忘掉史蒂夫·喬布斯對小尺寸平板電腦那尖刻的嘲諷吧!現在，蘋果已經改變了主意，兩年多來首次對產品線進行重大延伸，以求擊退亞馬遜和谷歌，捍衛(wèi)其在平板電腦領域的獨大地位。
美國當地時間10月23日，蘋果公司同時發(fā)布了兩款平板電腦，包括配備7.9英寸屏幕的iPad mini和9.7英寸屏幕的第四代iPad。其中，最低配置的iPad mini定價329美元，定于本周五開始接受預訂，11月2日開始在包括中國香港在內的30多個國家和地區(qū)銷售。
蘋果推出小尺寸平板早有傳言，但第四代iPad發(fā)布得如此之早卻出人意料，蘋果第三代平板New iPad今年3月才剛剛問世。
趕在年終假期購物旺季前，蘋果23日還推出了一系列新型Mac，包括MacBook Pro、iMac和Mac Mini的升級版。
市場對缺乏創(chuàng)新的iPad mini略感失望。新品發(fā)布會過后，蘋果股價開始下跌，當天收跌3.3%，至613.36美元。
幾乎與此同時，三星方面放出消息——美國專利與商標辦公室初步否決蘋果觸屏效果專利。在與蘋果的專利大戰(zhàn)中，三星反擊初嘗勝果。
搶奪低端市場
史蒂夫·喬布斯曾經嘲諷那些屏幕較小的平板電腦，說它們得配備磨砂紙，好讓用戶把指頭磨尖，方便操作。喬布斯還曾在與投資人通話時稱，三星及黑莓等競爭者的7英寸平板電腦“高不成低不就”，跟智能手機競爭太大，跟iPad競爭又太小。但在喬布斯去世一年后，蘋果現任首席執(zhí)行長蒂姆·庫克立刻推出了小平板。
蘋果動手之前，大量安卓操作系統(tǒng)的7英寸平板電腦獲得了不錯的銷量。
紐約時報援引弗雷斯特研究公司的數據估計，谷歌、亞馬遜以及Barnes Noble這三家公司一共賣出了大約1500萬臺這類更小更便宜的平板電腦。
據iSuppli統(tǒng)計，蘋果今年二季度平板電腦出貨量達1700萬臺，占據69.6%的全球市場份額;三星以9.2%的市場占有率排名第二，而亞馬遜和華碩則分別以4.2%和2.8%的市場占有率，位列第三和第四。
弗雷斯特研究公司的分析師薩拉·魯特曼·艾珀斯說，“與其把低端市場拱手讓給亞馬遜和谷歌，蘋果更想自己占據這一市場。在低端市場還沒有變成大問題的時候，蘋果就采取了行動，非常聰明。”
艾珀斯說，更小更便宜的iPad可以招徠更多女性買家，因為它更容易放進坤包。
在23日舉行的發(fā)布會上，蘋果營銷主管席勒把iPad mini和谷歌的Nexus 7平板電腦放在一起比較。席勒一邊展示Nexus 7和iPad mini運行應用軟件的屏顯圖片，一邊說，“別的公司試過生產比iPad更小的平板電腦，但卻一敗涂地。”
iPad總銷量突破1億
在iPad mini發(fā)布的同時，蘋果還令人意外地發(fā)布了第四代iPad，今年3月才剛剛上市的New iPad面臨停產。
蘋果官方網站將這款iPad取名為iPad with Retina display(配備視網膜顯示屏的iPad)，這一產品采用了Lightning(閃電)接口、A6X芯片，但在外觀上沒有做出任何變動，價格也與第三代完全相同。對該產品，蘋果在當天發(fā)布會上只是一筆帶過，整個介紹過程非常簡短。
由于第三代iPad推出只有大半年時間，蘋果換代速度之快讓很多買了第三代iPad的消費者感覺上了當。通常來講，蘋果產品的換代速度至少為一年。分析人士也認為，過于頻繁地推替代新品，會降低消費者對蘋果產品的期待程度。
當初New iPad推出時，其重量比iPad 2增加許些，這讓人不滿。另外這款產品玩游戲或看視頻久了，發(fā)熱較厲害。上海一蘋果產品經銷商昨天說，“New iPad賣點很好，銷量完全沒有失望的感覺，新的技術出來，接口標準也改了，升級成第四代iPad有助于吸引消費者購買。”
“迷你iPad和第四代iPad會有替代效應”
發(fā)布會過后，蘋果股價走軟，至收盤下跌3.3%，連累臺灣iPad零部件供應商類股也順勢走低。巴諾書店、亞馬遜、谷歌等競爭對手的股價則有不同程度上漲。
投資者不太確定新款平板電腦是否能讓蘋果在競爭中處于不敗之地，尤其是與亞馬遜Kindle Fire競爭時。大華證券分析師徐振家稱，對于iPad mini的期待已持續(xù)了數月，因此一些投資者在產品發(fā)布后獲利回吐。
上海一蘋果產品經銷商負責人則對iPad mini的銷量抱有信心：“蘋果的東西都是用最新的技術，最好的材料，比競爭對手貴一些也是正常的，不會影響到銷量?！钡撬渤姓J，iPad mini和第四代iPad之間會有替代效應，消費者往往只會選擇其一。
上海交通大學品牌研究所所長余明陽對后喬布斯時代蘋果的戰(zhàn)略不清晰感到擔憂：“喬布斯是引領市場，我行我素，但是庫克接管后公司戰(zhàn)略開始變了，從引領市場轉向滿足市場。并不是說走市場驅動這一方式不好，但這不是蘋果的長項，轉型有些困難?！?BR>余明陽不太看好iPad mini。他認為，蘋果原本想靠這一產品擴大用戶群，但可能會兩面不討好，高端用戶對蘋果的忠誠度在降低，而低端用戶又嫌產品價格高。
研究機構Gartner預計，蘋果的領導地位可能會被削弱，預計今年其在移動設備市場占據的市場份額將大幅下滑至53%，明年將降至44%。