易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)顯示，今年二季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，三星同比增長(zhǎng)185%、環(huán)比增長(zhǎng)5%達(dá)到814萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為21.31%，位居第一；而蘋(píng)果市場(chǎng)份額僅為5.97%。另外，iPhone和Galaxy的市場(chǎng)爭(zhēng)奪背后，也反映了蘋(píng)果iOS和谷歌安卓操作系統(tǒng)的對(duì)決。

蘋(píng)果需時(shí)刻“保鮮”

一些觀察人士分析，iPhone5之所以被看做是蘋(píng)果最“普通”的一款智能手機(jī)，并非是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)“失敗”，而是用戶在體驗(yàn)了iPhone4顛覆性的創(chuàng)新之后，經(jīng)過(guò)iPhone4S的平淡過(guò)渡，對(duì)iPhone5增加了太多的期待。一旦iPhone5沒(méi)有帶來(lái)革命性的沖擊，就不算成功。

尤其是蘋(píng)果一向?qū)⑹袌?chǎng)定位在中高端消費(fèi)人群，特別是年輕、時(shí)尚人群。假設(shè)長(zhǎng)期無(wú)法滿足他們多變的“口味”，用戶群多半會(huì)流向以三星為代表的安卓陣營(yíng)，加上蘋(píng)果缺乏對(duì)中低端市場(chǎng)的布局，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不排除蘋(píng)果未來(lái)會(huì)被安卓陣營(yíng)“圍剿”。

二季度，安卓系銷(xiāo)量占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額從一季度的76.7%提升至82.8%，凈增6.1個(gè)百分點(diǎn)；同期，iOS系的占比僅有6%。

另外，根據(jù)市場(chǎng)反饋，在如今全球智能機(jī)比拼白熱化的過(guò)程中，蘋(píng)果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還缺少一些其他智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置的功能，例如手機(jī)支付、更大的屏幕、無(wú)線充電等。目前主流旗艦智能手機(jī)多是4.5英寸，三星5.3英寸的GalaxyNote更是印證了大屏幕的市場(chǎng)需求，而蘋(píng)果才剛“踏上”四英寸的舞臺(tái)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSiSuppli分析師WayneLam表示，過(guò)去幾年智能手機(jī)創(chuàng)新方面最重要的教訓(xùn)是，手機(jī)廠商必須持續(xù)創(chuàng)新，向市場(chǎng)提供差異化的、獨(dú)特的品牌智能手機(jī)。在這個(gè)市場(chǎng)取得成功的最有效手段是創(chuàng)造出可識(shí)別的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新性的硬件與誘人的應(yīng)用環(huán)境相結(jié)合，持續(xù)吸引住用戶群。

不少人士擔(dān)憂，如果蘋(píng)果失去了引以為傲的創(chuàng)新，其品牌光環(huán)會(huì)逐步褪去，未來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，難保不會(huì)陷入從“快速超越對(duì)手”到“盡量不被替代”的尷尬局面。