創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌（騰訊家電攝）<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />
騰訊家電訊（喬紅康）北京時(shí)間12月30日消息，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)在經(jīng)過(guò)了2009年爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，今年開(kāi)始進(jìn)入了相對(duì)寒冷的調(diào)整期，眾多電視生產(chǎn)企業(yè)業(yè)績(jī)大幅縮水，甚至出現(xiàn)了虧損的現(xiàn)象。創(chuàng)維也不例外，4至9月的凈利潤(rùn)同比下降超過(guò)30%，全年銷售目標(biāo)也下調(diào)了120萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌在接受騰訊家電采訪時(shí)表示，電視業(yè)務(wù)虧損主要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期過(guò)分樂(lè)觀，調(diào)低目標(biāo)銷量其實(shí)是創(chuàng)維的營(yíng)銷策略，在魚(yú)與熊掌之間，選擇放棄追求銷量的增長(zhǎng)，而是重點(diǎn)保證做好高端產(chǎn)品，以提高盈利能力。
對(duì)于今年彩電行業(yè)的不景氣，張學(xué)斌總結(jié)了三方面原因：
第一，年初企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期過(guò)分樂(lè)觀。去年全國(guó)市場(chǎng)銷量為2360萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為100%，絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為不可能只增長(zhǎng)一年，因此預(yù)測(cè)2010年還將會(huì)有100%的增長(zhǎng)，所以預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)今年的銷量將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。
第二，企業(yè)在年初向上游下的采購(gòu)訂單很多，生產(chǎn)計(jì)劃也過(guò)量，當(dāng)把產(chǎn)品做出來(lái)后發(fā)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)并沒(méi)有預(yù)期的高，而此時(shí)各個(gè)環(huán)節(jié)的庫(kù)存已經(jīng)很多，因此只有降價(jià)處理。
第三，外資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響和沖擊。外資品牌08年在中國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，當(dāng)出現(xiàn)金融危機(jī)后其開(kāi)始在華收縮業(yè)務(wù)，但為保住全球性品牌的地位而不舍放棄這塊最大的市場(chǎng)，因此在華主推LED等高端產(chǎn)品，把CCFL的產(chǎn)品價(jià)格打到底。當(dāng)外資品牌紛紛降價(jià)時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)還在忙于清理庫(kù)存，因此導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。
然而對(duì)于彩電行業(yè)正在走下坡路的說(shuō)法張學(xué)斌并不贊同，他同樣給出了幾點(diǎn)判斷根據(jù)。
第一，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可能走直線，而是波動(dòng)前進(jìn)的，不能簡(jiǎn)單的理解為某個(gè)行業(yè)賺錢少就代表這個(gè)行業(yè)不行了，這樣的判斷沒(méi)有說(shuō)服力。
第二，平板電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)仍較大的發(fā)展空間。從一組數(shù)據(jù)來(lái)看，平板電視從興起至今的兩至三年里銷售量約為3-4億臺(tái)，平均每年約有2億臺(tái)更新?lián)Q代，全而球CRT電視的保有量大概在20億臺(tái)，因此說(shuō)平板電視的市場(chǎng)前景還很廣闊。
第三，除了CRT電視的保有量大以外，現(xiàn)如今的需求量也越來(lái)越大，很多家庭客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等都有裝電視的需求。需求量的增加直接帶動(dòng)銷量的增加。
第四，技術(shù)的不斷創(chuàng)新進(jìn)步使得產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，尤其在3C融合以后，為各個(gè)行業(yè)都提供了新的機(jī)會(huì)，因此未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)仍然有增長(zhǎng)潛力。
張學(xué)斌稱，創(chuàng)維的總體運(yùn)營(yíng)情況在全行業(yè)里的表現(xiàn)是最好的，盡管銷量沒(méi)有增長(zhǎng)，但銷售額同比增長(zhǎng)11.3%，說(shuō)明創(chuàng)維結(jié)構(gòu)優(yōu)化已見(jiàn)成效，平均單價(jià)有所提升。高端產(chǎn)品售出的多才使得銷售額能夠保持增長(zhǎng)。此外張學(xué)斌還表示，凈利潤(rùn)同比下降32%是因?yàn)樯弦回?cái)年同期的凈利潤(rùn)在特定經(jīng)濟(jì)背景下創(chuàng)紀(jì)錄，如果不看09年特殊的年份，創(chuàng)維的盈利能力基本保持了正常的水平。
“下半年是彩電行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，各企業(yè)庫(kù)存的清理工作上半年也都已基本完成，因此下半年的業(yè)績(jī)一定會(huì)比上半年表現(xiàn)的好。”張學(xué)斌滿懷信心的說(shuō)。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})