市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，2011年第四季亞馬遜(Amazon) 的 Kindle Fire 平板裝置出貨量將達(dá)390萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)季全球市占率為13.8%，僅次于蘋果(Apple)的65.6%。

IHS 表示，Kindle Fire找到了一種業(yè)務(wù)模式與內(nèi)容的正確組合，以吸引全新一批多媒體平板裝置的買家?！皬钠渖a(chǎn)計(jì)劃可以明顯看出，亞馬遜在這個(gè)產(chǎn)品上下了很大的賭注?！盜HS平板裝置與監(jiān)視器市場(chǎng)資深研究經(jīng)理Rhoda Alexander表示。

亞馬遜的平板裝置市占率表現(xiàn)除了將超越以4.8%排名全球第三的三星(Samsung)，也將有助于整個(gè)平板裝置市場(chǎng)的擴(kuò)張；IHS估計(jì)，亞馬遜平板裝置的出貨量將為2011年整體平板裝置出貨貢獻(xiàn)7.7%的成長(zhǎng)率?，F(xiàn)在IHS預(yù)測(cè)，全球平板裝置市場(chǎng)出貨量將在2011年達(dá)到6,470萬(wàn)臺(tái)，較2010年的1,740萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)273%。

IHS分析指出，亞馬遜與Android陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較，就是贏在業(yè)務(wù)模式?！按蠖鄶?shù)Android平板裝置廠商只能在硬件產(chǎn)品上取得利潤(rùn)，相反的，亞馬遜其實(shí)是打算利用 Kindle Fire 來(lái)激勵(lì)以該公司本業(yè)(內(nèi)容)為主的實(shí)質(zhì)商品；一旦這種策略成功，該公司就能承擔(dān)得起硬件部分的虧損，但其它Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就沒(méi)辦法?！盇lexander表示。

亞馬遜是打算利用其零售策略，拉攏Kindle的使用者購(gòu)買該公司網(wǎng)站上的其它商品。根據(jù)IHS指出，亞馬遜已經(jīng)采取數(shù)個(gè)步驟推動(dòng)該策略，該公司愿意在Kindle Fire硬件上小虧，并發(fā)展超越該裝置的業(yè)務(wù)模式。

舉例來(lái)說(shuō)，亞馬遜第一個(gè)月免費(fèi)的基本會(huì)員服務(wù)，可提供免費(fèi)觀賞電影與電視內(nèi)容，并可使用Kindle的電子書借閱服務(wù)，還包括為期兩天、商品項(xiàng)目上百萬(wàn)的免費(fèi)線上購(gòu)物體驗(yàn)，這些都是為了促銷Amazon.com網(wǎng)站上的實(shí)質(zhì)商品。