調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布6月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，聯(lián)想成為整體手機(jī)市場(chǎng)、智能手機(jī)市場(chǎng)的雙“榜眼”，智能手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)蘋(píng)果與諾基亞之和。這份小小的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)的是一個(gè)大大的轉(zhuǎn)變——在手機(jī)上網(wǎng)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌成為市場(chǎng)舞臺(tái)的主角。而在國(guó)產(chǎn)廠商的三派“打法”中，以聯(lián)想為代表的技術(shù)創(chuàng)新派已嶄露頭角。
國(guó)產(chǎn)品牌排名創(chuàng)新高
聯(lián)想此番超越，創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名新高。賽諾6月數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)排名由5月份的第四跳升至第二，市場(chǎng)份額達(dá)到13.1%，將蘋(píng)果、諾基亞、HTC等甩在身后，比蘋(píng)果加上諾基亞的市場(chǎng)份額之和還多1.58個(gè)百分點(diǎn)，距離第一名三星僅差距2.38個(gè)百分點(diǎn)。
在整體手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想也升至排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)到11%，超過(guò)諾基亞1.58個(gè)百分點(diǎn)，成為中國(guó)市場(chǎng)第二大手機(jī)品牌，第一名三星的市場(chǎng)份額為15.73%(下圖)。
今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比大增164%，達(dá)到3310萬(wàn)部，超過(guò)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同期的2500萬(wàn)部，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)此前已成為全球手機(jī)用戶最多的國(guó)家。
知名通信專(zhuān)家項(xiàng)立剛認(rèn)為，聯(lián)想是國(guó)產(chǎn)品牌中的“技術(shù)派”，其迅速崛起得益于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)和水平大幅提升。同時(shí)，聯(lián)想對(duì)智能機(jī)市場(chǎng)反應(yīng)迅速，能根據(jù)市場(chǎng)變化和運(yùn)營(yíng)商需求，及時(shí)推出不同定位的產(chǎn)品。
聯(lián)想或居國(guó)內(nèi)第一
坐二望一，聯(lián)想的眼光已經(jīng)瞄向國(guó)內(nèi)的“狀元”寶座。
“三星正處于下行趨勢(shì)。”負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍表示，通過(guò)快速研發(fā)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想期望在一兩年內(nèi)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額的第一名。
他透露，今年第二季度聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量已達(dá)到去年全年的一半，今年很有信心完成2000萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)。智能手機(jī)就像一臺(tái)小電腦，聯(lián)想發(fā)揮做個(gè)人電腦所長(zhǎng)，來(lái)做手機(jī)就凸顯出優(yōu)勢(shì)。
研發(fā)速度快、供應(yīng)鏈條短，是聯(lián)想手機(jī)快速上升的兩大原因。例如聯(lián)想去年推出全球第一款基于聯(lián)發(fā)科平臺(tái)的雙卡雙待手機(jī)時(shí)，研發(fā)只用了5個(gè)月，使得該機(jī)型上市后一段時(shí)間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。手機(jī)零配件價(jià)格波動(dòng)快，兩三個(gè)月之間價(jià)差往往高達(dá)10%—20%，聯(lián)想借助經(jīng)營(yíng)多年的市場(chǎng)體系來(lái)控制庫(kù)存，從而獲得更多成本優(yōu)勢(shì)。
聯(lián)想透露，聯(lián)想手機(jī)今后將走向全球市場(chǎng)，今年計(jì)劃主攻俄羅斯、印度、印尼、越南等海外新興市場(chǎng)。
“三化”無(wú)懼新iPhone
蘋(píng)果將在下半年推出的新一代iPhone，這被視為蘋(píng)果能否繼續(xù)輝煌的關(guān)鍵落子。劉軍對(duì)此表示，聯(lián)想無(wú)懼新iPhone的競(jìng)爭(zhēng)，渠道均衡化、應(yīng)用本土化、價(jià)格差異化是信心來(lái)源。
截至目前，聯(lián)想手機(jī)已成為中國(guó)移動(dòng)(微博)、中國(guó)聯(lián)通(微博)的最大供應(yīng)商，其手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)放市場(chǎng)這兩大銷(xiāo)售渠道的占比相當(dāng)。這使得聯(lián)想不會(huì)過(guò)多依賴某一市場(chǎng)，與蘋(píng)果社會(huì)渠道乏力，依靠運(yùn)營(yíng)商渠道存在利潤(rùn)分配隱患的狀況截然不同。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想應(yīng)用市場(chǎng)“樂(lè)商店”累計(jì)下載次數(shù)已超過(guò)1億次，加上樂(lè)OS系統(tǒng)、樂(lè)關(guān)聯(lián)等平臺(tái)及應(yīng)用配套，聯(lián)想堅(jiān)持的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)本土化已然成型。這與蘋(píng)果CEO庫(kù)克宣稱(chēng)還在開(kāi)發(fā)適應(yīng)中國(guó)用戶的應(yīng)用形成了鮮明對(duì)比。
