一、2010行業(yè)景氣度創(chuàng)歷年最佳
2010年，世界經(jīng)濟(jì)在諸多不確定因素中徘徊，雖然努力從衰退的陰影中掙脫出來，但是震蕩還沒有完全過去，歐美經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇有待時日。我們認(rèn)為，對世界經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的期望值還不能過高，要做好應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)局勢復(fù)雜變化的思想準(zhǔn)備。2010年，全球洗衣機(jī)貿(mào)易出現(xiàn)了回暖的跡象。
2010年洗衣機(jī)出口反彈來得比較早，來勢也比較猛，增幅超出了許多人的預(yù)料，大大超過了其他家電出口的平均增長幅度，在大家電產(chǎn)品中名列前茅。
據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的2010年第四季度中國家電出口景氣指數(shù)報告顯示，2010年景氣指數(shù)趨勢線與出口實績同比趨勢吻合，從2010年各月的情況看，洗衣機(jī)出口呈現(xiàn)波動式增長。年初兩個月，洗衣機(jī)出口呈下滑態(tài)勢，但在3月出口量額大幅度拉升，同比增長37.7%。4月出口又出現(xiàn)一定程度回落，之后開始波動回升，9月達(dá)到本年度出口量峰值?？v觀2010年洗衣機(jī)出口情況，每月出口額同比上年都大幅增長，并已超過了危機(jī)前的2008年同期水平。

圖表 1 2010年洗衣機(jī)出口實績與景氣指數(shù)季度對比
（注：2010年第四季度中12月洗衣機(jī)出口量為預(yù)測值）
行業(yè)快速增長 成本壓力明顯
2010年總的來說企業(yè)對于貿(mào)易環(huán)境及貿(mào)易總額的景氣度普遍比較認(rèn)可，全球在將還有二次探底預(yù)言中謹(jǐn)慎前行，最終全球沒有經(jīng)歷二次經(jīng)濟(jì)探底，并在各國的努力和協(xié)同下，該改正的正在修正，譬如歐洲高債務(wù)問題；該重新開始的亦正在進(jìn)行，譬如全球金融體制變革。復(fù)蘇緩慢，但經(jīng)開始。
新出口訂單比較充足，但是增加出口產(chǎn)品價格仍然有一定難度，因為中國企業(yè)的議價能力仍然不高，眾多企業(yè)的提價談判進(jìn)行的十分艱苦，而且匯率的變動和經(jīng)濟(jì)政策的影響也使得國外客戶對產(chǎn)品的價格非常敏感。
自有品牌比例仍然是中國制造企業(yè)的出口之殤，大部分企業(yè)仍然停留在貼牌代工的出口模式中，雖然已經(jīng)意識到企業(yè)自主品牌推廣的重要性，但是短期內(nèi)仍然難有大的作為。
現(xiàn)在面臨的通脹壓力，特別是輸入性通脹，使得大宗商品的原材料價格居高不下，還有人民幣的升值，都使得企業(yè)的經(jīng)營成本和營銷費(fèi)用有所增加，再加上自有品牌比例低以及出口價格提升的困難，致使企業(yè)利潤難以得到保障。

圖表 2 2010年洗衣機(jī)出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標(biāo)）
注：

外資企業(yè)普遍景氣較強(qiáng)
從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，除第三季度外，外資企業(yè)的景氣度均高于內(nèi)資企業(yè)，顯示外資企業(yè)的出口回暖速度和程度都高于內(nèi)資企業(yè)。出口規(guī)模來看，一線企業(yè)（年出口額高于1億美元）景氣度最高，一、二季度三線企業(yè)（年出口額低于0.3億美元）的景氣度高于二線，三、四季度三線企業(yè)的景氣度低于二線企業(yè)。在行業(yè)高度集中的情況下，一線企業(yè)憑借強(qiáng)大的綜合實力，在競爭中更具備優(yōu)勢，在景氣度的反應(yīng)上也較自信。三線企業(yè)由于出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以雙缸為主，出口地區(qū)多為亞非地區(qū)，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲信貸危機(jī)影響較小，前兩季度景氣指數(shù)高于二線品牌，而隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，二線企業(yè)的景氣度有所回升。

圖表 3 2010年洗衣機(jī)出口景氣指數(shù)季度比較（分企業(yè)）

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