞，成為營銷賣點(diǎn)。即將到來的巴西世界杯也將助力UHD電視的推廣和宣傳。
相同尺寸的新鮮產(chǎn)品與現(xiàn)有的液晶電視產(chǎn)品價(jià)格差在1.2倍左右時(shí)，消費(fèi)者接受度較高。進(jìn)入2014年，UHD的價(jià)格有望更加親民，這將有助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2014年中國大陸UHD（超高清）電視銷量將達(dá)到800萬臺(tái)，2014年將是UHD的爆發(fā)年。
與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，UHD超高清電視產(chǎn)業(yè)也存在一些問題。例如，可看內(nèi)容較少，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等。但總體來說，UHD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)尚待完善，還需要一定時(shí)間的市場(chǎng)培育期。
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