孫燕飚
經(jīng)過(guò)兩年多的快速增長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)開始步入成熟期，城市的銷量已在下滑。
昨日，國(guó)內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布的2010年財(cái)報(bào)顯示，截至2011年3月31日創(chuàng)維數(shù)碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.81億港元，同比下滑3.4%。創(chuàng)維數(shù)碼董事會(huì)主席張學(xué)斌無(wú)奈地表示，彩電的整體銷量同比下滑了11.2%，但由于數(shù)字機(jī)頂盒銷量急增，才令公司整體收入穩(wěn)步上揚(yáng)。
“今年下半年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)將陷入慘烈的價(jià)格戰(zhàn)?！敝锈捣治鰩熍盹@東昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，今年前5個(gè)月國(guó)內(nèi)城市平板電視市場(chǎng)銷量已出現(xiàn)1%的負(fù)增長(zhǎng)，得益于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)平板電視前5個(gè)月銷量才保持2.7%的正增長(zhǎng)。
事實(shí)上，跨越2011年第一季度的創(chuàng)維數(shù)碼年報(bào)已非常清晰地勾畫出國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)今年的走勢(shì)。
創(chuàng)維數(shù)碼年報(bào)顯示，本財(cái)年創(chuàng)維電視產(chǎn)品銷售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%；其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售收入191.03億港元，同比下滑0.7%，國(guó)內(nèi)平板電視銷量為626萬(wàn)臺(tái)。然而，創(chuàng)維數(shù)碼2010年上半年的數(shù)字卻是，國(guó)內(nèi)平板電視銷量同比增長(zhǎng)9.3%，銷售額同比增長(zhǎng)3.4%。上述數(shù)字的一降一升說(shuō)明，從去年第四季度開始，創(chuàng)維電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量已呈明顯的負(fù)增長(zhǎng)。
“由于宏觀經(jīng)濟(jì)原因，加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策紅利刺激效應(yīng)的減弱，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。”彭顯東指出，中怡康在全國(guó)470個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月上述城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷”拉動(dòng)，才讓前5個(gè)月國(guó)內(nèi)城市平板電視市場(chǎng)銷量只有1%的負(fù)增長(zhǎng)。
彭顯東透露，國(guó)內(nèi)彩電大廠年初時(shí)還估計(jì)今年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)銷量會(huì)有15%的增長(zhǎng)，但現(xiàn)在基本已下降至10%左右。
由此來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電廠家今年將面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。
“國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)進(jìn)入成熟期后，各大彩電廠家的競(jìng)爭(zhēng)策略也基本趨同?！盩CL多媒體海外事業(yè)部有關(guān)人士指出，一方面，彩電廠家加速結(jié)盟LED背光廠家，以期從產(chǎn)業(yè)上游壓低產(chǎn)品成本；另一方面則擴(kuò)大海外市場(chǎng)銷量，特別已有優(yōu)勢(shì)的東南亞、南亞、拉美市場(chǎng)。