艾瑞專(zhuān)家麥浩超分析，聯(lián)想手機(jī)價(jià)格針對(duì)中高端及低端用戶，而蘋(píng)果iPhone通過(guò)高昂的價(jià)格占據(jù)高端市場(chǎng)。兩者的價(jià)格落差也避免了正面競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)界流傳，新iPhone很可能采用4寸屏幕。而聯(lián)想下半年主推5寸智能手機(jī)。屏幕尺寸已成消費(fèi)者選擇手機(jī)的關(guān)鍵因素，如傳言屬實(shí)，新iPhone將與喜歡屏幕盡可能大的消費(fèi)者擦肩而過(guò)。
國(guó)產(chǎn)“三派”技術(shù)為先
聯(lián)想躍升的背后，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)“技術(shù)派”的集體出色。賽諾6月數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前10名中，國(guó)產(chǎn)品牌有5家，聯(lián)想、華為(微博)、酷派、中興、天語(yǔ)等5家國(guó)產(chǎn)品牌份額之和高達(dá)45.83%，與三星、蘋(píng)果、諾基亞為代表的國(guó)際品牌平分秋色。
這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入3G時(shí)代以來(lái)，首次與國(guó)際品牌在月度排名中旗鼓相當(dāng)。
賽諾預(yù)測(cè)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)層次分明，未來(lái)千元智能機(jī)潛力巨大，將成為中外品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。目前，千元智能手機(jī)約占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的1/4。預(yù)計(jì)到2015年，售價(jià)低于1300元的智能手機(jī)將占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，整體市場(chǎng)也進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。
綜合來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在分為技術(shù)派、營(yíng)銷(xiāo)派、互聯(lián)網(wǎng)派三大流派。技術(shù)派以技術(shù)創(chuàng)新為特點(diǎn)，機(jī)型更新速度快，聯(lián)想、華為、酷派、中興均屬此類(lèi)。營(yíng)銷(xiāo)派則投入大量廣告，追求品牌帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)，步步高、金立、OPPO是其中代表?；ヂ?lián)網(wǎng)派有很火的小米，跨界的百度和阿里巴巴，還有口水戰(zhàn)不斷的360，主要以進(jìn)軍手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，賣(mài)點(diǎn)是內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和口碑傳播。
項(xiàng)立剛指出，技術(shù)派前景最被看好，營(yíng)銷(xiāo)派目前已出現(xiàn)難以為繼的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)派則還在尋找市場(chǎng)支撐點(diǎn)，硬件整合能力的欠缺、市場(chǎng)渠道的不足是其最大短板。
一機(jī)打天下風(fēng)光不再？
iPhone銷(xiāo)量首現(xiàn)兩季度連續(xù)下滑
深圳特區(qū)報(bào)訊(記者 吳凡)iPhone銷(xiāo)量首次出現(xiàn)兩季度連續(xù)下滑。蘋(píng)果最新發(fā)布的第三財(cái)季報(bào)告顯示，本季度iPhone銷(xiāo)量為2600萬(wàn)部，低于華爾街分析師平均預(yù)期的2800萬(wàn)—2900萬(wàn)部，環(huán)比也遠(yuǎn)低于第一季度3510萬(wàn)部的銷(xiāo)量。橫向比較來(lái)看，三星剛剛宣布，旗下Galaxy SⅢ 兩個(gè)月銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)部。這或許意味著蘋(píng)果“一機(jī)打天下”的策略已經(jīng)風(fēng)光不再。
蘋(píng)果大中華區(qū)業(yè)績(jī)依然搶眼，但相比上一季度則退步明顯。第三財(cái)季蘋(píng)果中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%，至57億美元，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，本季度遜于上季度的表現(xiàn)歸咎于多種原因，如iPhone銷(xiāo)售和“渠道庫(kù)存變動(dòng)”等原因。
據(jù)了解，目前iPhone庫(kù)存問(wèn)題突出。在3月份這一季度中，iPhone的渠道庫(kù)存增加260萬(wàn)部，但這些iPhone并未銷(xiāo)售給消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在智能手機(jī)時(shí)代，單一的產(chǎn)品線已經(jīng)無(wú)法再滿足用戶需求，三星、諾基亞等擁有覆蓋高、中、低全檔次的產(chǎn)品，蘋(píng)果對(duì)此顯得勢(shì)單力薄。
iPhone正面臨高、中低端市場(chǎng)的兩路夾擊。今年第一季度中，三星已超過(guò)蘋(píng)果。同時(shí)，以Android為主的千元智能機(jī)正在橫掃國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，Android手機(jī)占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，而蘋(píng)果的iPhone僅占17.3%，前者份額是后者四倍之多。
值得注意的是，安卓手機(jī)便于根據(jù)運(yùn)營(yíng)商和政企客戶的要求進(jìn)行定制，蘋(píng)果這方面相對(duì)落后，也成為其拓展市場(chǎng)的阻礙。
iPhone后續(xù)表現(xiàn)會(huì)如何？有業(yè)界人士認(rèn)為，智能手機(jī)發(fā)展已走入“深水區(qū)”，蘋(píng)果影響力和掌控力下滑難以制止。[!--empirenews.page--]