短期內(nèi)難以覆蓋二三線市場，全面超越諾基亞尚需時日
劉佳
受益于Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)的熱銷，臺灣手機(jī)制造商宏達(dá)電 (2498-TW，下稱“HTC”)市值首次超越競爭對手諾基亞(Nokia Corp. NOK)。
4月6日，臺灣證券交易所HTC股票價格飆升了60元新臺幣，以5.3%的漲幅收于1200元新臺幣，HTC公司的市值也由此沖至9800億新臺幣，折合約337.9億美元。這一數(shù)字超過了諾基亞公司4月5日當(dāng)天于紐交所收盤之后328.4億美元的市值。這意味著，HTC成為全球市值僅次于蘋果的手機(jī)制造商。之前不久，HTC的市值剛剛超過黑莓制造商RIM。
與五年前相比，HTC的市值增長了30倍以上。易觀國際分析師路理彬在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，HTC市值大幅上漲，很大程度上得益于其“站在巨人肩膀上”，準(zhǔn)確抓住了產(chǎn)業(yè)變革的時機(jī)。1997年，HTC成立之初就獲得微軟Windows CE的授權(quán)，并在2002年研發(fā)出全球第一款搭載微軟Pocket PC Phone Edition系統(tǒng)的PDA手機(jī)，成功打入歐美市場；2008年，HTC推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)，至今已占據(jù)Android智能手機(jī)半壁江山。
高盛證券此前預(yù)計，在新興市場成長、領(lǐng)先產(chǎn)品進(jìn)展和品牌行銷提升、消費者偏好等諸多因素下，HTC智能手機(jī)出貨量在3~5年間可達(dá)到每年2億部，平板電腦銷售也可增至每年3000萬臺，預(yù)估HTC將用3~5年的時間，市值從目前的300億美元提高至1000 億美元。
市場研究機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，HTC在美國市場份額超過蘋果和RIM成為第一大智能手機(jī)廠商。該季度HTC在美國市場的份額達(dá)到20%，黑莓和蘋果的份額下滑至19%，摩托羅拉以16%排名第四，三星、LG、諾基亞、HP、Palm等其他廠商占據(jù)剩余26%的份額。
高盛分析師羅伯特·陳(Robert Chen)表示，受益于獨特業(yè)務(wù)模式和生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，HTC的市場占有率還會有進(jìn)一步的增長，“這反映了它(HTC)走在行業(yè)前沿，能夠從寬帶融合趨勢中獲益，在新興市場獲得巨大增長潛力。”據(jù)悉，HTC將在今天公布今年第一季度財報。
與此同時，諾基亞在手機(jī)方面與微軟的合作一直飽受質(zhì)疑，面臨著利潤下滑的風(fēng)險。今年3月30日，評級機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾公司13年來首次下調(diào)了諾基亞公司的債券評級。該公司表示，高度的競爭壓力將使諾基亞手機(jī)的營業(yè)利潤在未來兩年內(nèi)進(jìn)一步下滑，而其市場份額也可能出現(xiàn)顯著下降。去年第四季度，諾基亞公司同期營業(yè)利潤率僅為7%，HTC的營業(yè)利潤率則為16%。
與歐美市場的火熱局面相比，HTC在大陸市場卻是“冰火兩重天”。
“HTC在大陸市場面臨的最大問題就是水貨?！甭防肀蚍治觯忻嫔贤豢頗TC手機(jī)的行貨與水貨差價甚至達(dá)到千元以上，而且HTC的Android手機(jī)在大陸上市時間晚、機(jī)型少，因此，市場的HTC用戶以水貨手機(jī)為主，其在零售渠道方面落后于競爭對手摩托羅拉、諾基亞等。中國大陸市場，摩托羅拉牢牢占據(jù)Android手機(jī)市場領(lǐng)跑者的地位，份額超過50%。
此外，由于中國市場消費者對功能型手機(jī)仍然有旺盛需求，專注于中高端用戶的HTC難以覆蓋二三線市場，全面超越諾基亞尚需時日。