自從蘋果發(fā)布iPhone4之后，手機(jī)市場(chǎng)每到9月便充滿了火藥味，蘋果和三星這兩大巨頭充滿默契地相繼發(fā)布年度新品，亮出自己最有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)交給全世界的消費(fèi)者檢驗(yàn)。

以往這個(gè)時(shí)候，面對(duì)智能手機(jī)兩大霸主的巔峰對(duì)決，國產(chǎn)手機(jī)廠商都會(huì)選擇避其鋒芒，樂得坐山觀虎斗。但今年的局勢(shì)有了改變，從8月下旬開始，步步高、華為、魅族、小米等國產(chǎn)品牌紛紛亮出自己的最新產(chǎn)品，用更高的配置和更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，集體迎面阻擊國外品牌，中外手機(jī)廠商在2013年的秋天首次展開白熱化的較量。

讓國產(chǎn)手機(jī)敢于迎面阻擊的底氣，來自于市場(chǎng)份額的變化。最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國智能手機(jī)出貨量已占全球市場(chǎng)份額1/3。中國內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)超一倍，而聯(lián)想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度占全球智能手機(jī)發(fā)貨市場(chǎng)份額達(dá)20%，上述中國廠商在內(nèi)地市場(chǎng)的份額均超過蘋果。伴隨智能手機(jī)的普及，國產(chǎn)品牌也再次迎來“發(fā)展的春天”，盡管憑借著高配置、低定價(jià)的策略，國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)了與洋品牌的分庭抗禮，但目前國產(chǎn)手機(jī)依靠中低端市場(chǎng)積累的市場(chǎng)份額，與獲取的利潤并不成正比。來自投資銀行的報(bào)告顯示，在今年第一季度全球智能機(jī)行業(yè)的利潤中，蘋果占據(jù)逾50%，三星緊隨其后，以超過40%的利潤份額位居第二，而國產(chǎn)品牌則繼續(xù)與諾基亞、索尼等激烈競(jìng)爭(zhēng)剩下不到10%的利潤，陷入有規(guī)模無利潤的尷尬境地。

而長(zhǎng)期盤踞在低端市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)除了在價(jià)格和品牌影響力與三星、蘋果等洋品牌在高端領(lǐng)域被拉開差距之外，從國產(chǎn)手機(jī)內(nèi)部而言，各品牌之間仍然沒有擺脫同質(zhì)化低水平競(jìng)爭(zhēng)的窠臼。同樣的操作系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)化的芯片方案，相似的外觀造型，以致放眼望去，國產(chǎn)手機(jī)“千機(jī)一面”，與洋品牌形似而神非，市場(chǎng)定價(jià)相去甚遠(yuǎn)。

要想擺脫這種尷尬，國產(chǎn)手機(jī)必須要實(shí)現(xiàn)思路的轉(zhuǎn)換，將簡(jiǎn)單的性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)到以品牌建設(shè)作為號(hào)召力上來，值得欣喜的是，在穩(wěn)固中低端市場(chǎng)同時(shí)，國產(chǎn)廠商已經(jīng)開始注重品牌價(jià)值，發(fā)布高性價(jià)比的中高端手機(jī)產(chǎn)品，與蘋果三星等國際品牌展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

人們常用“三十年河?xùn)|三十年河西”來形容一個(gè)行業(yè)的興衰，國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了十年前從頂峰到低谷的輪回之后，現(xiàn)在似乎重新找到了戰(zhàn)勝洋品牌的有效辦法。但是，國產(chǎn)手機(jī)要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，必須下決心、花力氣建立創(chuàng)新戰(zhàn)略與創(chuàng)新體系，提升整體國產(chǎn)智能手機(jī)的品牌形象。國產(chǎn)手機(jī)想要盡快擺脫低利潤的危局，開頭的路已經(jīng)選對(duì)了，接下來就看他們何時(shí)真正建立起消費(fèi)者對(duì)其品牌的信賴了。